近日，中国执行信息公开网发布一则限制消费令，这则信息显示，广西金嗓子食品有限公司(下称金嗓子)的实际控制人、法人代表江佩珍因旗下金嗓子公司拖欠广告费5000万元被处以限制消费的处罚。根据公告得知，金嗓子被列为失信人的具体情形为“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”。曾经家喻户晓的知名品牌，忽然成了拖欠广告费的“老赖”。
毛利率稳定70%，销量疑遇“瓶颈”
记者梳理金嗓子披露的历年年报发现，金嗓子的营收主要依赖于金嗓子喉片(OTC)，2014年-2018年，金嗓子喉片营收占比为分别是90.6%，91.8%，87%，89%，90.5%，基本毛利率分别为74.3%，76.6%，76.4%，74.3%，77.0%，销量也全部在1亿盒以上。可以说，这个业绩堪称稳定，但其背后问题也暴露无疑，即金嗓子的销量很可能已到达天花板，从它年报中不断上升的产品售价中不难推断出，金嗓子稳定的毛利率与营业收入，很大程度上是依靠于其提升产品售价来完成。
同样的，根据今年8月份金嗓子披露的2019年半年报，金嗓子喉片仍是其营收主力军，其营收占比为89.6%，毛利率为77.62%。
对于这种营收困境，金嗓子不是没有寻求过出路。早在2016年，金嗓子便已在积极试水草本植物饮料，以此来拓展产品多元化。然而可惜的是，这款饮料的市场反馈不尽人意，甚至还成为当年业绩下滑的“罪魁祸首”。
据金嗓子2016年年报披露，当年金嗓子归母净利润为1.03亿元，同比下降33.4%，其中销售及分销开支约为3.19亿元，同比增长24.9%，金嗓子在年报中解释“这主要是由于本集团为推广草本植物饮料而投放的广告所致。”
“金嗓子这个品牌已经开始老化了，所以公司现在首先要做的就是把品牌提升起来，之后在新生代的消费群体里面建立与他们的一个关联度，在增加粉丝之后，利用新零售的思维去进行一些产品的拓展，只有这样的话，才能改变它原有的困境。”面对金嗓子的困境，中国食品产业分析师朱丹蓬曾在接受采访时如此说道。
金嗓子的“赖账”往事
记者整理这次拖欠广告费事件的始末了解到，这次拖欠广告费的纠纷为金嗓子与星空华文国际传媒有限公司(下文简称“星空传媒”)之间的恩怨。
2016年，金嗓子为推广其草本植物饮料，与星空传媒、北京万象传媒广告有限公司(下文简称“万象传媒”)签订广告代理合同，合同总价为8000万元，约定在《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》投放广告，并约定了相应收视率。
节目播放结束后，星空传媒根据其收视率折算要求金嗓子支付总价6376万元广告费用，然而金嗓子仅支付了其中1300万元的费用。随后，星空传媒将金嗓子起诉至法院。
记者从中国裁判文书网中了解到，上海市高级人民法院的最终判决是要求金嗓子支付5167万元广告费给星空传媒，并规定从2016年12月26日开始，以未付金额为本金，按每日万分之一计算支付违约金。
截至中国执行信息网公告发布当日，金嗓子共拖欠5194.98万元。
金嗓子这种为外界诟病的行为并非第一次。据媒体报道，2003年，金嗓子掌门人江佩珍女士曾邀请知名球星罗纳尔多一同用餐合影，并许诺饭后支付30万美金的酬劳。在罗纳尔多用餐完毕，穿上金嗓子球衣并合影之后就离开了中国，但他的中国的故事并没结束，反而“摇身一变”成为广西金嗓子的“代言人”。一时令金嗓子火遍大江南北，即便如今在网上搜索，依然能查到其过去的影像资料。
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