“国漫要走出中国道路”，这个在今年两会上刚刚提出的号召便与一则消息奇妙地联系在一起：5月25日，上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）首次入驻电商平台，携旗下《葫芦兄弟》《黑猫警长》《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》等经典动画IP，在京东开设了自己的首家全网旗舰店 。在这家历史悠久、功勋卓著的制片厂，终于在Z世代开启了自己的崭新中国道路的同时，也让不少70后、80后和90后重拾起遥远而多彩的童年回忆。
电影《大闹天宫》（1961）
01:
因热爱而经典
谈到上美影，对于在工厂大院中长大的我来说，总会想到90年代。每年六一儿童节的傍晚，在我们这群孩子眼中，那是一个比过年还要热闹的节日。厂里都会为我们这些职工子弟，放映露天的动画电影，或是《大闹天宫》，或是《哪吒闹海》。
犹记得是在厂门口的广场上，撑开一块硕大的白布，用绳子系在四角上，分别用竹竿和水泥墩子绑，这就是银幕了。起风时，银幕会像船帆一样被吹得鼓起来，正在大闹天宫的孙悟空便会像照了哈哈镜一样扭曲。
电影《哪吒闹海》（1979）
银幕的两旁放着大音响，声音巨大而粗粝，坐在前排会被震得耳朵痒痒，可坐在后排却又听不清。不过听不听得清也不打紧，反正这些动画片早已在家里梅花牌小彩电上看过无数遍，台词几乎都能背下来。
由于电影胶片总是被反复播放，所以放电影之前要像倒磁带一样手动把胶片倒回来，可在这个过程中难免出错，比如出现胶片飞出去然后不小心被别人踩到之类。这就只能把胶片重新拽回来，把被踩坏的那几帧剪掉，再用胶布把胶片粘起来。这样一来，大家经常看着看着电影忽然眼前一黑，然后瞬间跳到下一个桥段里。
总之，整个电影的播放过程会状况百出。但那种中国动画带给我们的快乐，是那么真切。
张爱玲曾说过：童年的一天一天，温暖而迟缓；正像老棉鞋里面，粉红绒里子上晒着的阳光。对于70后、80后、90后等几代人来说，那些照进童年的阳光里，总有一束名叫“上美影”的光，直到今天仍然在每个人心里熠熠生辉，那一部部中国动画，是深埋在我们内心最深处的热爱之一。
上美影的经典不一而足，其中最为经典的当属《大闹天宫》。把《西游记》绘成动画，是上美影创始人万籁鸣一直怀揣的梦想，特别是最激动人心的孙悟空“大闹天宫”的那一部分。最终，他还是成功了：他带着梦想中的《大闹天宫》，获第二十二届伦敦国际电影节最佳影片奖。
除此以外，上美影留下的回忆还有更多。当长袖飘飘、白衣若雪的哪吒，在暗如黑夜的暴风雨中横剑自刎时，成为中国动画史上的经典一幕，让无数人久久不能忘怀。而其他推出的《天书奇谭》《黑猫警长》与《葫芦兄弟》，也成为了**十年代儿童们的美好记忆。
经典之所以成为经典，并非是一蹴而就的。尽管在**十年代，没有WiFi、没有手机，让动画电影成为人们生活中为数不多的色彩。但只有通过才华、汗水与匠人精神浇灌的作品，才会具有打败时间的力量。上海美术电影制片厂以美术电影命名，把美术与电影两个严肃词汇放在一起，足以说明上美影对于艺术的认真态度。上美影集聚了中国动画事业的奠基者万籁鸣、特伟、万古蟾、万超尘先生，美术家靳夕、导演钱家骏等一代众多才华横溢的艺术家，他们将自己毕生最大的热爱与努力，都奉献给了中国动画事业。
因此，上美影用热爱，创造了一部又一部经典，而这些充满热爱的作品，又被一代又一代人所钟爱。上美影之于动画电影，上美影之于我们，是一个因热爱而经典，又因经典而热爱的故事。
02:
不负热爱 逐梦同行
然而经典并不仅仅应该停留在记忆中，经典更需要与时代同行，唯有这样，才会让那些因热爱而诞生，又被我们热爱的动画作品在这个时代继续闪烁。以热爱之名，近日，上美影联合京东，共同重磅打造了一支品牌微电影《JOY STORY Ⅲ：重返618号》。曾经的上美影经典动画英雄们纷纷“出演”，并和机智勇敢的主人公小JOY跨次元同框，在奇幻世界里共同经历一场冒险之旅，为大家讲述了一个“不负热爱 逐梦同行”的故事，让那些记忆中的经典IP，再次鲜活起来。
点击观看《JOY STORY Ⅲ：重返618号》主题视频
“热爱”不仅于此，除了微电影中“不负热爱 逐梦同行”的主旨，京东对于热爱的诠释更为广泛。首先，选择与上美影的经典IP合作，本身即是一种向用热爱浇灌出的经典作品致敬的态度。
其次，京东凭借深耕电商市场数十年的经验，已拥有line friends、草间弥生、大黄蜂、复仇者联盟……等一众国际顶级IP跨界项目操盘经验，再运用强大的头部平台优势，京东用自己最擅长的方式，最大程度让上美影旗下诸多经典IP再次来到我们身旁。这样的操作，真正做到了不负我们对中国动画的热爱，也让孙悟空、哪吒、葫芦娃等经典动画形象与梦同行，走出人们的儿时记忆，走进新时代的浪潮，在2020年焕发出光芒。
通过本次合作，京东也依靠向经典致敬，让热爱延续的方式，让人们更深刻地了解了京东“不负每一份热爱”的品牌理念，对品牌进行了升级与赋能。当然，与上美影的合作并非一次偶发的孤立事件，更是京东自创超级IP“JOY STORY”系列合作之一。每年，京东都会不断推出一部与优秀动画studio合作的制作精良的动画短片，在丰满JOY性格内涵的同时也不断的向外界传递京东的价值与主张，提升京东“不负每一份热爱”的品牌温度。
更让人兴奋的是，上美影和京东还将在5月25日至6月1日进行上美影英雄专场营销活动。期间，上美影全网首家旗舰店将入驻京东，旗下孙悟空，葫芦娃，黑猫警长……这些荧幕上的朋友们，将与雅培、欧诗漫、华为、荣耀、vivo、 IQOO、小米、微软、AMD、高夫、德龙、伊利、中华等众多品牌，带来丰富的上美影IP联名产品。另外还有诸多经典IP的周边产品将在京东进行销售，而这，将是上美影与电商平台的首次牵手。
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（部分图片来自互联网）
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