贵州茅台酒股份有限公司开发并运营的预约购酒平台“i茅台”上线试运行。据茅台官方微博发布，3月31日，“i茅台”APP第一次线上申购，有229万余人参与。在4月1日，依然有超过230万人参加。
茅台这款app预约购酒平台，目前提供了最新发布的4款茅台产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。其售价均为官方指导价，分别为2499元、1188元、3599元和4599元。
“就当买彩票了。”这是一位网民参加预约申购后发出的感慨。
在网上，还有不少网友纷纷晒出自己的预约记录，可谓热情空前高涨。更有甚者，把每天预约当成“日常工作”。
记者从4月1日的申购结果公示中可以看到，当天共投放了14468瓶53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年），而申购人数却达到惊人的2252160人，中签机率仅为0.59%。
另外，从不少网友的截图中可以看到，仅在郑州、佛山的门店预约申购中，每个门店配额4瓶茅台，却出现了5万多人疯购的“盛况”。
面对“一酒难求”，有的网民吐槽“i茅台”APP在搞“饥饿营销”，希望能增加每日供应量；也有网民抱着重在参与的心态，希望在这场“狂欢”中碰碰运气。
相比自饮，还有不少消费者预约成功后，选择了到手转卖。
一名从事茅台酒收购的老板告诉海报新闻记者，目前的行情并不稳定，“珍品和1935不用申购了”，如果要挣差价，“虎茅可以”，1瓶差价800元。
提到茅台，多数人总会想到“飞天”。让人感到不解的是，“i茅台”App中没有500ml飞天茅台酒在销售。但在其页面中，还是提供了包括“京东”“手机天猫”等10家第三方电商平台购买飞天茅台酒的链接。
“茅台自己的这个电商平台，是一个很审慎的一个决策，并不是为了触动现有的整个经销商这个体系。对于一些畅销产品没有放到里面，的确是考虑到现有的庞大的这个经销体系，可能对于电商这个平台的推出做出的一个反应。”对于“飞天”的缺席，是不是厂家考虑到了经销商的利益而产生妥协的结果?香颂资本董事沈萌对海报新闻记者表示，“但我想随着后期不断调整，如果电商平台给出了茅台预期的希望，能够打击黄牛在炒作流通价格，茅台也有可能会加大在电商领域的投入。从这个角度，经销商就会逐渐地接受。“
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