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淘宝直播推出“优质内容激励计划”

2月17日消息,为扶持直播内容的多元化发展,淘宝直播推出了“优质内容激励计划”。针对站内新账号和活跃账号相继进行现金及流量的扶持,平台侧依据账号的不同定位和属性分别给予差异化的激励,帮助主播和商家迎接内容性直播电商的新机遇。

此次淘宝直播开启内容激励计划,旨在盘活站内内容的良性供给,提高直播内容对产品的转化效率。目前,站内针对所有内容型新账号推出现金扶持计划,基本划分为两大板块。

一是时长奖励,即直播场均用户总时长超过1小时,月度累计满足10小时及以上的账号,将会获得单价10元/小时的奖金。二是全勤奖励,淘宝直播将对每月直播满足4小时场均用户总时长且开播天数在22天及以上的账户,给到一次性1500元的奖金激励。

图源:天下网商官微,下同

据了解,平台最新推出的“内容新咖计划”是针对2023年2月1号之后首播的内容型新账号,既可以参与现金奖励,同时还可以根据平台的试播期养成政策获得更多流量扶持。

首先,平台将根据内容型新账号在试播养成期(即首场试播后15天之内)所积累的粉丝数量进行梯级划分,由此评定账号的粉丝档位,并将给予账号高额流量扶持。即平台将根据账号的单平台粉丝量来评估给予其的流量扶持力度,且粉丝数量越多流量扶持越大,最高单场扶持流量可达50万PV(页面浏览量)。

同时,在账号正式开播挑战期(即开播养成期结束的30天内)平台还增设了成交量挑战和时长挑战,账号的同一场直播可以同时参加两场挑战,两项都达成可以同时获得两项流量奖励。

其次,针对站内的活跃账号(即为2023年2月1日前开播的直播账号,同时每月开播不少于12场且过去30天场均PV规模大于5000)平台设定了周挑战和月挑战活动,只要满足挑战规定条件,平台也将给予账号一定流量激励,最高可获得5万PV流量。

官方方面表示,在平台流量政策的助推下,一些账号接连创下新纪录,单场直播销售额飙升,直播转化率大幅提升。

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