白鹿原是西安境内最大的黄土台塬，长30多公里，宽8公里，在灞河、浐河之间，漫长岁月里，这里是一段被人忽略的黄土台子。
白鹿原出名是因为陈忠实，这里是他的老家，他的骨子里浸润着土地的每个灵魂符号，对于这深爱的土地，陈忠实有太多的感情想要表达，于是他用自己的一辈子写了唯一的长篇小说《白鹿原》。
小说共50余万字，陈忠实足足写了6年。1997年，该小说获得中国第四届茅盾文学奖。随着作品的出名，沉寂的白鹿原也一飞冲天，名扬天下。
商人逐利，白鹿原出名了，各种市场行为接踵而至。一系列围绕小说《白鹿原》的电视剧、电影轮番登场，一系列围绕白鹿原的景区大干快上。
但，可惜的是，这些商业行为均没有复制小说的辉煌，惨遭失败，最具讽刺意义的是，就在头几天，陕西蓝田管理方发出公告：白鹿原民俗文化村将被拆除，拆除期限为3月12日至31日。
白鹿原也一度陷魔咒：本为黄土台，先葬影视剧后埋大景区，谁想发财干掉谁。
为什么会出现这种情况呢？其实万物一理，商人的赚钱欲望太强烈，白鹿原容不下快钱，为了把这个魔咒说清楚，我们分别从影视剧和景区两个方面来分析一下。
首先来看影视剧。
经过立项、拍摄、审查的重重难关下，煎熬了12年后，2012年，导演王全安电影《白鹿原》上映，张丰毅、张雨绮、段奕宏等主演，《白鹿原》最终以近1.7亿元成为近年来最卖座文艺片。
但是《白鹿原》上映后，外界普遍认为王全安毁了文学名著，制片方更是反复宣称，该影片没挣钱。
2017年，张嘉译、刘佩琦、雷佳音、翟天临等领衔主演的85集电视剧《白鹿原》开播，立项16年，总投资3亿元。这部戏的背后有6家投资公司，分别为陕西光中影视、新丽传媒、上海佳和晖映、西安曲江影视、知金资产和东阳三尚影视。
应该说，最初的电视剧《白鹿原》市场运作是成功的，在拍摄时就已经分别卖给江苏卫视与安徽卫视，拿到2.4亿元，这部剧长达85集，平均价格为141万一集。但是，这些钱远没有达到投资方的预期目的。更让投资方和购买电视台失望的是，豆瓣评分9.0却无法挽救一路走低的收视率。
明明导演努力了，投资方也花了大价钱，为何无论电影还是电视剧《白鹿原》却不赚钱，一片骂声呢？问题不是出在形式上，而是内在精气神的缺乏。
从开拍就明确了赚钱的目标，不如把握原著精神，只为了迎合市场去改编内容，这样的影视剧，失去了陈忠实笔下的史诗感与命运感。观众需要被感染、被触动，而懂行读者的不买账，看热闹的不去看文艺片，效果可想而知。
接下来，我们说一下景区。
自打《白鹿原》获奖后，这片古老的黄土地就再也静不下来，各种热钱袭来，民俗村、古镇、影视城等等投资动辄几个亿的旅游项目短时间集中冒了出来。
我们先不算各种特色乡村，在这片长30多公里，宽8公里的黄土台子上，投资亿元以上的旅游景区就有四家：白鹿仓景区规划用地2100亩，投资35亿元；白鹿原生态文化观光园投资近亿元，主打种植、养殖等农业观光生态游；白鹿原影视城投资6个亿，打造陕西首个以影视体验、文化旅游、欢乐休闲为主题的旅游目的地；白鹿原民俗文化村，总占地1200亩，投资额3.5亿元。
投入了就要赚钱，并且要迅速赚钱，这些景区名字不一样，但同质化非常严重，游客来一次基本就够了。现实情况也是如此：
2016年5月1日，白鹿原民俗村开业当天就接待游客12万人次，很多商铺两个小时卖光了一天的商品储备。白鹿原影视城2017年7月中旬试营业，单日接待量也达到了8万人次。白鹿仓景区尚未开业已火爆 ，清明小长假迎来游客50万人次。
但好景太短了，短到投资方措手不及。处于风头浪尖的白鹿原民俗文化村，2019年9月开始“提升改造、暂停营业”。2020年3月7日决定，文化村将拆除，拆除期限为3月12日至31日。投资3.5亿，开业4年，疫情还没结束，这就要拆了。
不是旅游不行了，这是人祸啊。文化产业是一种周期长、收效慢的产业，文化转化为商业业态，需要精心打磨。白鹿原的大小景区，城内造型大同小异，街巷构成千篇一律，除了影视剧中的雷同造型，全部景点基本为小吃街，关键这小吃全国都一样，羊肉串、狗不理子、凉皮、肉夹馍等等，还特别贵。
白鹿原是有灵气的，它神秘而厚重，陈忠实的成功源于他深爱这片土地，用一辈子来写作，商业行为的失败源于急功近利，无论影视剧还是景区，沾染了太多铜臭，是不为这片土地认可的。
