新东方的股价因为直播带货业务，得以被重新估值，6月1日港股新东方在线的价格为3.69港币，6月16日的收盘价暴涨至28.60港币，半月时间股价暴涨675%。
但这之后，新东方股价又迎来暴跌，6月17日周五新东方港股大跌12.6%，6月20日周一又暴跌32%。
短时间内股价暴涨又暴跌，说明市场对于新东方的估值产生了不小的分歧，那么，虽然新东方的直播带货业务火了，那它可能还面临哪些问题嫩呢？
新东方的华丽转型
从卖课到带货，从教书育人到成为抖音顶流主播，新东方与它的老师们，转型的力度不可谓不大。
新东方的老师们个个都才华横溢，对着一件普通的商品，能将各种故事、知识以及段子娓娓道来，吸引直播间的观众们一直观看下去，并且对商品产生购买欲望。
截至6月60日，抖音上的东方甄选账号，已经拥有超过1千7百万粉丝。
新东方的直播带货业务也并不是最近才开始的，早在去年12月就开始了第一场农产品带货直播，俞敏洪本人也在现场，但却并没有取得多好的销售成绩。
但董宇辉的特色双语直播火出圈后，新东方的直播带货业务获得了网上许多人褒奖，东方甄选成为抖音上最受欢迎的直播间之一。
新东方搞直播带货有哪些优势
第一是内容，主播们曾经都是经验丰富的老师，懂得什么样的讲课内容，能让学生保持对课堂的注意力，而转型知识型直播带货，与过往给学生上课时有共通之处，因此老师们也能很快适应带货主播这样的身份。
第二是品牌，新东方的品牌，也早已深入人心，因此可以减少观众的认知成本，凭借消费者对品牌的信任度与好感度，增加产品的溢价或销量。
此外，新东方直播带货的内容形式不容易被复制，因此在一定时间段内还是能享受到增长红利。
未来可能面临哪些问题
互联网上热点变化极快，因此新东方面临的最大的问题是，热度是否能维持？
虽然目前的内容形式，相对于其他直播带货的主播来说，还能算是新颖，但是时间久了，观众也难免会审美疲劳，比如白象、鸿星尔克都曾大火，在观众们一顿野性消费后，如今受关注度也降低了不少。
业内人士表示，新东方直播间有不少流量还是抖音给导入进去的，目的是充实自己平台上的内容形式，而未来抖音也会结束流量上的扶持，在热度消散以及平台结束流量扶持的背景下，新东方直播带货业务的增速很可能会放缓。
对于消费者而言，大部分人在消费时也会偏向理性，在考虑是否要购买产品时，性价比依然会是重要的参考之一，许多观看过新东方直播带货的观众表示，新东方带货的产品，性价比方面也并不突出，甚至有同样的产品在其他电商平台能搜索到更便宜的卖家，那么即便观众被直播间的产品介绍给打动了，可能却跑去其他电商平台上下单，据说新东方的直播不收坑位费，只有成交后才从交易额中按比例抽取佣金。
最后，直播带货的主播有极强的个人属性，无法被批量复制，因此新东方也必须考虑与主播们之间的利益分配问题，给出的待遇过高，对于新东方而言，这块业务的利润可能就低了，待遇要是另主播不满意，还可能面临主播跳槽的风险，这需要考验俞敏洪的智慧了。
因为政策的变动，2021年国内许多教育行业的机构遭遇了面顶之灾，新东方关闭了所有K12业务，也捐掉了全部的课桌椅，市值蒸发9成，裁员数万人。
谁能想到，新东方靠直播带货业务，又再次焕发生机，将教育融入到直播带货中形成独特风格，从而火遍全网。
究竟是昙花一现，还是华丽的蜕变，还需要交给时间来考验。
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