站长之家(ChinaZ.com) 8月20日 消息：今天，小红书联合益普索发布了《 2020 小红书年中美妆洞察报告》。报告显示，小红书的用户群体越来越年轻化， 18 岁以下群体美妆内容消费增长158%。
报告显示，虽然1- 3 月，国内美妆行业因疫情大受影响，但 4 月化妆品零售额迅速恢复正增长，预计 2020 年化妆品类消费将达到 3164 亿元。与此同时36%用户通过社交媒体获取美妆信息，有 7 成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。
网络大数据显示， 2020 年第一季度，小红书美妆内容消费用户占比达56%，美妆人群在全部品牌人群中的渗透率为11.8%。相比 2019 年，小红书美妆创作者人数增长192%，美妆整体笔记发布量同比增长108%，美妆视频内容播放量增长达113%。
而从内容消费趋势看，国货美妆品牌正在崛起。数据显示，在 2020 年上半年，小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。COLORKEY、Girlcult和丸美等新锐国货品牌增势惊人，上半年增长速度分别为 85 倍、 30 倍和 40 倍。
小红书相关负责人表示，“小红书未来将会继续推出各项美妆等扶持政策，吸引更多用户、创作者和品牌商家加入小红书，满足用户对于高质量美妆内容的需求，同时也为品牌在小红书成长提供支持。”
