来源：腾讯《一线》；作者：卜祥
在一段类似电影的女孩奔跑场面视频后，9月12日美国当地时间上午10点，（北京时间9月13日凌晨1点开始）苹果在加州的史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）正式举办2018苹果秋季新品发布会。
视频末尾，女孩将保密箱中一块控制器交给了苹果CEO库克；发布会现场，库克拿着这块控制器首先出场，那一刻，将虚拟视频与现实对接。库克宣布，搭载iOS的设备已经有20亿台，每年有5亿用户造访苹果商店，iPhone X是世界上排名第一的手机、客户满意度高达98%。
此后，由他主串，苹果公司不同高管上台，先后发布了新一代Apple Watch手表和三款iPhone手机。
三款新iPhone，Max双卡双待
iPhone一直是苹果秋季发布会的重点，今年三款机型齐发，按屏幕从小到大，分别是5.8英寸OLED版iPhone Xs、6.1英寸LCD版iPhone XR和iPhone Xs Max。
全系列新手机均采刘海全面屏设计、Face ID解锁，这意味着iPhone完全取消Home键设计，这是今年苹果产品的一个重大变化。配合更强功能的A12
Bionic仿生处理器，苹果在AR应用上更加坚决。
首先是5.8英寸的iPhone Xs，属上一代iPhone X升级版，采用全玻璃平面、不锈钢材质，金色、银色和深空灰三种颜色。与上一代相比，新增了金色版本、防水等级从IP67提升至IP68。水下两米浸泡，如果时间不是太久，拿出来处理干之后可以继续使用。
iPhone Xs 999美元起售， 有三个版本。64GB版本国行官网价8699元人民币，256GB版官网价10099元人民币，512GB版定价11899元人民币。
随后发布的iPhone Xs Max是Xs放大版，配置几乎完全相同，6.5英寸OLED屏幕（分辨率仍为2436x1125像素）构成苹果至今最大屏幕iPhone。刘海全面屏的设计让它的整体大小和iPhone 8 Plus差不多，面向追求大屏体验用户。
中国部分用户喜欢的双卡双待功能首次在iPhone XS Max机型上实现，其中中国市场是双SIM实体卡，全球市场则为一个SIM卡和一个eSIM卡。
iPhone Xs Max 1099美元起售， 也有三个版本，64GB版本官网价9599元人民币，256GB版官网价10999元人民币，512GB定价12799元人民币。9月21日发货，9月28日在更多国家发售。512GB内存有多大？可以储存20万张照片于手机上。
电池寿命方面，iPhone XS相比iPhone X待机时间增长半个小时，而iPhone XS Max则长了一个半小时。
苹果CEO库克似乎意识到iPhone价格似乎进入奢侈品行列，为了让更多人用上iPhone，苹果这次还发布了廉价版iPhone——iPhone XR，尺寸介于较小的iPhone XS 和硕大的iPhone XS Max 之间——6.1 英寸。
iPhone XR 749美元起售，国行版分别为64G版本6499元人民币，官网上128G版和256G版本国行价格未公布，10月19日下午3点接受预订，10月26日正式发售。
iPhone XR采用了7000铝机身边框，背面是1200万像素单一摄像头，f1.8光圈。有白、黑、蓝、黄、珊瑚色和红色等六种颜色，全玻璃外观，屏幕不是OLED屏，而是LCD屏，苹果命名为Liquid Retina屏幕（液晶视网膜屏幕），下巴尺寸与iPhone XS差不多，不过分辨率要更低，为1792x828像素。待机时间，比iPhone 8Plus多一个半小时。
iPhone XR不支持3D Touch，增加了底部触感引擎，可实现触感回馈；也支持Face ID功能，意味着苹果今年完全放弃了Home键和指纹。
7纳米A12处理器提升AR、拍照功能
与外观变化甚微的iPhone相比，今天发布会主角更像是苹果A12 Bionic仿生芯片。它采用了7纳米制程、集成69亿晶体管，结构为6核处理器、4核GPU以及神经网络引擎，其中重点是神经网络引擎从去年A11的双核提升至8核、可以实现更高效的处理和实时机器学习，比上一代A11运算速度更快，达到每秒5万亿的运算，同时电耗减少50%，性能提升15%。其中四核心图形处理器，与A11相比，速度最高提升50%。
有此更强劲的芯片作支撑，苹果公司进一步拓展了拍照、视频、立体音效呈现等功能，从而进一步提升人工智能、VR游戏体验等，显示出这家内外兼修、软硬一体化公司一惯作风——它不会仅仅为了某一项功能（比如保留刘海屏），而牺牲总体性能，对手机以及手机派生的应用场景，苹果更加在意，这是其商业模式根基。
此次发布上，苹果拉上三位开发者，展露了基于新手机和新A12仿生芯片的可能性——更好玩的游戏，更便捷的应用。苹果用较长的发布会篇幅介绍了A12仿生处理器在机器学习方面的改善，包括可以实时监测相机取景时的光线变化、玩游戏时更高效的GPU调用、更好的AR渲染和追踪等等。
比如，游戏效果渲染更好，可以显现一些细节，比如在宝剑上可以反馈出花的镜像。另外还有立体声音、触感配合。
在去年第一款AR游戏之后，ARkit 2在AR游戏上有更多进步。通过升级的人工智能软件AIkit 2、新功能AR快速查看（AR quick Look）和Homecourt等，现实与虚拟结合会有更多可能，或许已经一脚迈进了游戏新纪元。
这也是对本场发布开场时打破现虚与虚拟界线、丰富应用场景主旨的回应。
新iPhone大幅提升了拍照功能，具有智能HDR（Smart HDR）功能，摄像头工作做到无时间延滞，抬手即可容易地拍出好照片，捕捉到影像中很多细节。甚至照片本身景深可以调节，从f1.4调至f16。
苹果发布会上高管兴奋地认为，用传感器和A12仿生芯片加持的运算式拍照，“是一个新时代拍照”。拍照之外，还可拍摄4K视频。现场展示的一段户外骑行真实视频显示，新手机拍摄的视频，在自动对焦、曝光，还有立体声还原方面都有质量提升。
一款更健康的Apple Watch
苹果将Apple watce定位于健康智能守护者。它是发布会最先发布产品，这一代名字叫做“Apple Watch Series 4”。
苹果第四代Apple Watch智能手表配置方形屏幕，进一步缩小边框，显示面积相较于2017年发布的Apple Watch 3代面积增加35%。但是，因为工艺改进，整体上相比上一代变得更薄、更小。
Apple Watch Series 4的界面UI随着屏幕变大新增了更丰富的形态，比如各种炫酷的动态表盘、可在表盘界面定制个人化信息（如应用、联系人等）表盘上最多可以放8个功能。股票、健身纪录、登机、营养健康等信息都可以放在表盘上呈现。还有动态表盘，可展现火焰、水和烟雾等几种动态。
第四代Apple Watch扬声器比上一代声音大了50%，有利于应用Siri，同时让打电话更清楚。
Apple Watch Series 4搭载了最新S4芯片，是一枚64位双核处理器，使得性能达到前作的两倍，操作反应更为迅速。新的芯片组让Apple Watch Series 4可以精准监测跌倒。如果你摔倒，Apple Watch可以提供姿势识别功能，进而拨打紧急电话。
Apple Watch的心率监测，新增了低心率、心率不齐警报，首次实现电子心电图诊断（ECG）功能，得益于全新的电极式心率传感器。苹果表示，Apple Watch Series 4已经通过了美国食药监局（FDA）“新型医疗设备”寓所，精准度可以作为医疗数据。新功能今年底将向美国用户开放，全球用户也将陆续能够用上。
所有这些数据，在设备端、云端都加密。积累的数据，可以根据主人意愿，与其他人（医生）分享。
Apple Watch Series 4的电池寿命依然是18小时全天候、户外使用时间延长至6小时；颜色包括金色、银色和太空灰，另外还有新的表带同时推出。材质为不不锈钢外观。价格方面，无线版399美元（约2736元人民币）、蜂窝数据版499美元（约3422元人民币）。
Watch OS 9月17日提供下载，9月21日线下发售。
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