这个代表香港精神的飞龙标志，是运用科学的品牌管理方法规划建立的城市品牌。历时一年，耗资900万港币重新定位香港品牌标志——火红色“飞龙”的诞生，既是一个考察研究的过程，也是一个重新认识香港的过程. 因为为一座历经百年沧桑的城市打造新的商业形象，不是简单计算一个新标志的问题，也不是政府首长意志的体现，而是审视香港的历史和精神香港从全球和未来的角度社会万象标志，以文化和经济实力，重新确立香港在亚洲乃至国际社会的地位。在“香港品牌”盛大揭幕后的第二天，时任香港财政司司长梁锦成在出席香港品牌推广活动后接受了记者采访。“香港品牌”是否值得追问：“如果更多人能够了解香港及其优势，尤其是这个品牌代表机遇、创意和创业精神，我希望更多的人来香港做生意，更多的人来再来看看我们，这些都给香港带来了很多好处，所以我觉得这个投资是值得的。” 独特的香港文化，决定了政府从一开始就应该务实，着力打造新的城市品牌。商业价值，是从国际视野中创造出来的。自 2000 年以来，
为此，新闻处向多家国际公关公司征集方案，最终组建了一支顶级跨国专业品牌顾问团队。成员包括：国际品牌形象设计公司——Landor Associates，全球最大的品牌战略顾问和设计公司，世界知名品牌，可口可乐、耐克、IBM等跨国品牌均出自公司之手；品牌咨询集团主要成员博雅公关，总部位于美国纽约，是全球最大的公关与管理专业咨询公司；Wirthlin Worldwide 是一家品牌策划市场研究公司，拥有全球最大的 100 家公司中的 3 家。三分之二的公司是其客户。该项目交由上述多家具有国际声誉的顶级跨国专业公司的香港办事处。这是顶级专业人士的完美结合。他们不仅拥有完整的国际网络、丰富的品牌经验和专业人才，而且是行业的佼佼者。由世界级专业机构组成的品牌顾问团，长期在全球范围内进行广泛的专业调查和研究，为香港城市品牌的定位和视觉形象表现提供充足的依据和创意设计。用量化分析和研究来评价一个城市的形象，体现了香港在品牌塑造过程中科学严谨的态度，因为这不是一个城市的“化妆”，
为衡量香港品牌形象的全球实力，品牌咨询小组还使用 BrandAsset Valuator (BAV) 专有品牌形象数据库系统，对香港和世界各地的商界和政府领导人进行了广泛的定性研究。意见调查。为了更好、更准确地定位香港的城市品牌，香港政府相关机构和品牌顾问团也研究了世界各地国际城市城市品牌形象推广的成功案例，从中吸取了最好的教训。 “城市定位”。模式和技术。针对香港未来品牌形象管理的问题，品牌顾问团学习借鉴其他国家和地区的先进经验，为城市品牌的推广和实施奠定了基础。4、亚洲的世界城市兼具精神和形式，就像为产品建立品牌标识一样。拥有清晰和个性化的品牌标识是香港城市品牌的最终目标。现代西方品牌管理理论认为，品牌识别是产品或服务形成品牌的本质，或者说是建立品牌管理体系的核心，因为它决定了品牌的初始定位、个性、视觉符号，最后决定了传播和规范。根据美国伯克利汉斯商学院品牌战略专家大卫·阿克的说法，品牌识别是品牌战略家试图创造或维持的一系列联想。象征性内容。
百年变迁，香港一直被视为自由港，向往成为国际大都市，正如董建华在香港品牌揭牌仪式上所说：“我们的目标是把香港打造成国际大都市。它在时间上起着举足轻重的作用，堪比欧洲的伦敦和美国的纽约。” 品牌顾问团队从现有的定位方案和香港及国际写作团队提交的作品中挑选出多个主题方案，然后交给国际讨论组测试评估，最终选定的主题是“亚洲的世界城市” ”，这与香港过去为推动旅游业提出的“万象城”和“活力之城”定位不同。它不仅为香港市民所熟悉，也为香港和国际所熟知。专家组认为它反映了香港在亚洲和世界的独特形象。虽然有些人认为成为国际城市是香港的愿望，但大多数人同意香港已经是亚洲的世界城市，是通往中国大陆和亚洲其他地区的门户，充满了新的经济机遇。亚洲世界城市准确体现了香港作为城市品牌的定位。顾名思义，国际化大都市具有国际特色，因此吸引了资本、企业和专业人士，使其成为全球商业中心。国际大都会的含义包括：强大的国际化服务业，具有专业知识和技能的人，从而吸引其他人才和资源。此外，国际大都市拥有优秀的“硬”和“软”基础设施，包括交通和电信设施、国际标准的教育和培训系统，以及对可持续发展的承诺。
显然，香港将自己定位为“亚洲世界城市”，既继承了香港的发展历史，也体现了香港政府不断维护和发展香港在亚洲的领先优势。体现香港城市品牌定位的精神内涵，构成品牌的核心价值。那么，什么最能代表一个香港品牌的核心价值呢？香港财政司司长梁锦松提到：“香港的品牌有几个非常重要的品牌品质：机遇、创意和创业精神。” 事实上，追溯香港从一个渔村发展到今天的国际大都市香港” 自由、开放和进取精神是形成城市品牌的基因。在广泛调查论证的基础上，为体现香港作为国际大都市的独特精神，品牌顾问团确定了香港城市品牌的核心价值观为：“文明进步、自由开放，稳中求进，机遇无处不在，追求卓越。” 香港的个性被形容为：“大胆创新、国际化都市、积极进取、优秀领导、完善网络”。概念部分确定后，需要用视觉形象来表达香港。香港形象标志的创作涉及香港及国际设计公司的参与。特区政府代表经过初步筛选，从100多个设计方案中选出5个最终设计方案，分别在香港、北美、澳大利亚和欧洲进行讨论。团队进行了严格的测试，最终选定的形象标志设计是一条设计新颖、形象生动的飞龙。设计理念和创意是：飞龙标志巧妙地将“香港”二字和香港的英文缩写H融入设计图案，寓意香港是一座东西方文化交汇的城市。设计理念突出香港的历史背景和中国传统。文化; 标志图形设计动感十足，充满时代气息，代表香港人勇于冒险的精神，创新和进取。飞龙的流线姿态给人一种进步和速度的感觉，象征着香港在百年历史的长河中不断演变；飞龙与图案并列的“亚洲世界城市”，将香港作为商业枢纽、通往中国内地及亚洲其他经济体系的门户、国际艺术文化中心的重要角色，在视觉整体构图上融为一体. 它通过图形设计生动地表达出来。将香港作为商业枢纽、通往中国内地和亚洲其他经济体系的门户、以及作为国际艺术文化中心的重要角色，在视觉整体构成上融为一体。它通过图形设计生动地表达出来。将香港作为商业枢纽、通往中国内地和亚洲其他经济体系的门户、以及作为国际艺术文化中心的重要角色，在视觉整体构成上融为一体。它通过图形设计生动地表达出来。
正如香港政府制定的品牌手册所说：香港的形象标志不仅仅是一种图案，更是香港的一项新资产。5、飞龙标志全球推广 一些国际化城市整体品牌形象比较强，其中大部分是旅游带动，政府部门积极推进，管理责任意识清晰，通过各种渠道和手段进行宣传，所有在这些成功的宣传活动中，有一部分是多年来持续进行的，并使用多媒体来传递一致的信息。此外，优秀国际城市的品牌建设，不仅是因为它们有系统的维护和推广，更可取的是各方面都按照政府确定的品牌战略来实施，而且他们的品牌质量监管相当严格，管理和协调也很好。这保证了一个城市的庞大品牌工程从建立到全社会实施，都在一个健康的体系中运行，而不是虎头蛇尾、半途而废。在集思广益的基础上社会万象标志，为进一步弘扬香港精神，展示和推广香港作为亚洲最佳宜居宜业城市的亚洲世界城市，香港战略发展委员会提出促进香港对外，结合品牌顾问团队的专业实力，2001年1月10日全球“财富”论坛在香港开幕后，以“飞龙”为标志的香港品牌 大张旗鼓地从香港推向世界。（1）在公关上不遗余力。从标志揭幕的第二天起，大型公关活动已遍布香港几乎所有主要商业中心和广场，包括各种新闻发布会、展览，并动员“品牌大使”向国际人士宣传香港及新品牌形象。
比如5月26日，在香港铜锣湾最著名的时代广场，信息科技及广播局局长游曾嘉丽和香港著名影星周润发主持彩带——香港品牌形象展剪彩及亮灯仪式。5月13日，在港岛、九龙和新界主要商业中心开展了形式多样的宣传活动。它还举办各种国际大都会研讨会，举办国际大都会文化公共论坛，并通过政府高级官员、私营部门发言人和特区海外办事处推广新品牌形象。（2）专注于海外和大陆推广。在政府组织的相关活动和国际场合，政府也借机进行宣传，将宣传重心从香港逐步转移到海外和内地。5月20日至29日，280多位香港工商界知名人士组成西部考察团，港龙专机携香港新品牌形象“飞龙”标志。(3）广告。政府为新品牌形象拍照。香港各大电视台黄金时段播放电视广告。电车上可见代表香港精神的飞龙标志、巴士、港铁及九广铁路的列车及车站，到处可见巨大的横幅、旗帜和醒目的宣传海报。香港机场和香港会议展览中心在显眼的位置展示香港品牌形象，以促进全球游客和商人。（4）联合推广策略。因为香港品牌标志不仅在香港政府内部使用，而且政府准备让所有香港所有法定机构都可以采用，所以香港政府，在按照广告业Co-Brand（联名）的概念，推动香港相关机构和公司在宣传企业形象和产品时，将公司的母品牌和香港品牌放在一起。香港品牌已成为代言品牌，政府鼓励他们与香港品牌同时使用。
对于国泰航空、汇丰银行等代表香港形象的典型企业，政府也与企业达成共识，双方将携手推广香港品牌。6、来自香港品牌的启示：寻找自己的本质 对于一座城市来说，自有品牌是价值、力量、城市风格和个性的存在和承诺。它凝聚和体现了城市的功能、理念、整体价值取向，以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。国内相关机构也成立了“中国城市形象工程推进委员会”和“专家委员会”，但建立内陆城市品牌只是形式化的城市“美化”，而内陆城市品牌建设往往由某些政府部门进行。领导者主观能动，用政治手段树立城市品牌。他们认为，品牌认知是口号的确立。没有对具有自身特点的品牌识别度的选择和确定进行科学的调查、研究和规划。未来，国内城市品牌将在开放和历史中重新定位。一座没有本质的城市是一座没有生命的孤独城市。品牌让一座城市在选择新标志时再次体验生命的诞生。为一个城市设计一个品牌标志。香港是亚洲第一个以商业方式包装和广泛宣传自己城市的城市。“城市之花” 在杜克大学战略品牌管理研究专家凯文·莱恩·凯勒教授看来，地理位置就像产品和人一样，是可以被品牌化的。在一些合理化的符号之间建立了联系。
由于现代社会人口的广泛流动和商业活动的全球性，特别是旅游业对各国经济的影响，一个城市、一个地区甚至一个国家被视为一种特殊的商品，然后进行推广。打上烙印之后。纵观香港的发展史，一个半世纪的经济运行经历了三个不同的结构转型：1950年代由转口贸易向工业化转型；1970年代经济多元化发展新格局的形成；香港已开始形成以服务业为主的经济结构。21世纪，严格来说，香港的经济正处于十字路口，面对互联网经济时代的全球经济一体化和自由化，中国即将加入世贸组织，信息技术的快速发展和广泛应用，以及现代企业组织架构的调整，推动了香港的未来由金融、贸易、地产和服务业作为经济发展的动力，背后更多的是香港文化的品牌化。与生俱来的危机感和创新精神。虽然香港仍然是亚太地区理想的营商地点、亚洲的商业枢纽和亚洲最具战略意义的位置，但随着科技进步的加快，交通和通讯的发展拉近了各国之间的距离。在过去，
此外，香港作为通往中国内地的门户，中国加入世贸组织令香港金融、技术和专业服务的短期前景令人鼓舞，但从长远来看，香港的中介作用将逐渐减弱. 如果门户的角色不做相应调整，逐渐从中介转变为运营商，就会受到国际资本的冲击和影响。香港与中国大陆毗邻，加上港商在内地经商的丰富经验，给香港带来了很大的优势，但随着中国的进一步开放和国际资本的进入，这种优势能持续多久？香港不断进取、充分把握自身优势的内在要求，是打造香港品牌的动力。这座百年老城在选择为自己打造品牌的同时，也选择了新的时代。
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