虚拟偶像，因为 " 初音未来 " 的火爆而风靡二次元市场，然而想挖到虚拟偶像市场这桶金却并不容易，有业内人士向记者表示，虚拟偶像在中国还是一个起步阶段，商业模式并不是十分成熟，游戏公司能实现 IP 的深度运营，但由于产业本身的发展阶段，巨人网络的 Menhera Chan 能不能在中国大火，需要看巨人网络的后续运营。
最近，巨人网络（002558.SZ）有点 " 忙 "。
继 305 亿元并购 Playtika 面临重大调整、20 亿回购股份等资本动作以后，10 月 23 日，巨人网络宣布，正式进军虚拟偶像市场，即将推出首位虚拟主播 Menhera Chan（又称 "Menhera 酱 "）。巨人网络表示，公司预计每年为该项目投入上亿资金。
虚拟偶像的打造需要重金投入，这一二次元小众领域虽然引发了资本关注，但是行业并没有进入盈利期。据了解，虚拟偶像一场 12 首歌的演唱会，成本就高达 2000 万元。
或许预知到虚拟偶像的 " 烧钱 " 属性，巨人网络也准备重金投入给 Menhera Chan。巨人网络方面向记者表示，在虚拟偶像领域，公司计划每年投入上亿元资金，从内容制作、游戏研发、商业演出、衍生品开发、授权合作等多方位打造虚拟偶像，深度挖掘虚拟偶像 IP 价值。
Menhera Chan 是国内观众较为熟悉的一款表情包，也是一个舶来品。Menhera Chan 由日本 JOYNET 株式会社于 2017 年制作出品，最初以动漫表情形态在日本即时通讯应用 LINE 上线，因可爱、萌态、个性化的形象而备受日本网友喜爱。2018 年，Menhera Chan 传播入中国后，在国内二次元粉丝群体中迅速引爆，被喜欢她的粉丝们昵称为 "Menhera 酱 "。官方数据显示，Menhera Chan 在国内已积累超过 5000 万目标用户。
据介绍，巨人网络并不是要自己独立创造出一个虚拟偶像，而是和日本 JOYNET 株式会社合作，获得了 JOYNET 旗下现象级动漫作品 Menhera Chan 全部品类的全球独家代理授权。Menhera Chan 也将是巨人在该细分市场投入运营的第一个虚拟偶像。巨人网络表示，公司将重点投入研发与内容生产环节。巨人网络近年来在游戏领域一直着重打造移动电竞生态，进入虚拟偶像领域是其在移动电竞之后重拳出击的又一核心领域。分析认为，意味着该公司将布局二次元细分领域。
巨人网络拿下 Menhera Chan 早有迹象，每经记者查阅巨人网络 2018 年半年报发现，巨人网络在半年报中就表示公司已组建多个游戏工作室，持续加大新游戏的研发及细分游戏市场领域的布局，二次元则是重要的细分市场，其储备项目中，就包括放置类自研手游《表情包少女 menhera》。也就是说，Menhera Chan 除了传统的唱跳，一个重要的开发方向是游戏。
Menhera Chan 能成为下一个 " 初音未来 " 吗？
巨人网络是国内第一批崛起的网络游戏公司，经历了赴美上市又退市以后，巨人网络将公司定位为综合性互联网企业，定位三大核心业务 : 互联网娱乐、互联网金融科技与互联网医疗 。2018 年半年报显示，2018 年上半年公司实现营业收入 19.99 亿元，同比增长 42.52%，归属上市公司股东净利润 7.10 亿元。
在互联网娱乐领域，游戏是主要业务版块板块，不过受到今年游戏政策收紧、市场竞争激烈等环境影响，巨人网络游戏相关业务收入已经有小幅度的下滑。巨人网络此前致力于移动电竞的发展，成效较为明显。此次再次下注虚拟偶像，则是瞄准了国内广阔的二次元市场。
虚拟偶像里，目前身价最高、运营最成熟的是日本的 " 初音未来 "。2007 年诞生的 " 初音未来 " 如今已经 11 岁，是日本生命力最长、衍生价值最高的虚拟偶像 IP。资料显示，" 初音未来 " 在 70 个国家和地区运营，俘获全球超过 6 亿粉丝，代言过上百家品牌，身价接近人民币 10 亿元。
虚拟偶像背后是二次元的潜力消费人群，国海证券在关于二次元行业的分析报告中指出，随着核心二次元用户稳增，泛二次元用户规模日益庞大，且可支配资金数额的不断提升，用户消费能力持续提升。
据了解，虚拟偶像变现主要通过 B 端和 C 端，B 端集中在品牌代言、联动、宣传合作，而 C 端集中在游戏、演唱会、周边贩卖等领域。国内目前相对成熟的虚拟偶像是 B 站控股的 " 洛天依 "，在已经 " 出道 " 的近 20 个虚拟偶像中，" 洛天依 " 也是唯一一个宣布已经盈利的虚拟偶像。虚拟偶像也吸引了腾讯的关注，腾讯打造的《狐妖小红娘》中的苏苏，在业内也颇有知名度。
虚拟偶像不会老、没有绯闻、永远充满活力，二次元人群的消费力也让传统品牌青睐这些偶像。据数娱梦工厂不完全统计，" 洛天依 "2017 年一共接了 10 例品牌广告和游戏代言，涉及的品牌包括长安汽车、光明乳业、森马、百雀羚、肯德基等。而 " 初音未来 " 与红米 Note4、力士洗发水等都有合作。
也就是说，无论是 C 端还是 B 端，虚拟偶像都有较大的市场潜力。一位行业从业者表示，对于巨人网络来说，运营 Menhera Chan 优势在于过去几年，对《征途》《球球大作战》的运营较为成功，或将为打造 Menhera Chan 提供不同的运营思路，比如通过游戏的运营为 Menhera Chan 的深度运营提供支撑。
但上述人士同时表示，拿下 Menhera Chan 只是开始，这个赛道已经有了不少运营多年的玩家，实力强劲都不可小觑，尤其是虚拟偶像的内容制作并非一日之功，需要大量的内容支撑，并且行业整体并未进入盈利期，巨人网络必然少不了 " 摸着石头过河 " 的艰苦时期。
来源：每日经济新闻
