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从《战狼2》新媒体版权之争解析第三方版权运营

这段时间,关于《战狼2》的总票房已经成为了影迷及普通观众们茶余饭后的谈资。

现在它的总票房已经超过48亿。但这只是公开的收入,还有你不知道的是电影下映之后的新媒体版权收入。据了解,很多版权公司都在争抢《战狼2》的新媒体版权。如果能以5000万的价格拿到独家版权,然后以600万的价格分发给10家渠道公司,版权运营商就能净赚1000万。 

这个逻辑背后隐藏着一门靠运营新媒体版权来赚钱的生意。我们发现,国内的大部分影视新媒体版权都集中两家公司手中。

一家是上市公司捷成股份旗下的华视网聚,它几乎垄断了大部分头部电影、卫视剧集的新媒体版权;另一家是盛世骄阳,以运营电视剧、动漫新媒体版权为主。另外,还有中小公司不断加入到这个领域中,比如新三板公司世纪优优和一言一默。

因为当下视频平台在长尾内容方面的采购预算是有限的,大部分资金都用来购买头部内容,而且不断加码,第三方版权运营公司应运而生。那么,这类面向新媒体版权生意到底能做多大呢?

国内市场确实能看到天花板。按照行业内的惯例,头部电影新媒体版权单价也就在3000万到5000万之间,而且每年出品的电影数量是有限的。

不过,这些版权公司可能不仅仅靠国内市场赚钱,他们还会通过走量的方式卖到非洲、东南亚等国家。甚至,有版权方以2万块钱的价格买一部旧电影版权,在海外通过分销的方式倒手卖给不同的渠道公司,单片收入可达30万。

在一位业内人士看来,新媒体版权运营还是有一定市场,不过,也有特殊案例的存在。曾经,《卧虎藏龙2》在Netflix(奈飞)和影院同步上映,新媒体版权分成收入甚至高于影院票房分成。

“也就是说,假如影片上映与网站上线之间的窗口期足够短,有可能不需要新媒体版权方这样的第三方公司,而是出品方直接与网站合作。”

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