全球居家的大背景下，满足泛用户社交需求的“Party Game”大行其道，特别是在直播平台的推波助澜下，《糖豆人》、《Among us!》先后成为现象级游戏。近日，所思科技出品的《Party Animals》借Steam秋季版游戏节的机会推出了免费试玩版，一度成为直播平台的新宠儿，Steam同时在线人数峰值超过11W。
玩家根深蒂固的社交需求由线下被迫转为线上，大批不讲究游戏深度、跟潮流的泛用户成为“Party”游戏的目标用户。而这类游戏的财富密码目前来看也很明确，轻松明快有趣的美术表现、简单易懂的游戏规则、与人斗的乐趣(合作对抗搞怪)。
不过成也泛用户、败也泛用户，跟随潮流的玩家兴趣和热情来的快去得也快。回顾过往的现象级游戏，像流星一般大火之后迅速衰败的不在少数。“善变”的直播平台作为主要推广渠道、缺乏可挖掘深度和粘性的游戏规则、需要不断快速迭代内容来满足用户消耗，“Party”游戏为了避免昙花一现，必须积极寻找下一步的方向。
“Party”游戏的财富密码
放弃硬核竞技对抗，趣味为先，善于利用物理引擎，通过多人社交的关系链和直播推广进行快速传播，是当下“Party”游戏盛行的财富密码。
选择做一款好玩的游戏，趣味为先，放弃了追求竞技的深度和复杂的规则。《糖豆人》是参考综艺节目中人与人互动、奔跑、抓捕这些社交娱乐的环节，用电子游戏的手法表现出来，让玩家在游戏中感受乐趣。《Among us!》则是基于类似狼人杀的非对称对抗，房间设置阶段把玩家可根据实际情况自行修改规则。而《Party Animals》则是通过物理引擎主打萌宠打闹互殴。
同时美术表现也契合游戏趣味的主题，风格化的美术设计同时降低了游戏开发成本，在比拼美术质量的当下适合中小团队进行尝试。
然而低门槛也意味着学习成本相对较低，在Gamewower看来，立足于趣味，简单的玩法、题材的换皮加上较低的成本，紧握财富密码后，这类游戏未来很可能出现不少跟风作品。
“善变”的直播平台
由于游戏性质以及团队构成，“Party”游戏无法选择时下常见的买量模式。现阶段“Party”游戏的兴起，游戏直播发挥了最大的贡献。根据《糖豆人》接受采访透露，团队最初的目标推广用户就是游戏主播。通过观众综艺节目的良好体验进行人传人的口碑传播，同时游戏本身具有强烈的社交属性。
而《Among us!》两年默默无闻到突然火爆，甚至后来者居上，也是被Twitch的主播们发掘走红。根据sullygnome统计的 8 月Twitch.TV直播内容观看数据，《Among us!》为 2624 万小时，最高在线观众 23 万，同时在线观众3. 6 万。与 7 月相比，观看时长增长585.00%，最高同时在线观众增长175.30%。
据Sensor Tower预估， 2018 年 8 月推出时《Among Us!》的下载量甚至不到1， 000 次。而 2020 年 8 月的下载量则是较上月成长616%，达到1， 840 万。在 8 月到 9 月的 45 天，就已经占了该作品70%的总下载量，而 2020 年 8 月的下载量则是较上月成长616%，来到1， 840 万，在夏季证明了他们是一匹黑马。自 2020 年 9 月 1 日至 14 日，较上月的新安装数则长127%，且目前仍持续成长中。在 8 月到 9 月的 45 天之间，就已经占了该作品70%的总下载量。
而现在《Party Animals》同样如此，借助Steam秋季版游戏节的限时免费以及游戏直播，包括国内直播平台部分主播的游玩，进行快速传播，Steam同时在线人数峰值超过11W。
游戏趣味的属性恰恰是直播平台看重的部分，在对观众输出内容种，搞怪、造梗、全民娱乐的基调导致平台和主播都需要不断挖掘新的内容来维系热度，“Party”游戏的出现一定程度满足了这方面的需求。观众不需要事先学习复杂的规则才能看懂，同时有趣搞怪的游戏表现让人会心一笑。
然而直播平台也是“善变”的，除非又进一步深入的商业合作，对平台而言，多题材多元化发展、多方向造星是更健康的发展方式。只见新人笑、不见旧人哭，主播和游戏都无法避免平台推广力度的转向，这一点也为“Party”游戏的长期发展埋下隐患。
游戏类型的限制
在与朋友的相处中，如果氛围剑拔弩张、坐立不安，明显不利于情感的培养，轻松和搞怪是必须的。以趣味为先，足够休闲轻度固然让“Party”游戏赢得泛用户的欢心，但相较之下缺少竞技深度、养成体系等部分，玩这类游戏的目的与玩卡牌、MOBA的目的也不同。
如果是直播是“为了看主播玩，足够搞怪，收获乐趣”、MOBA和战术竞技是“带着朋友一起赢得胜利”，“Party”游戏目的更主要是集中在“玩得过程而非结果”，最终输赢并非泛用户最看重的部分(再加上这类游戏本身就有很强的运气成分)，“一起玩”才是关键。
依托社交关系链进入游戏的泛用户对于“Party”游戏的忠诚度并没有那么高，在保证“一起玩”的前提下，“喜新厌旧”也极其常见，因此之前也会有媒体报道称“《Among us!》、《Party Animals》抢走了《糖豆人》的一部分用户”。
其关键原因在于游戏无法像硬核竞技游戏有足够的挖掘深度，做到“难精通”。同时也没有养成内容来增加游戏的粘性，用户为了追求新鲜感而选择离开或者是作为备胎。
为了解决这个问题，“Party”游戏下一步该怎么走?一个常见的做法是不断为游戏增加新内容。例如《糖豆人》马不停蹄地更新第二赛季，通过地图、内容和风格的变化来为用户提供新鲜感;而《Among us!》开发团队之前也宣布取消二代开发计划而转为对内容的更新和升级。而《Party Animals》作为新生力量，向前发展中很快也会面临这个问题。
当然，我们更期待能够有超脱现有财富密码的新现象出现，来引领“Party”游戏的品类进化。
