在生活中，徐易容是一个颇善言辞的人，所以他从骨子里绝对算不上是一个低调的创业者。但是不少人发现，就在美丽说与蘑菇街合并的很长一段时间里，他好像“消失”了。
蘑菇街是徐易容的死对头，跟死对头合并，在以前是想也不敢想的。毕竟仗都打了几个回合了，突然间两军会师，握手言和，徐易容需要时间去消化。
不过在中国有句话说的好：“一山不能藏二虎”，知晓这个亘古定律的徐易容，做出了艰难的选择：陈琪担任CEO，而他自己则独立运营美丽说Higo，从头再来。
于是，卸任后的徐易容带着150多号人离开了花费6年心血的公司，转战美丽说内部孵化出来的时尚海淘项目Higo。2016年年初，徐易容的头衔也由“美丽说CEO”变成了”Higo CEO”。
只是，“兵”多于“将”的150人团队，着实让他举步维艰。苦思冥想多时，他下了狠手，一口气劝走了一路追随自己的30多个老同事。这看上去是有些残忍，但是，他知道Higo要生存下去，必须得狠，徐易容也承认，“狠，但大行不必细谨。”
2017年6月28日，徐易容在自己的微博上写下 “重启”二字，有人问他，要重启什么？他答道：自己。
在他发完这条微博的第二天，徐易容带着剩下的20多个同事们来到了库布齐沙漠徒步。这才是他新生的开始，这支队伍也将成为真正的护城河。
实际上，这种忍痛“关机重启”的折磨，徐易容早已驾轻就熟，也许也因为这样，他才更有底气和魄力去做出选择。
1975年，徐易容出生于山西太原，与老乡李彦宏同样师出北大，只不过，徐易容是计算机系，而李彦宏是图书馆系。以至于2005年8月，百度在美国达纳斯上市时，受此刺激，此时在IBM中国软件研发中心的徐易容就待得有点不耐烦了，他丢下一句“我们北京大学一个图书馆系毕业的人可以做搜索引擎，计算机系的都干嘛去了？”
与此同时，因为妻子的关系，他认识了在百度待了5年的一个工程师，在各自公司待得不耐烦的两人，一拍即合，双双决定一起出来干件牛逼的事，于是成了创业搭档。
在此前，徐易容过着顺风顺水的日子，用他自己的话来说，就是“整体来讲，我是一个白富美，虽然不美。”
高中时，由于成绩拔尖，他进入国家奥数集训队，后又被保送到北大。1997年从北大毕业就火速赶到斯坦福攻读计算机硕士学位，一毕业又被挖到IBM做数据库数据挖掘的研究，这一待就是五年。后来他回忆说，“我在那里做得蛮好，写论文，跟他们一起发专利，一个专利750美金，我还蛮高兴。”
