2月22日消息，针对近期有消息称京东正在测试京东买菜项目，意在对标“多多买菜”的言论，京东内部人士表示，“京东买菜”在京东到家上线之初就是一级入口，在去年下半年正式改名为“京东买菜”，并非新推出的频道，也不是在测试阶段。
据悉，此前《第三只眼看零售》报道，京东正在低调测试“买菜”项目。明确动作主要有两步，一是京东集团下属子公司北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司于2023年1月5日申请注册“京东买菜”商标，分类涉及运输贮藏、饲料种籽等；二是京东到家平台已在首页上线“京东买菜”频道。
从现有的京东买菜频道来看，其主要商品分类为时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋、海鲜水产、火锅、预制菜及精选品类。频道模式为平台化运作，由消费者所在定位周边的第三方商户供货。其中有山姆会员店、OLE精品超市等连锁商超、叮咚买菜等前置仓电商，以及菜市场业态。
另有业内人士透露称，京东买菜也在测试前置仓模型，目前已在北京上线。相关人士称，“京东把比较有生鲜优势的门店，聚合到了这个频道里，让消费者一眼就知道能买菜。也是把之前京喜和到家的供应链做了协同。”
此前，京东已推出过两个买菜相关的业务，分别是社区团购模式的京喜拼拼，和仓店一体化模式的七鲜。
其中，京喜拼拼于2021年成立，2022年6月，京喜事业群被裁撤，原有业务线整合至其他业务相近的事业群中。京喜APP、京喜通（原京东新通路）、京喜拼拼并入京东零售。
与京喜拼拼相比，京东七鲜超市诞生于2017年，是京东对标阿里盒马的产物，也是京东全渠道零售的排头兵。不过目前七鲜的门店规模和营收情况并不如盒马，去年11月，据《第三只眼看零售》报道，七鲜正在进行战略收缩。目前，七鲜仅保留京津冀、大湾区重点区域运营，长沙、西安等非核心区域已关停退出。
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