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美团联动酒馆、影院足道等推出“观赛夜生活”活动

12月9日消息,世界杯期间,美团数据显示,小组赛以来,“世界杯看球好去处”相关搜索量环比赛前上涨814%,看球小酒馆的搜索量环比上涨10倍以上;近一周,小酒馆世界杯主题酒水套餐的订单量,环比增加88%。

为满足消费者看球需求,美团联动全国近3000家酒馆、影院式足道等实体门店推出“观赛夜生活”主题活动,提供更多流量扶持,通过促销活动、线上门店升级等多种经营方式,助力商家生意回暖。

美团一组调研数据显示,消费者选店决策时,最关注酒馆整体的氛围感。作为酒馆线上经营的主阵地,美团也为酒馆氛围感打造提供了更多可能。世界杯开赛前夕,南京的MOSSO音乐酒吧加急升级美团、大众点评的线上门店装修,把绿茵场“搬”到线上,让消费者在线上浏览时就能沉浸式体验世界杯的氛围。

各地酒馆也纷纷推出世界杯主题套餐。美团数据显示,截至12月初,平台上与世界杯主题相关的酒水套餐数量,环比开赛当天增加55%,精酿啤酒、热红酒、果酒成为今年酒馆热销酒水中的“新秀”。

美团酒吧业务负责人表示,世界杯的到来外加各地防控政策调整,“酒馆经济”迎来利好。

受“看球经济”带动,夜间经济也逐渐走热。在夜经济层面,酒馆业态凭借较强的社交属性和高复购率,成为仅次于餐饮的夜间消费增长力量。美团数据显示,世界杯期间,小酒馆在晚上9点至次日3点的深夜订单,占比超过65%,上海、长沙、深圳、成都、南京、杭州等地的夜间消费活跃。

除了酒馆世界杯期间,影院式足道、大型洗浴综合体等业态,为年轻人夜间观赛提供了更多新选择。

长沙康悦足疗全国连锁运营负责人表示,“世界杯时间”恰逢品牌五周年,各个门店在美团、大众点评上推出了世界杯主题优惠套餐,消费者在足疗按摩的同时,可以通过大屏幕观看球赛,享受自助夜宵服务。

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