继上月底关闭欧洲唯一一家VR中心后，IMAX正式宣布退出VR市场。该公司于本周四向美国证券交易委员会提交了一份文件，称其将于明年初关闭剩下的三家VR中心，并取消“部分VR内容投资”。
IMAX公司发言人证实了关闭计划，同时指出：“随着IMAX VR中心试点项目的启动，我们的目的是测试各种不同的概念和门店，以确定哪种方案效果更好。经过一段试验期后，我们决定结束IMAX VR中心试点计划，并在2019年第一季度关闭其余三家VR中心。”
该公司此前已经关闭了其七家VR中心中的四家，目前还剩下的三家VR中心分别位于美国于洛杉矶、泰国曼谷和加拿大多伦多。
IMAX于2017年初推出IMAX VR，并在洛杉矶的Grove商场附近开设了一个旗舰店。当时他们表示向VR领域的扩张只是一项试验，也是IMAX确定VR能否成为公司下一个重大项目的方式。他们最初的战略是在全球推出大约12家VR中心，以便进一步扩展。
此外，IMAX还设立了一个5000万美元的VR内容基金，并与CAA（创新精英文化经纪公司）、华人文化产业投资基和Raine Group共同制作VR体验。这些内容投资的目的是为IMAX VR中心提供优质VR内容的独占窗口。由该基金共同出资的一个VR体验是根据电影《正义联盟》改编的《Justice league：An Imax VR Exclusive》，于去年11月在IMAX VR中心首映。
最后，IMAX开设了七家VR中心，但他们很快意识到基于位置的VR方案不会马上带来利润。“消费者的反馈非常积极，但实际产生的营收并不理想。”IMAX首席执行官Richard Gelford在今年早些时候的财报电话会议上表示。
今年6月，IMAX关闭了纽约VR中心，并于7月关闭了其上海VR中心。10月，又关闭了另一家位于纽约地区的VR中心。IMAX高管告诉投资者，他们预计2019年不会对VR进行任何新的投资。另外，IMAX和谷歌还取消了他们合作开发VR摄像机的计划。
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