该来的终究会来 !
12 月 12 日，据新京报记者独家获悉，广东省深圳市中级人民法院已在 12 月 10 日裁定，受理申请人广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被申请人深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。
深圳中院称，涉案债权已经到期至今未能获得清偿，足以证明金立公司明显缺乏清偿能力。申请人华兴银行深圳分行的申请符合法律规定，故而作出如上裁定。
这也意味着为了偿债，金立的资产将可能面临着低价拍卖！
想想之前传出的有关金立的消息大都和破产重组有关。
2018 年 11 月 20 日，近 20 家金立供应商向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。
看来并非所有的债权人都愿意等待金立重新 " 活 " 过来，
比起未来的 " 大饼 "，有的更希望拿到真金白银的现金赔偿。
而债权人间的分歧，俨然将金立推向了更危险的境地。
一代手机巨头竟落得如此地步，它到底做错了什么 ?
( 一 )
金立手机成立于 2002 年，
彼时，正是功能机的黄金时代，凭借在三四线城市的渠道深耕，金立享受到了时代所赐予的红利 !
数据显示，2006 年，金立手机年销量突破 400 万 ;2007 年达到 800 万 ;
到 2010 年，金立已经做到了国产手机第一，全行业第三的骄人成绩，仅次于诺基亚和三星。
" 金品质，立天下 " 这句广为流传的广告词，恰是金立辉煌时期最好见证 !
然而，随着苹果 iPhone 3GS 的发布，手机一下子从功能时代进入了智能时代。
对比波导、夏新、科健、南方高科、首信等当年与金立同场竞技的对手，
金立虽做到了明哲保身，但日子并不好过。
尤其是华为、小米、oppo、vivo 的快速崛起，让金立彻底沦为了一个二线品牌 !
（图片来源：图虫）
作为老牌手机厂商，金立当然不甘心落后于人。
为了重新杀回第一阵营，金立开始学 oppo、vivo 将重点放在了广告营销上。
2016 年 -2017 年，金立先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人 ;
还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任 " 首席安全体验官 ";
并冠名了《国片大首映》、《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人 3》，《最强大脑 4》等多档节目。
可惜的是，钱虽砸出去不少， 金立的销售业绩却不涨反跌：
根据第三方数据，2016 年金立手机出货量 4500 万台左右，2017 年则只有 2600 万台左右，比上一年下降了不少。
为了再赌一把，2017 年 11 月，金立一口气发布了 8 款全面屏手机，
殊不知全面屏的噱头，早就被小米、苹果等厂商玩到了极致，没了新鲜度 !
就这样，既没有足够的创新能力，又没有自己独特的卖点，金立始终难以真正让消费者记住。
再加上产品销量下滑、不计成本的营销和迅猛的扩张节奏，
于是，金立早就亲手为此次资金链危机埋下了伏笔。
董事长兼创始人刘立荣曾表示，在 2013 年到 2015 年，金立平均每个月亏损不低于 1 亿，到 2016 年和 2017 年每月亏损不低于 2 亿。
( 二 )
如果说，金立快速坠落的根本原因，是技术更迭的浪潮，对没能始终站在核心技术的最前端企业的惩罚。
那么，刘立荣的个人行为无疑就是在加速金立悲剧的发生。
2017 年年底，一则 " 刘立荣在澳门赌博一夜输掉几个亿 " 的小道消息在网上广泛流传。
虽然此消息被金立官方第一时间否认，但这似乎却成了金立财务危机的直接导火索：
先是在 2018 年 1 月，金立被爆在深圳和上海等地陷入了多家供应商的诉讼，部分厂商称欠款期限已经达到半年以上，为此刘立荣持有的多家金立公司和关联公司股权遭遇法院冻结 ;
到了 4 月，金立位于东莞的金立厂区，裁掉了 50% 的员工 ;
6 月，金立以不到 2.5 亿报价出售印度分公司 74% 的股权 ;
9 月，金立内部又开始了一轮大的裁员 ;
10 月 31 日，金立副总裁余雷正式离职 ;
......
眼看着大势已去，刘立荣也终于站出来说了实话。
在接受采访时，他透露自己：在塞班赌输了十几个亿，从公司挪用资金也是大概十几个亿。
身为一个公司的老总，竟然公账走私账，可以从公司直接拿走十几亿来赌博，
金立如此混乱的财务管理，实在让人目瞪口呆。
而这无疑也说明了，金立之所以会走到这般地步，有市场环境的原因，更有企业内部管理的原因！
（三）
那么金立还有没有救？
事实上，作为一家手机公司，金立虽曝出财务危机，但其全国的七万个渠道点及金立工业园依然具有价值。
所以金立一直希望可以找到 " 接盘侠 "， 也多次公开恳请 " 各位给我们多一点时间度过这个难关。"
只是中国的手机市场早已进入了存量市场，优势资源更是不断向头部品牌靠拢，
在这种大背景下，金立想要找到新的融资又谈何容易。
而如今，法院也受理了债权方的债权清算申请，
对于金立而言，或许真的已经走到头了 ......
来源：21财经搜索
