同一个世界，同一款运动鞋，同一种高价。
Nike 在 8 月中旬新出了一款被称为 " 红丝绸、黑脚趾 " 的运动鞋，基本上还未上市就已经锁定了高价，小码的价格已经在 5000 元左右，而大码已经轻松 10000+。
之所以这么笃定，是因为这款鞋集合了一定的高价元素：AIR Jordan 1 的经典版型、经典的白黑红配色、红丝绸（Satin 其实并不是真丝，而是缎面）的材质，再加上前一代的 Satin 款的良好市场表现，这款鞋妥妥的是一款 " 起飞鞋 "。
果然，这款上市售价 1299 元的鞋被一抢而空，而在二级市场的表现，也没有辜负它被作为 " 起飞鞋 " 的期待，尤其是在中国的垂直电商平台上，售价基本上和市场预期一致，而且在电商平台上，有一万多人付了款。
炒作的力量果然还是无穷的，一款二级市场高价女款运动鞋，创造了 AJ 炒作的新传奇。
01:
Air Jordan、Nike、Yeezy（椰子）、Adidas，合称炒鞋界的 " 四大金刚 "，基本占领了整个鞋圈。
这两对子母品牌，实际上都站在运动鞋的鄙视链的高点，而 AJ 和椰子又更高一筹，对于一般人来讲，都不算平价鞋。尤其是 AJ，这两年里更是红透半边天，Nike 的营销还是很厉害的。
1985 年，还不算大厂的 Nike 签下了芝加哥公牛队的新秀迈克尔 · 乔丹。乔丹虽然更喜欢匡威和 Adidas，但 Nike 出价还可以，并且为乔丹量身定做新球鞋，乔丹转投 Nike，从而开启了一个新的子品牌 Jordan。
据说在当年的 NBA 赛场上，乔丹不惧 NBA 的禁令，执意穿着这款红黑配色的球鞋上场，从而不得不每场缴纳 5000 美元的罚款。" 叛逆的乔丹 " 是一个好噱头，Nike 甚至制作了一款相关的广告来为 " 禁穿 " 炒作。
凭借着 " 禁穿 " 的事件营销，Nike get 到了一票拥趸，虽然后来说乔丹上场时穿的并不是 AJ 而是 Airship，但是并没有影响 AJ 成为一代人对于篮球鞋的情怀。
34 年来，AJ 也马上出到第 34 代球鞋，其中更是出了一些限量版、联名款、亲友限定款，但是 AJ1 始终是球鞋迷心中的经典，如果这些限量款又是 AJ1 的款型，那么价格基本上就是爆了，无论是 " 起飞红 " 还是 " 倒闭蓝 "，价格都是一飞冲天。
后来，Nike 的新鞋发售开始抽签了。
每到新鞋发售，那场面就是人山人海，粉丝和黄牛们齐上场，由此诞生了很多抢鞋的 " 黑话 "：
全国各地的粉丝羡慕上海 " 鞋区房 "，宅男们在电脑前抢抽签时喊 " 要想菊花转得快，全靠手速带 "，粉丝眼中最大的 " 理财软件 "，就是 SNKRS。
02:
抢鞋，跟股市打新差不多，不中签，还有二级市场等着你！
在毒 APP 上售卖的 AJ 价格最高的十个 AJ 款型里面，2.8 万都是起步价，最高已经到了 7 万一双，溢价 69 倍。虽然在这些高价鞋里面，有不少已经是孤码，只剩下一个号了，有的是零成交，挂在那里，大约价格的象征意义大于实际的售卖意义，它们摆在那里就是要告诉你 " 我贵 "。
这些鞋被炒上天，顺便提高的还有二级分销平台的身价，尤其是当炒鞋兴起后，这些炒鞋平台开始被资本青睐。
2019 年 4 月，球鞋平台 " 毒 " 完成 A 轮融资，投资方为 DST，估值达 10 亿美元，成为球鞋 " 独角兽 "；6 月份，从社交转型而来的球鞋平台 Nice 也完成 D 轮数千万美元融资，估值接近 6 亿美元；而美国球鞋平台 StockX 也在六月份完成 C 轮 1.1 亿美元融资，估值超 10 亿美元。
而作为制造商，" 将继续与中国同行 " 的 Nike 的收获也不小，在 2019 财年，在大中华区的营收达到了 62.08 亿美元，同比增长 24%，税前利润 23.76 亿美元，同比增长 31%，而且这是 Nike 大中华区营收第一次突破 60 亿美元大关。
自古套路得人心嘛。
Nike 讲的是一个 " 稀缺性 " 的故事，无论是限量 501 双、701 双还是 1 万双，" 限量 " 就给这些鞋很大的议价空间和二次套利的空间，这样好不好先不管，但鞋可是都卖出去了；二级市场转售平台讲的是一个 " 真 " 故事，" 我保你买到的是真鞋 "，但是需要一定的中间费用，无论谁出，这价格都加在了鞋价里。
手里有鞋的大庄家操纵市场，Nike 的纵容和中间商的推波助澜，鞋价被炒上去了，而鞋价上去，又能各自得利。
03:
如果故事讲到这里，大约还是粉丝、黄牛、庄家、平台博弈的 " 小众 " 市场，直到杀出一股新的势力来。
币圈的交易所 " 穿 " 上了运动鞋，自己坐起庄来，K 线、分时图、全天候，像炒币一样炒鞋，而鞋就成了交易所的一款新币，这鞋被骗局丛生的币圈盯上，并不是什么好事。
猫哥翻了一个号称可以 " 碎片化炒鞋 " 的币圈平台上线的 "ATO" 项目，其标的是 Air Jordan 1 Off-White Chicago（AJOW），以币代鞋，代币总量 1.9 万，1AJOW=0.1USDT，大约是 10 双鞋，因为 1900 个 AJOW 代币可以赎回一双鞋，合人民币就是一双鞋的零售价，鞋由 stockX 提供。
但这鞋更像是 " 空气鞋 "，10 双鞋只是用来炒的，不是用来穿的。毕竟要是真买鞋，想通过交易所买到官方零售价的鞋市不可能的，毕竟你在初始发币的阶段，就凑不出一双鞋所需要的代币。
而 AJOW 的开盘涨幅就达到了 2200%，而现价月 3.1USDT，已经是 3000% 的涨幅，此时一双鞋已经合人民币 4.2 万，已经接近这款鞋转售价的高位。
这应该也算是想买低价鞋最曲折的方法了，然而大概率的事件是，低价的时候你买不上，而高价的时候买入，成为接盘者。
而这样的开设鞋币交易的交易所还有很多，支持比特币、以太坊等数字货币炒鞋，宣称 " 享受炒币、炒鞋的双重收益 "，但没有提及的是，还要承担炒币、炒鞋的双重风险。
04:
炒鞋到底是投资还是投机呢？
猫哥看到一个段子：
● 70 后希望 80 后接盘股市，结果 80 后去炒房了；
● 80 后希望 90 后接盘房子，结果 90 后去炒币了；
● 90 后希望 00 后去接盘比特币，结果 00 后去炒鞋了。
这可以说是 " 韭菜 " 的代际分化，而最新的韭菜田，就是这鞋了。
鞋的市场还是有的，毕竟在消费升级的路上，AJ 这样的高端运动鞋的大众化之路走得还算是顺当，从小众走向大众，就意味着更多消费人群。就像很多 " 潮牌 " 一样，不仅是消费，还承载了很多的社交需求，所以很多人是可以承受一些溢价，为自己的爱好买单。
但对于 " 炒 " 鞋而言，这些需求并不高，买鞋的原动力是建立在它能够继续增值或者再次起飞的基础上的，最大的需求就是鞋价上涨所带来的利差，而且越高越好，所以炒鞋的欲望可以说是无止境的。
但在此同时，也出现了一个趋势，越来越多的炒家进入，价格越来越高，意味着粉丝需要付出的爱好溢价也越来越高，如果对炒鞋者而言，这是 " 清洗用户 "，但是随之而来的是越拉越多的粉丝退出市场或者成为新的卖家。鞋圈还有一个词叫做 " 十动然鱼 "：收到 AJ，十分感动，然后放上闲鱼转卖。
同一双鞋，在炒家的手里相互流转，如果再加上 C2B2C 模式中掺进来的假鞋和买卖纠纷，这些鞋最终会落在谁的手里呢？
△图：虎扑论坛（毒卖家在线分享的售鞋 " 技巧 "）
而且吧，潮牌这种东西，走的就是一个 " 潮 " 字，追潮的逻辑还在于追新，固定的发新品频率已经诱惑不了太多人了，无论是抽签的 AJ、Yeezy，还是普通的 Nike、Adidas，发新的频率明显在增高，那么手里的旧款，即便是价格再高，也赶不上新的容易脱手。
所以猫哥想说，" 鞋子是用来穿的，不是用来炒的 "。但如果你非要炒，猫哥也没办法。
来源：大猫财经
