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有资本，才入局
靠爆款，才出圈
接品牌广告，赚大钱
今年，你被公众号条漫刷过屏吗，堂哥印象深刻的有好几篇。
一篇是「人民日报」联合「我是k董」团队制作的《中国抗疫图鉴》，全长 10 米多的史诗级长图，记录了各行各业对抗击疫情做出的贡献。
还有一篇是腾讯新闻rush策划组制作的《“求求了!!让我回公司上班吧!!!!”》，吐槽了“想象中的在家办公”vs“实际上的在家办公”，引发了很多人的共鸣，小范围刷屏过。
5 月 20 号那天，罗志祥大清早刚发了一篇青春疼痛文学《男孩 女孩》，公众号「网易哒哒」就迅速蹭上了热点，在原有条漫里加了一条“什么是罗志祥的520”，取标题《@男孩 @女孩，罗志祥告诉你什么才是520》，成功坐上了阅读量的顺风车。
这种事，GQ实验室也常常干，读者经常吐槽，要么被它的标题闪到腰，要么被喂了一嘴猝不及防的广告。
据官方披露的数据， 2018 年GQ实验室单个公众号全年营收将近两亿，光头条定制广告报价就已经在130w+以上了。
眼看着公众号条漫已经火了好几年，还不停有新入局者来分一杯羹，为什么魅力如此之大?
有资本，才入局
放眼望去，很多条漫入局者都来头不小。
「GQ实验室」隶属于美国康泰纳仕集团，是一个著名的国际期刊出版集团，旗下包括《纽约客》、《名利场》等等，都是叫好又叫座的知名期刊，因此GQ实验室作为一个新媒体“实验品”，它更像是一些学术大牛组成了一个团队，心血来潮做点东西，起点就比别人高。
每隔一段时间就有爆款出现的「不会画出版社」，最初的起步是在「杂乱无章」。
创始人王泽鹏在「杂乱无章」写了两年文章，后来跟几个杂乱的同事一起离开创办新号，他在杂乱无章发布了告别文章《是的，我要离开杂乱了。》，为新号「不会画出版社」引入了第一批种子粉丝。
号称流量神话的视觉志，也动过孵化条漫公众号的念头，后来主打年轻女性少女心的「少女兔」几经改名波折，最终确定了蛙哥和兔姐的恋爱日常，有爱、有趣又毒舌，深受年轻人喜爱，火到了超千万粉丝。
新世相孵化了「新世相X研究所」、腾讯新闻在孵化「rush」、网易除了「网易网三三」跟「网易哒哒」外，最近又开始孵化「情绪仓库」…
条漫制作成本高，入局的标配就是一个团队，因此没点资本还真承受不住。
靠爆款，才出圈
在条漫的世界里，10w+甚至不算爆文，他们的征途是星辰大海，百万阅读、千万阅读才是他们的目标。
我看了一下自己关注列表里的条漫号，他们大多都有爆款傍身。比如不会画出版社的《“别难过，我先走啦。”》，光在看就有10w+，是 19 年最火的条漫之一。
还有趣哥的《如果把中国 422 位皇帝放在一个群里，他们会聊些什么?》也是阅读、在看双10w+，妥妥的代表作，众号争相模仿。
他们还非常擅长制作地域爆款跟圈层爆款，这些题目你一定不陌生：
XX人存在感图鉴
我想有个XX朋友
你可能对XX人一无所知
你永远追不上一个XX人
XX人已经被气疯
XX圈鄙视链
XXX太太太太太太太难了
XXX不配谈恋爱
不夸张地说，这个已经可以算是爆款密码了，一蹭就火。
接品牌广告，赚大钱
条漫类型的报价，确实比文字版要高，因为文字再怎么植入，都不如图片自然;再怎么营造使用场景，都不如条漫直接给画面，清晰明了。
并且，条漫因其制作精良，既耗费时间，又不容易引起读者抵触，可以说自带逼格，因此很受品牌广告欢迎。
品牌广告本来就是为了图个展示效果，要声量不要销量，这样软植入，你好我好大家好。
不伤用户，又可以接高逼、高价格品牌广告，我记得好像有个大V说过，很喜欢自己的创意被实现的感觉，条漫就是这种过程。要不怎么说每个新媒体人都有个条漫梦呢～
不过，条漫的抄袭问题很难解决，很多创作者为了标记原创，都会在后记里加一段注解，凑够三百字。
抄袭者直接删除这部分注解，就可以神不知鬼不觉地拿走直接发，再写个几百字还能标记原创，真令人火大。
什么时候微信公众号能出个图片原创保护功能，才是对条漫号的重大利好。
还有，现在做条漫的太多了，还都看准了年轻人情感领域，因此多了很多无病呻吟的条漫，跟泛滥在微博的营销号似的，起不到共情的目的，徒增矫情和尴尬。
其实，条漫虽然看起来精美，但同样遵守爆款文章传播逻辑，要么美到震撼，要么细节取胜，戳中情绪，不然同样会失去用户。
况且，条漫内容的压力可比普通图文内容大多了，投入成本也不是一个量级的。
条漫就像公众号里的奢侈品，普普通通新媒体人还真消受不起啊。
