文/杨继云
随着最新内测微信新功能的曝光，iOS版微信6.1即将进行大刀阔斧的改革已然成了大热的话题，虽然目前流出的消息还不能完全确定，但依然引发不少人对其O2O业务布局的解读。
iOS版微信6.1版本新功能：
1.可以通过附件栏发微信红包;
2.更换手机时自定义表情不会丢失;
3.可以搜索最近的朋友圈内容和附近的餐馆
4.摇一摇功能可以摇到附近的商户的卡券，红包
5.通讯录新增自定义分组头像，删除好友改为双向删除
6.朋友圈新增倒喝彩功能，累计次数有惩罚
7.朋友圈新增搜索功能，查好友查信息，简单快捷
8.新增“热门话题”，朋友圈分享次数最高图文聚集地
9.公众号新增“星标公众账号”和批量取消关注功能
10.群功能增加群头像和群公告及群视频
11.小视频优化滤镜功能
12.抢红包考虑支持PC端
13.微信朋友圈出现移动信息流广告
传出的功能中，与传统企业较为密切的是“摇一摇”功能的升级，即可以搜索到附近商户的卡券，以及微信红包可以通过附件栏发放。
内测版文字说明明确指出：“可搜索附近的餐馆”，摇一摇功能可以摇到附近商户的卡券，或为餐饮商家到店消费用户数量带来更好保障，商家拥有更有效的顾客入口。自媒体人罗超认为：微信最近可以通过摇一摇搜索附近商户，这是在跟进百度所主张的“连接人与服务”战略，未来微信或许还会推出关键词和LBS商户广告业务
媒体人刘焱飞则认为，针对这一最新功能，先做好准备的商户将占领先机，趁着微信6.1版本还未正式上线，先去平台提交微信公众号的认证信息，之后绑定卡券功能，当海量微信用户在新版上线初始一窝蜂地跑去摇商户摇卡券时，公众对于摇卡券的新鲜感正浓，商户要想尽办法吸引拿到卡券的人到店消费。仅到这一步自然还是不够的，如何引导消费者去关注商户的公众号，让你的店铺优惠信息不离受众眼球，可以长期覆盖，这也很重要。最好成就一批用户来和商户老板个人之间进行关注，从而成为朋友提高信任感，如此逐步完善微信运营布局。
事实上搜索附近商家、摇出商户卡券，无形中帮餐馆完成了商业对接，微信也增加了自己的线上支付用户。
媒体人王聪佶则对微信红包新功能做了解读。微信红包原本只是2014年初腾讯财付通开发的试水产品，时值春节，期间交出800万用户参与、共计4000万红包被领取的成绩，连马云都为之感慨。6.1版的微信红包可以通过附件栏发送，并且考虑抢红包支持PC端。
微信红包中有一类是企业发放的红包，由于只能用于定向消费，更像是一种代金券。有关于“摇一摇”搜索功能的新研发，不只能摇出商户卡券，更有摇得红包的机会。
相比于春节时才集中爆发一次的抢现金红包，“代金券”式红包的派发其实更有看点，这才是真正意义上的线上和线下实体消费的结合，是微信在O2O领域的新尝试。这样的红包是每天都有效的，可以保证长期运营下去，是微信一直追求的大事业。
商户的红包可以快速吸引顾客到店消费，而微信红包正在渗透进连接微信支付和实体消费的领域，其战略意义不言而喻。
想要“连接人与服务”，“连接一切”，那么微信势必会全面进军用户的衣食住行各个领域。O2O 生活服务一直是 BAT 的必争之地，各家才艺尽展，就看谁能略胜一筹。6.1版本的微信一旦面世，意味着用户利用微信可以搜索到附近的餐馆，并且领到派发的红包。在此之后的新动作又会有怎样的突破？或许是超市、酒店等等，这些都未可知。总之，微信6.1的到来让我们再次看到了腾讯对于本地生活服务的野心，这或许不只是一个单纯的产品那么简单。
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