2017年在线票务市场风云变幻，新的市场格局也在这场风云际会中逐渐显露出来。线上票务票务平台曾经“三大”（淘票票、猫眼、微票）＋“一小”（百度糯米）的时代已经结束；进入下半年，在线票务平台迎来了重新洗牌。
根据易观在今年8月底发布的《2017年暑期档电影市场观察》报告显示，今年暑期档（6-8月）电影票房较去年同比增加了近三成，主要是由于《战狼2》的拉动作用。
同时，各大在线票务平台的表现在暑期档也发生变化，淘票票从曾经市场份额不足5%，一路飞跃，市场份额占比达30.94%的成绩排名第一。
在这场在线票务平台大战中，“后来居上”的淘票票凭借洞悉市场格局、宣发优质内容、战略清晰这三点优势，快速的成为在线票务市场的领头羊。
大盘取厚势，官子有妙手
“大盘“和“官子”本是围棋术语，大盘指的从开始到终盘战术，官子是指一局棋，经过中盘战斗，双方所占地域基本确定，彼此交界处的空位尚待下子，这时所下的子叫做官子，也称官着；这句围棋术语的意思是在最后收官时，要注意技巧。棋局之外，这句话的意思是着重大局大势，小处要注意细节和技巧。
这一点与淘票票在市场策略上的运筹帷幄高度相似。
当竞争者们通过战略紧缩，合并重组等方式重新调整自身路线时，淘票票已经获得了阿里影业的增持股权，进一步的向阿里影业集中。今年7月，阿里影业以13亿元人民收购了小股东的股权，增持淘票票股权，这也使得淘票票在接下来的市场竞争大战中有更加自由、开放的空间。
2017年10月18日，Quest Mobile发布移动互联网秋季报告。报告显示，移动互联网进入下半场、人口红利消失，用户增长面临巨大考验。
同时，2017年各大互联网集团继续加大力度推动影视产业链的布局，电影演出行业此时也发生了变化。淘票票的活跃用户渗透率从21.8%升至26.8%成为行业第一。
Quest Mobile：《战狼2》带动淘票票用户快速增长
对于各家电影票务平台来说“用户即流量”“流量即价值”。除电影演出独立App继续发展外，也会借助一些超级App流量红利，例如：支付结算App的支付宝；社交App中的微信中的电影演出赛事，微信公众号及小程序；生活服务App中的美团、大众点评等等，为App做重要的流量补充。
报告显示，支付宝作为淘票票重要的生态流量入口之一，大力拉动了其电影票务用户及业务的增长；随着7月27日《战狼2》的上映，支付宝内使用淘票票的用户大幅提升，8月3日DAU峰值达489.3万。
Quest Mobile针对2017年8月淘票票、咪咕影院、大麦App的卸载用户进行连续性观察，淘票票成为咪咕影院、大麦的卸载流失用户首选。
与此同时，电影演出独立App行业用户整体规模较去年同期呈现明显下降的趋势，目前只有1800万的用户。已是阿里大文娱旗下的大麦，以各类演出票为主要业务暂未受到影响，同比增长35.7%。
自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来，越来越多的业内企业将关注的重点从增量用户和增量流量，转为了对存量用户、存量流量的运营。同时，互联网集团也逐步将旗下的各App，移动网页，H5等移动端各种生态流量进行整合，各票务平台积极着手扩展流量入口，借助超级App的流量红利，增加更便捷的电影演出的购票入口，用户有了更多的选择。
其实，从下图的App用户分析中不难看出，电影演出App用户大部分是30岁以下的年轻用户，看电影已成为年轻情侣恋爱活动标配。对比电影演出App用户性别分布，普遍男性用户比例较高，万达电影、时光网及豆瓣电影的男性用户更多，占比均超过70%。
线上电影票购买的方式，在人口集中度较高的一、二线城市普及率最高，其中格瓦拉生活一线城市用户占比超过50%。电影演出类各应用的用户兴趣偏好各有不同，但对于旅游，美食，美妆及明星有共同兴趣。
早在今年7月12日，第三方数据公司Quest Mobile发布移动互联网2017年Q2夏季报告中显示，电影在线票务行业的App中，淘票票的日活跃用户数量排名行业第一。
据Quest Mobile报告显示，今年上半年，独立的电影App行业整体规模有所减小，月度活跃用户量从今年初的2687万连续下降，6月份降至1943万。
电影App行业规模整体下行的主要原因与支付宝、微信、微博等App可直接购买电影票，对独立电影购票App用户造成分流效应有关，但电影购票是移动互联网的重要用户服务场景，覆盖的生态流量用户不可小觑。
另外，Quest Mobile的报告还显示出，在用户构成上，淘票票与其他平台存在较为明显的差异化。女性用户、年轻用户更偏爱淘票票（要知道，在商业场上得女性者得天下），而其他平台的男性用户、中年用户占比更大。
淘票票的30岁以下的用户占比90.3%（这可是消费主力大军），而35岁以上的用户占比非常小。
从地域分布上面，淘票票坐拥二线城市的绝对优势，同时也在逐步拓展一线和三线城市的比重，与其他平台相比，淘票票在四线城市及以下的用户占比也更高。
在用户消费能力上，淘票票高端用户占比要超过其他平台，消费能力1000以上的用户占比达到52%。
从Quest Mobile报告展示的各项对比结果可以看到，如果按照目前的趋势发展，淘票票今年或将稳居在线票务平台行业第一把交椅的位置，电影在线票务市场的格局将重新洗牌。
优质内容加持
除了对市场变化有清晰的掌握和了解外，淘票票对内容也尤为重视，换言之就是在影片的选择上十分慎重。
落实到具体操作上就是：首先，淘票票将多数好的电影收入囊中；其次，借住阿里文娱的生态优势，根据生态大数据的分析精心布局核心战场，准确触达用户，以此来带动影片票房。
据公开的数据显示，在票务平台与影片合作的名单中，今年实现数量和票房双赢应该的非淘票票莫属。据不完全统计，在目前2017年中国电影票房前10的国产影片中，阿里影业和淘票票参与出品或者发行的影片有8部。
从3月初的《一条狗的使命》到暑期档的《悟空传》《三生三世十里桃花》《绣春刀：修罗战场》以及9月初的进口片《敦刻尔克》，淘票票在宣发方面的亮眼表现成为电影市场的赢家之一，尤其是截止到目前国产电影票房冠军《战狼2》，也体现了淘票票强大的流量和票房动员能力，不仅提供了全面深入的O2O整合营销，通过较为精准的用户画像确保电影宣发的精准度，更通过线上预售、票价优惠等吸引观众。
根据易观发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示，上半年中国内地电影市场形势不容乐观，整体市场疲软，7月底内地累计电影票房才迈入300亿元大关。但今年6-8月暑期档电影票房较去年同比增加了近三成，暑期档观影人次达到4.51亿，较去年同比增长20.59%，这主要是《战狼2》的拉动作用。
暑期档观影人次达到4.51亿，较去年同比增长20.59%。《战狼2》上映后，在周场次不变的情况下，周观影人次显著上升。报告认为，观众对优秀的内容和价值观的认同感，仍是影响用户观影的主要因素。
此外，易观的报告还显示，2017年暑期档电影市场共上映135部电影，数量上相较去年增加21.62%。在此背景下，暑期档影片扎堆，市场竞争激烈，因此各影企一方面选择“抱团”，联合制作或发行同一部作品以规避风险。另一方面将影片投入市场时更为谨慎，整体数量方面与去年相比差距不大，没有继续增加影片开发力度。
其实，这些影片之所以能在今年暑期档炙手可热，与淘票票亮眼的历史数据不无关系。包揽2017年春节档票房前三名的《西游伏妖篇》《乘风破浪》《功夫瑜伽》均有淘票票以投资或发行的方式进行参与，最大受益方的淘票票市场份额迅速猛涨。
趁热打铁，今年五一档淘票票进一步投资并联合发行了《拆弹专家》和《喜欢你》两部豆瓣评分为6.5分和7.0分，票房分别为4亿和2.1亿的影片。口碑和票房齐飞的成绩都不输同档期的其他国产影片。反观同期，其他平台的表现还未将其优势发挥出来。
“新基础设施”效果凸显 战略清晰奏效
今年6月上海电影节期间，阿里影业提出“新基础设施”的概念，即中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设，阿里影业在此大环境的推动下将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业。
淘票票注入阿里影业以来，在影片的整合营销、宣传推广等方面积累了丰富的经验，同时也在在电影宣发和在线票务打下坚实的业务基础，为片方、影院和观众提供了高效的链接服务。
易观的报告显示，2017年暑期档电影市场共上映135部电影，数量上相较去年增加21.62%。
在此背景下，暑期档影片扎堆，市场竞争激烈，因此各影企一方面选择“抱团”，联合制作/发行同一部作品以规避风险，另一方面将影片投入市场时更为谨慎，整体数量方面与去年相比差距不大，没有继续增加影片开发力度。
票房方面，电影票房级别多处于1亿-5亿之间，各家押宝影片中，仅出现《战狼2》一部爆款电影。
易观的报告认为，2017年暑期档，互联网企业表现亮眼。头部厂商一方面增加合作影片数量，并以精准选片能力带动出票量，另一方面仍以自有大数据为核心，大力帮助影片优化排片，增强宣发。
以《战狼2》为例，就可以看出背靠阿里生态圈的优势和相互加持，在Quest Mobile的报告中就显示，支付宝作为淘票票重要的生态流量入口之一，大力拉动了其电影票务用户及业务的增长；随着7月27日《战狼2》的上映，支付宝内使用淘票票的用户大幅提升，8月3日DAU峰值达489.3万。
总而言之，淘票票在联合制片、发行电影的票房总量、电影数量上在所有同行中都独占鳌头。
在市场变换莫测的当下，能行走长远的企业往往依靠的是战略，正如阿里影业提出的“新基础设施服务者”的一般，清晰且符合当下淘票票的处境。
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