区块链就像一架疯狂前进的马车，年初徐小平那句“All in 区块链”惊到马匹后，这出戏就变得越发精彩：车上的人肆意表演，车后的人迅猛追逐。这弄得我梦里都神叨了，比如前晚，我就梦见路边洗车行打出了月薪200比特币的招聘广告，美得我瞬间从梦中惊醒，迅速发了个朋友圈，自嘲梦境疯狂。
然而，现实的疯狂似乎也好不到哪里去。
昨天看到了某则区块链牙刷的众筹信息时，我一脸懵逼：连牙刷都要变成矿机了?随后我发现，硬蹭区块链热点的消费品还不少，除了上周我们谈过的手机，居然还有手表、电脑等等。
显然，区块链概念已经被精明的消费市场盯上。而以往无数个风口的故事证明，这或许只是疯狂的开始。
区块链牙刷来了
“首款区块链智能牙刷，让你真正刷干净。”最近被炒热的区块链牙刷，广告词朴实无华，众筹页面传递出来的信息也是“放心，牙刷还是那个牙刷，清洁牙齿是主要任务，挖矿只是买一赠一的附带功能”。
根据众筹公开信息，这款牙刷出自32teeth，这是后者推出的第三款产品。除了一种专业的巴氏刷牙法听起来在还在人们想象范围内，其余卖点似乎大多是时下热点。比如人脸识别+VR特效、区块链等——看来这个团队对风口也是蛮熟的。
众筹牙刷页面截图
至于具体玩法呢，“人脸识别+VR”似乎就是美图版刷牙短视频，你能用手机拍摄下自己左刷刷右刷刷的样子，再根据心情选择给自己配上蝴蝶结、小星星之类的特效。
区块链的概念听起来似乎也合理：牙刷+区块链=爱牙币。简单来说，刷牙就相当于“挖矿”，挖出的token就是爱牙币，可以直接兑换牙刷、牙线、洗牙服务等。
此外，作为一家专注做牙刷的创业公司，其还悉心设置了专属矿池和公共矿池。一方面，你的有效刷牙行为会变成数据，再兑换成专属矿池里的爱牙币，刷得越干净，奖励就越大;另一方面，公司会根据算力总量情况向公共矿池里定期投放爱牙币，用户可以通过完成指定的刷牙任务获取。
好好刷牙就能赚钱，读懂这个逻辑后，我有了一丝隐隐的担忧：如果这玩意儿被我妈知道了，她会不会抓住我家的汪星人，每天给它刷20次牙?毕竟，我妈对区块链充满好奇又苦于无从下手，而同时她又是会为了拼多多几毛钱优惠就把全家亲戚都骚扰一遍的主。
庞大的区块链家族
区块链概念去年冬天就出现在消费市场了。
2017年12月10日晚，一张三角形矿机的海报在很多人的朋友圈里出现;根据官方表述，这是全球首台基于区块链技术的电脑。这款产品由香港Acute Angle cloud团队打造，三角形外形，既能够作为普通PC使用，用户只要开机进入系统，“挖矿”就会自然启动，产出锐角币(AAC)。
创始人高胜利接受采访时毫不掩饰自己的野心：
“全球目前有两个云，一个是阿里云，一个是亚马逊云，这两个云都是中心化的。Acute Angle cloud则希望能成为第三个云，规模上甚至将胜过阿里和亚马逊……未来的云世界将是中心化云与去中心化云共同发展的局面，因此，Acute Angle cloud将与阿里、亚马逊等巨头比肩作为终极目标。”
今年一月初，三角形电脑在美国CES首发，限售2万台，每台599美元，并支持BTC、ETH、USDT、ACT、QTUM、ITC、AAC等数字货币支付。据悉，这款矿机电脑在19分钟里销售一空——矿工们的热情果然不可小觑。
看起来，矿机才是这款三角形电脑的主要身份，电脑只是买一赠一的附加功能。因为在去年圣诞节，AAC已经上线KEX，随后又登陆了OurDax、LBANK、OKEX等交易所。
相比之下，很多公司将消费产品与区块链联系起来，怎么看都像是在蹭热点。
比如长虹、糖果、联想已经纷纷推出了区块链手机，且均自称为“首款”。其中，名不见经传的糖果手机圈钱姿势过于露骨，遭到舆论一边倒的嘲讽，毕竟千元机配置+有名无实的矿机就叫出三千多的高价，实在有点吃相难看。
创业者的想象力似乎由此展开。
乐心医疗最近也宣布，将在下半年推出区块链智能手表。根据官方表述，“手表将结合GPS，使用区块链技术记录位置信息，尝试整合数字钱包功能，考虑支持不同场景的支付功能“。此外，这家以智能硬件起家的创业公司还表示，考虑在2020年成立专门的区块链事业部或子公司。
从目前来看，这些傍上区块链概念的消费产品，造出的虚拟币大多用处不大，比如糖果币、爱牙币，它们的用途似乎就是积分换礼品。
不好割的韭菜
当然，能兑换点积分礼品还算是不错的，毕竟在区块链名义之下，币圈的空气币已经割过了一茬又一茬的韭菜。
乱象丛生的币圈到处都是投机者的身影。包装一个背景光鲜的团队，再准备一份满是区块链改变未来云云的PPT，连白皮书都没有就能够顺利众筹。最终，团队圈钱退场，剩下韭菜们哀鸿遍野。
随着区块链电脑、手机、牙刷、手表的出现，类似疯狂似乎有在消费市场再现的苗头，至少创业者们的野心是这样的。不过，相比币圈人士的目的单纯(赚钱)，消费市场的用户显然更复杂，时兴的概念确实能吸人眼球，但最终决定购买、复购的因素，还是产品功能和使用体验。
类似“鸡同鸭讲“的故事曾经发生在无人超市出现之后。有记者在街头采访大妈，当记者满嘴“时代潮流”、“生活方式变革”时，大妈关心的却是物价和岗位数量。
消费产品亦是如此。
人们愿意接受它们在功能上的迭代升级，比如牙刷的功能是清洁牙齿，但我们不拒绝有一天它会成为我们的私人牙医;手机是交流沟通的工具，但我们不拒绝它成为私人管家，更加方便生活。至于用它们来挣钱，显然是用户需求列表里靠后的那一项，更何况，这些打着区块链概念的产品，往往比正常产品要贵上几成。
至于更像挖矿机的三角形电脑，它在今年3月正式发布时主场选在了韩国，团队对外主打的特色也是“国际化”，全球首家旗舰店落地在香港——显然，国内对于矿机越发严格的监管措施，让这些矿机产品不得不出海。
我们期待区块链有更多应用落地，也确实有不少创业团队和大公司的业务部门正在积极布局。但在此之前，我们并不需要太多蹭热点的、华而不实的产品，除了加深消费者对区块链的误解和抵触，它们似乎也起不到更多作用。
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