王兴就像一名杀手,一路走来,树敌颇多,不仅踩着对手的尸体,也踩着自己哗哗流淌的血。
不管武侠小说,还是在影视作品中,杀手身上既有在等待时机的耐心,又有在发现机会时的快、稳、准、狠,同时杀手还必须是一名 " 技术型 " 极客。而这些,在王兴身上几乎都能找到。
第一次看到王兴照片的时候,总觉得他样子与其他创业者不同,但又说不出来。直到一位朋友在我耳边无意提起《这个杀手不太冷》这部影片,我才突然意识到王兴似乎跟 " 杀手 " 的特质有几份相似。
在古龙的小说中,杀手燕十三出场时有这样一段描述:
剑气纵横三万里,一剑光寒十九洲。残秋。木叶萧萧,夕阳满天。萧萧木叶下,站着一个人,就仿佛已与这大地秋色溶为一体。因为他太安静。因为他太冷。一种已深入骨髓的冷漠与疲倦,却又带着这种逼人的杀气。
他疲倦,也许只因为他已杀过太多人,有些甚至是不该杀的人。他杀人,只因为他从无选择的余地。不是他杀别人,就是他被别人杀。
不管是武侠小说,还是好莱坞电影中,要做好杀手必须具备三种能力:首先是耐心等待时机、冷静克服冲动的能力;其次是敏锐的洞察力,时机一到,出手快、准、狠的能力;另外,杀手必须还是一名 " 技术型极客 "。
2015 年 2 月,创业家和中信出版社曾联合主办过一次 " 与彼得 · 蒂尔一起洞察创业与投资的未来 " 的活动。彼得 · 蒂尔是《从 0 到 1》的作者,也是 PayPal 创始人,Facebook 第一位外部投资者,特斯拉、Linkedin、SpaceX、Yelp 等公司的投资人。
在论坛的优酷老友记环节中,今日资本总裁徐新与其进行了对话。在这场对话中,素有 " 风投女王 " 之称的徐新说:" 所有的赢家,都必须拥有杀手的本能 "。对于这个论断,彼得 · 蒂尔除了回应 " 我特别强烈地同意这一点 " 外,还强调 " 如果你没有杀手本能,可能你把什么事情都做得很好也不够 "。
这场论坛举办 8 个月之后,美团和大众点评宣布合并。经过 3 个月考察后,徐新领头的今日资本决定重仓入股美团。
徐新投资美团的理由,除了认为外卖将来是万亿市场外,更重要的是她在王兴身上看到了 " 杀手的直觉 "。
2018 年 9 月 20 日上午 9 点多,王兴在香港交易所敲响了美团点评上市的钟声。与很多敲钟者不同的是,王兴敲钟出手的力度重了很多,声响也比两个多月前小米创始人雷军敲钟的声响大了许多。
面对这 200 公斤的大锣,王兴除了这浑身使出去的力气,还有略有些 " 凶狠 " 的眼神。创业 15 年,终于轮到他来敲钟。这重重的敲击与眼神中,也集聚了他多年来创业耐心的发泄。
9 点半正式开盘后,美团点评股价发行价 69 港元,开盘涨 5.65%,报 72.9 港元,以市值 4003 亿港元超越了中国互联网的两大巨头小米和京东,成为中国市值第四的互联网公司。
作为互联网行业的明星创业者,王兴走到这一步,相较很多互联网公司,步伐走得的确过于有耐心了一些。
早期的互联网巨头,网易从成立到上市一共用了 3 年,搜狐和新浪都差不多用了 2 年。之后 BAT 崛起,百度用了 5 年,腾讯也只用了 6 年,阿里巴巴用了 15 年。这两年,互联网公司上市提速越来越快,2 年上市的趣头条、2 年 11 个月上市的拼多多,一次次刷新了互联网公司上市的时间表。
对于创业者的耐心,中国互联网界喜欢讲一个词,叫做 " 连续创业者 "。而在中国互联网连续创业者中,王兴绝对是一个极具标志性的人物。大多数大佬都是占尽开局红利没遇到过什么对手,只有王兴创业是一路厮杀对手上来的。
李志刚写过一本关于王兴的书,叫《九败一胜》,我倒觉得王兴所做的事情并无多少失败。甚至可以说,他的每一次创业都几乎缔造了一段互联网历史。后人在回顾中国互联网发展时,都应该毫无疑问写入其中。
王兴是福建龙岩人。在当地,王家儿女都是为家争气的典型。王兴的姐姐比王兴大两岁,先于王兴考进清华大学。
1997 年,王兴从福建龙岩一中保送到清华大学电子工程系。2001 年从清华大学毕业后,王兴去了美国特拉华大学攻读电子与计算机工程系的博士学位。但在 2003 年冬天,还在攻读博士学位的王兴感受到社交网站在美国的兴起,并敏锐捕捉到国内的创业机会,于是他选择放弃博士学业回国创业。
▲ 1998 年 10 月,王兴的父母到清华大学看望在清华读书的王兴姐弟,一家四口在 " 清华园 " 留影(图 / 网络)
与杀手自觉一样,王兴有着非常敏锐的市场洞察能力和快速行动的能力。
有人曾讲过一个段子:一群创业者在海南游艇上聚会,讨论完毕说可以游泳,一群人正在犹豫相互观望时,只听 " 扑通 " 一声有一个人已经入水,那人正是王兴。
这个段子形象地反映了大多数人都还在左顾右盼的时候,王兴已经在开始行动了。这就像一名杀手发现机会后的果断,坚决,从不拖泥带水。
回国后的王兴,两年里进行好几个项目尝试。2005 年,王兴创办了红极一时的 " 校内网 ",成为中国最早的社交网络之一。那时的 " 校内网 " 在学生们中的流行程度,与现在微信的流行程度毫不逊色。
但由于无钱进行市场开拓,最后 " 校内网 " 卖给了陈一舟,后更名为 " 人人网 "。
出售校内网后,王兴再次看到美国兴起的 Twitter 在中国同样也有机会,于是在 2007 年创立了 " 饭否网 ",这是中国最早的社交媒体,早于新浪微博 3 年。
如果不是 2009 年 7 月一次用户不合时宜的传送内容," 饭否网 " 被暂停服务 505 天,可能就没有后来新浪微博什么事了。
▲ 2010 年 11 月 25 日 " 饭否 " 恢复访问后的网页截图
在连续两次的激烈打击下,王兴的创业耐心与市场敏锐没有被消磨。他引用英国首相丘吉尔在二战演讲中的一句话说," 这不是结束,甚至不是结束的开始,而只是序幕的结束。"
真正拉开王兴创业序幕的,是王兴在 2010 年 3 月以 Groupon 为蓝本,创办的团购网站美团网。
但是由于过低的准入门槛,大量的互联网创业企业进入这个行业,拉开了一个惨烈的 " 千团大战 " 时代。
拉手、窝窝团、24 卷、满座团、高朋网等团购网站开始了一轮又一轮的融资比赛,广告战、拉锯战、阵地战。在 2010 年夏天,大众点评从原来第三方评价平台也开始尝试做团购。最高的时候据说有 5000 多家团购网站,这不可避免地造成了这一行业的恶性竞争和迅速洗牌。
在这场混战里,王兴带领的美团可以说杀得血肉模糊,天昏地暗。随着 2011 年底从阿里过来的干嘉伟加入,加上行业泡沫破灭,美团才在 2012 年底从 " 千团大战 " 中胜出。
这场大战后,王兴稍稍显得有点疲倦。这正如古龙在描述杀手燕十三说的:" 他疲倦,也许只因为他已杀过太多人,有些甚至是不该杀的人。他杀人,只因为他从无选择的余地。不是他杀别人,就是他被别人杀。"
▲王兴(图 / 图虫创意)
胜利后,王兴一直考虑的问题是:以团购切入本地服务业电商后,哪些业务是新的增长点,哪些业务能够更大更好地承载整个本地服务业电商的平台?
经过大半年的思考,2013 年秋天时,王兴决定开始决定专注做外卖,围绕 " 吃 " 这个事情来做文章。到 2014、2015 年,美团开始爆发式增长。2015 年 10 月,美团网和大众点评合并,成为市场交易规模最大的生活服务电商巨头。
王兴很喜欢甘地的一句话 "Be the change that you want to see in the world"(欲变世界,先变其身),大概的意思是:你觉得世界应该是什么样子,应该怎样发生,就不要等待别人让它发生,你可以积极地去促成改变。
他自己还有一句话:" 面对一件不满意的事情,有三种选择,一是忍耐,二是走掉,三是去改变它。"
这两句合在一起,可以说是他作为极客的宣言。
王兴对一切有趣的新科技着迷并乐意动手,他相信 0 和 1 的二进制法则将改变世界。
美团的联合创始人王慧文说,王兴身上有一种类似乔布斯的现实扭曲力场。当意见不同的时候,他会用讲道理说服你。在他的思考模式里,只有符合逻辑和不合逻辑两个选项。
王兴是一个将直觉与科学结合得很紧的人。找方向是注重直觉,但在具体执行时,又极其讲究科学。比如在美团进行城市拓展时,王兴坚持扩张到的每一个城市的决策必须符合科学。他会综合这个城市的人口、GDP、淘宝消费指数、肯德基、麦当劳数量及电影院的数量等各项指标来计算投入产出比。当他发现投入产出比不划算时,就停止扩张。
王兴讲话,嘴里总是会冒出爱因斯坦、牛顿这些科学大咖。以至于很多人认为,在互联网圈内,学术味道最浓的除了携程的梁建章,另外一个就是美团的王兴。
接触过王兴的人都知道,王兴是一部深度学习的机器。当王兴要了解一个行业时,他会找这个行业最厉害的专家全部聊一遍,两三个月的时间来回聊。对同样一个问题,长期反复验证。有时候高管给他发三个 Email 都不回复,但是跟行业专家一谈就是三五个小时。
王兴的快速学习能力和洞察能力,在美团收购摩拜后在内部和胡玮炜一次谈话中也能很好体现出来。
他对胡玮炜说,在共享单车的这波热潮中,大家过度关注横向的市场份额,而忽视了纵向的运营效率的提升,这可能才是这个行业遇到问题的核心原因。他认为要结束这场战争,只有通过不断提升效率,才能最有效对抗冲锋。他这几句简单的话,几乎指出了共享单车行业最最核心的问题。
▲王兴(图 / 图虫创意)
王兴每天都在高速学习之中,他买了 3 个 Kindle,一个放在车上,一个放在办公室,一个放在家里,一有时间就看书。他 " 饭否 " 的签名是—— " 如果我一整天都没看到、想到、或做过什么值得在饭否上说的事,那这一天就太浑浑噩噩了。"
不过对于极客王兴的成长而言,走过了两个阶段。" 饭否 " 关闭是一个分水岭,之前的王兴是一个理想的想改变世界的空中极客,而美团时期,王兴则是一个落地的极客。
落地后的王兴,有些行为甚至很不为极客群体所理解。就像极客公园创始人张鹏在自己的文章疑惑:
王兴这么极客的一个人,怎么就去做了那么多不极客的事情?不管是团购还是外卖,看起来都是强地推、强运营的活儿,和王兴的风格似乎挺不搭的。
落地的王兴开始努力学习传统商业的管理规则、用数据驱动的高运营效率降低未知感、将极客理想与商业融合并互相激荡。8 年时间,他完成了巨大的蜕变,从极客、产品经理到优秀的 CEO、企业家的转变。
这当中,王兴就像一名杀手,一路走来,树敌颇多,不仅踩着对手的尸体,也踩着自己哗哗流淌的血。
在王兴的构想中,上市后的美团点评将进入一个新阶段,进入所谓的社会企业阶段。在这个阶段,美团点评将承担更多社会责任,带动就业发展,建设更加开放合作、与全社会协调发展的社会企业。
王兴曾在接受专访时说," 在这个时代更多公司像是流星,非常绚烂,但一颗流星烧完就烧完了;行星可以长久存在,但它不会自己发光;恒星会发光,同时它和流星的发光方式不一样,流星是燃烧掉了,恒星是靠核聚变,所以恒星必须够大。我们在努力成为恒星 "。
不过美团要成为耀眼的恒星,未来的挑战也是显而易见的。
一方面,到目前为止美团的很多业务竞争者还不少,账面上看交易金额惊人,但很多业务实际上靠大量的烧钱补贴在维持。凡是靠补贴维持市场的行业,都是极为危险的。
其次是王兴的 " 杀手 " 本能,每天这些无边界化的扩展,给美团四面树敌。开杀的对象包含阿里巴巴、滴滴、携程、饿了么 ......
未来与他们的竞争,对美团而言也是一个不小的考验,必将是血淋淋的搏杀。而在美团现有的业务和收购的业务中,哪些是增长点,哪些是地雷,还需要时间的考验。
来源:新浪财经