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字节旗下小荷健康即将终止官方社群运营

4月27日消息,字节跳动旗下小荷健康宣布,因业务调整,小荷健康所有官方病友群将于4月28日终止运营,届时群将解散,小荷社群相关的官方企业微信账号也将停止运营。未来,小荷健康还会在今日头条与抖音内,继续为用户提供权威专业的医学信息知识。

(图源 21世纪经济报道)

今年2月初,就有媒体报道称,小荷健康APP即将停运,相关功能由小荷健康抖音小程序承接,小荷健康品牌背后的极光部门业务将整体并入抖音,极光负责人吴海峰仍向梁汝波汇报。负责运行小荷健康APP的技术和运营团队部分人员已离职,小荷医典团队保留。

当时,字节跳动方面回应称:小荷APP并未关停,还在运营中。小荷团队未并入抖音,是负责抖音医疗垂类的生态运营工作。但随后不久,便有MCN机构透露抖音正在灰度测试直播卖药项目。

九州通2月7日在互动平台表示,旗下好药师大药房在抖音平台开设有“我是好药师”账号。今年年初抖音试水药品直播,好药师作为首批受邀店铺,从1月18日开始连续直播3天,观看人数累计超37万人。目前,“我是好药师”已积累粉丝25.2万人。

据了解,2020年5月,字节以5亿元价格收购百科名医网,也是后来小荷医典的前身。同年下半年,字节收购互联网医疗平台幺零贰四,成立负责大健康业务的极光部门,旗下松果门诊也同时建立,2021年改名小荷门诊。

极光部门成立后,小荷健康APP上线,依托小荷医典团队输出大量患者故事,打造医疗内容社区,进而吸引用户进行线上或线下问诊。小荷收取线上诊疗费用佣金,或是吸引客户到自家的小荷门诊。抖音、今日头条内也有疾病相关内容,为小荷健康导入流量。

去年8月,抖音通过小荷健康收购母婴医疗机构美中宜和。一个月后,“小荷门诊”改名为“新中关宜和门诊部”,相关小程序停运下线,由美中宜和小程序接替,小荷健康微信公众号也从当月起停止更新。据悉,收购美中宜和后,小荷对线下医疗业务进行了整合,小荷门诊成为了美中宜和的一个门诊部。?

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