虚拟服装收割大冤种？
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当元宇宙在2021年凭一己之力带火了虚拟地产、NFT头像等数字藏品之后，如今又出现一阵被虚拟服装掀起的新的时尚潮流。
在外观上，虚拟服装看上去比现实世界里的服装更夸张、更有想象力，但两者最大的不同就在于，虚拟服装的购买者并不能真正穿上这些衣服，只能通过技术手段将真人照片与虚拟服装合成到图片或视频中。
有网友评价称，这是打着元宇宙的旗号在卖QQ秀，谁买谁是大冤种。但也有人认为，虚拟服装正在成为一种新的流行趋势，为元宇宙与现实世界的连接打开了新的思路。在争夺元宇宙发展先机的竞赛中，虚拟服装究竟是新的收割手段还是真的产业潮流？
虚拟服装“贵”在不真实
虚拟服装被吐槽成QQ秀，一点也不冤枉。在不考虑元宇宙概念的背景下，虚拟服装给人的感受就是“在虚拟世界穿的衣服”——虽然这样的描述多少带有一点科幻的意味，但目前的虚拟服装普遍在实际观感上和游戏皮肤或是短视频平台上的特效滤镜并无二致。可偏偏就是这样一件普通的虚拟产品，被赋予了极高的价值。
位于荷兰阿姆斯特丹的数字时装公司The Fabricant，是世界上最早尝试制作“数字服装”的企业之一。2019年，The Fabricant联合知名区块链游戏公司Dapper Labs以及AR滤镜设计师Johanna Jaskowska，利用2D服装图案切割软件和3D设计软件创造了一款名为“Iridescence（意为‘彩虹’）”的虚拟服装。得益于强大的渲染技术的表现力，这件高级定制礼服有着极为真实的外观，从最终的展示图片上来看，就如同闪烁漂浮在空中的斑斓彩虹一般。
此外，它还是一件基于区块链网络，可追溯、可交易和可收藏的数字艺术品。在彼时由区块链掀起的数字经济的繁荣背景下，它成为了一种将现实世界成功映射到数字世界的象征，因而最终以高达9500美元的价格通过区块链网络完成交易。
看到“彩虹礼服”大获成功后，世界知名服装品牌们也开始注意到虚拟服装的风口。国际一线奢侈品品牌Dolce&Gabbana随后设计的金色玻璃连衣裙NFT，以近70万美元（约合人民币约446万元）的售价刷新了虚拟服装的成交纪录。2021年，伴随着元宇宙概念风靡全球，Balenciaga也成立了元宇宙业务部门，Gucci和Burberry也先后推出了自家的虚拟服装，Nike则聘请了专门设计虚拟运动鞋的设计师，在线上推出了数款虚拟球鞋。
世界大牌们纷纷入局虚拟服装，不只是为了“蹭热点”，而是看上了背后实实在在的好处。根据摩根士丹利的预测，奢侈品品牌在元宇宙的加持下，将使其潜在市场在2030年扩大10%以上，为整个行业带来超过500亿美元的营收增长。
摩根士丹利之所以给出这样的判断，主要是因为传统服装行业从原材料采购、商品生产到零售终端的运输环节，都存在一定的沉没成本。而虚拟服装的制作则直接省去了实物生产流程，减少了大量运营成本，服装企业也不用面临换季时处理库存的问题。
其次，服装企业在设计过程中，可以将虚拟服装作为模板进行设计、修改和展示，大大降低了设计和制作成本。另外，制作虚拟服装对于降低碳排放也有显著效果。相关资料显示，制作一件虚拟服装能够使碳排放降低97%，并且节省872加仑的水。如此一来，“不真实”反而成为了虚拟服装的优点。
元宇宙QQ秀收割大冤种？
按照惯例，国际大牌都看好的行业新风口，理应很快通过“copy to China”的模式在国内迅速萌芽，但国内传统服装企业对于虚拟服装的兴趣好像并不大。不过这并不妨碍潮流设计师以及加密资产、NFT收藏品的爱好者们，将虚拟服装带入到中国的社交网络，让更多普通人认识这一新物种。
今年3月份，中国设计师品牌ANNAKIKI正式回归米兰时装周线下实体秀，在“<后人类编码post-human code="">”的大秀主题下，推出了2022秋冬NFT虚拟服饰胶囊系列。为了推广活动，大秀官方邀请吉克隽逸等一批女明星，通过个人微博晒出了自己身穿NFT虚拟服装的图片。其中，吉克隽逸“穿着”一身银色礼服，与现实背景产生了强烈的视觉冲突、夸张的造型一度引发了网友们的围观。
事实上虚拟服装也并非都是极度夸张和充满科幻感的，比如网红周扬青在小红书上晒出的第一件NFT礼服，除了小臂和领口处采用了金属质感的材质外，整体看上去和常见的高级定制礼服区别不大。
与早期媒体报道中奢侈品品牌虚拟服装卖出的惊人价格相比，面向普通用户的虚拟服装售价并不算太贵。即便是去年8月，迪丽热巴登上《NYLON》杂志时所穿的蓝色蝴蝶结虚拟裙装，官方售价也仅为120美元（折合人民币764元）。在主流数字设计平台网站，Tribute Brand官网上，大多数虚拟服装的价格也都在30美元到80美元之间，而唯一有挑战的事情，是平台上架的虚拟服装经常很快售罄，让人连个“上当”的机会都抢不到。
虚拟服装的热销盛况，同样也发生在小红书平台。今年1月份，小红书上线了名为“STEP INTO R-SPACE”的数字藏品发行平台。据惊蛰研究所观察，目前该平台已经有不少个人设计师发布了虚拟服装、虚拟饰品等虚拟商品。从商品列表上可以看到，许多虚拟服装作品发布不到一个月就已售罄，而这些被抢购一空的商品，售价区间从数百元到数千元不等。
有意思的是，一些设计师还配合眼下的“520”这一特殊促销节点，推出了限量款商品。例如全球限量52份、售价520元的虚拟服装，以及全球限量200份、售价49元的虚拟节日礼盒。这种虚实结合而又与时俱进的特殊商品策略，让人一度怀疑是传统电商在元宇宙行业再就业了。
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