作者 l 悬崖上的猫
公众号 l 彪悍猫先生（ID：BHMaoXianSheng）
这几天，天气也暖和了，阳光也灿烂了，疫情确诊的每天增长人数也出现拐点了，大家开始陆续出门活动了，就好像这个事件已经进入了尾声，人们开始准备过上正常的生活，世界仿佛和以前一样。
我在网上一个问答平台上看到有人问“疫情结束后哪个行业最先复苏呢？”结果有很多人说餐饮业会迅速反弹并引发报复性消费，也有人说旅游业会迅速反弹并引发报复性消费，很多人认为这些行业很快就回到原先的繁荣水平。
真的是这样吗？其实一切的事情，都有后遗症，何况这次举国事件。
我之前的文章说过，这次事件过后肯定会有些线上项目崛起，但这并不意味着很多传统行业就会迎来报复性消费，很多时候，一但人的某些习惯被养成了，那么商业模式、消费模式也会随之发生天翻地覆的变化。
01 相比2003年非典后的消费市场，只会是反弹，并没有报复性消费
2003年的非典，从2002年12月份的第一个广东病例，总共持续了8个月的时间。期间对生活日常用品，也就是快速消费品的打击是非常大的。尤其是4月和5个月的快消品消费总额几乎腰斩。
但从6月份开始，消费反弹之后的数字，也就是将前两个月的坑填上了而已。然后从全年拉平来看，还是一条比较平稳的曲线。基本符合消费市场的数字趋势，并没有在大跌之后出现报复性增长。
而且不要忘了，在2003年，国内电商还完全没有发展的状态，大家只能去线下超市或商场去购物，还没有形成网上消费的习惯。彻头彻尾被憋了两个月之后，也就反弹了那么一点。
因此，可以想象在电商已经这么发达的2020年，啥东西在网上买不到？因此，消费压抑并不如2003年强烈。
02 经济会复苏，但这并不会引发个人的报复性消费
上面说到了这次压抑的强度并不如非典时期，而且这段时间，政府肯定也会频繁发布各种经济和财政手段促进热度，加大流动性，而这两天大家也已经看到了降息。
但是，这也并不会引发个人的报复性消费，为什么？
第一，恢复整体经济和恢复个人钱包，是两回事
国家放水，股市这段时间大涨，还会利好各种大基建大国企，但是并不一定会落实到每个人的头上。如果不信你就仔细想想想，这段时间你的工资收入提高了么，你拿到福利补贴了么，抱歉，倾盆大雨下，雨露并不均沾。
如果你是大企业，或许还能拿到各种税收减免，但是多数的中小企业主、个体工商户，其实还轮不到你的。甚至你和房东说，能不能减免这两个月的店铺房租呀，房东又气愤又无奈地回你一句：“我们还希望银行来给我们免息免还贷款呢，谁来管我死活呀。”
所以，消费的前提是荷包鼓，现在从中产到大众，没有新的收入来源，又在透支现有的成本用于各种生活开支，根本没有报复性消费的基础。
这次的疫情刚好出现在春节期间，在这个期间，国人过春节的传统，该送的礼已经送了，该买的年货已经置办了，该回家的也已经到家了。所以封城和开始全国人民万众一心抗疫，已经是过年期间，前置消费的尾声了。
而过年期间的消费品类，其实又是集中在：餐饮、旅游、快消品等上面。以上三类消费中的最大头，旅游消费是和时间点强相关的。春节没出去玩，复工之后就更没时间出去了，这个旅游计划会被推迟到暑假、十一黄金周，但不会出现在疫情消退之后。
餐饮和快消有类似的属性，在此次抗疫中损失惨重。但疫情结束后，大概率重复2003年的情况。这一点，甚至餐饮要比消费品好一些，毕竟餐饮需要到店消费。从时间节点看消费趋势，这是时间维度。
第三，从消费心理看，疫情期间低欲望消费观养成，疫情结束后很难有报复消费的欲望
这场战役，没人幸免。这样的休克疗法，也让我们充分的感觉到，就算这样1个月宅在家里，睡一周，天天吃泡面，素颜一整天，也是可以活得下来、过得下去的。这样的静默，会让整个消费环境安静下。
有些东西，压抑久了确实会爆发，比如情绪；但是有些东西，压抑之后，可能就没有了，比如消费观。
不知道你们有没有和我一样的感觉，就是在这次疫情下，我发现平时我每天都要喝的酸奶，不喝也是没关系的；隔三差五都要去吃火锅的，我这天天在家吃得清淡，天天煮各种粥喝，饮食口味都变淡了；甚至都学会断舍离了。原来我们的生活，真的不需要太多东西。
我们只见过各种购物狂欢节，没见过购物静坐节吧？消费是需要大环境的，当人们的心理依赖和关注重心不在消费了，这种欲望和动力就会降低。即使有人大量购物，旁边的人没有羡慕嫉妒恨，他的消费欲望也会冷下来。所以，缺少了群体性的驱动，也导致个人很难有大规模的消费狂潮。
03 民众财富已缩水，大家也需要及时转变消费观念
这次疫情，真的是给我们全体国人，上了一堂特别生动的现金流管理课。尤其是很多月光族。
不要跟我说你有多牛逼，资产多雄厚，只要你有不可避免的成本开支，你手上没有几个月稳定的现金流，分分钟财务爆仓。
很多人在这次疫情中，小孩要买网上上课设备拿不出钱来，家里有急用的拿不出钱来，最后没办法了只有到处借钱，但如果你有好的消费习惯和存钱的习惯 ，你就绝对不会因短期没收入，或暂时不上班而焦虑、恐慌，你可以有更多从容和更多的时间去规划。
手里没存款，心里没底气，你会寸步难行，中国过去这些年的高速发展，让很多年轻人失去了储蓄的习惯，过上了月光，甚至负债的生活方式，反正平时有收入能抵扣负债，还上月供就行。这次突然发现行不通了。
你可以想象，经过这次财富洗礼教育的中产阶级，未来不仅是低欲望消费，更是选择不随便消费，要存钱呀，要理财呀，要为将来的养老做准备呀。
所以，尽快改变自己的消费观，尽快脱离“月光族”，存钱真的很重要。
存钱的意义不是让你存“第一桶金”，而是在于：
第一，作为长期战斗的备用资源，解决随时出现的不确定状况。
第二，用存钱的习惯来克制自己无节制的消费欲望。
建议普通人至少将每个月收入的20%存入一个独立账户中，余下的80%用于支付其他开支。你会惊讶地发现：使用收入的80%生活，和使用100%相比，其实没有什么区别。
我们老说消费分级，但是，到底什么是消费？都有哪些消费呢？行业里面会是这样的大概分布
衣物（泛指服装、箱包）、食品、用品、住宿、交通（包含物流和客流）、教育以上，前三种完全可以通过线上电商解决，其瓶颈在于物流部分。
可以看到，现在的物流师傅、快递小哥其实仍然是非常忙碌的，这里的商业链条并没有断掉。受影响比较大的餐饮、旅游、客流部分，属于阶段性消费反弹，住宿属于季节性消费，有反弹但没法持续爆发。
另外，由于疫情后的服务能力恢复需要时间，即使爆发，一时半会儿行业也不见得反应的过来。比较有意思的是教育行业。现在的学生和办公室白领在家学习与工作，前者是把学习焦虑传递给了家长，后者是把职业压力传递给了员工，让大家意识到，知识就是力量。
由于线下培训和教育行业基本瘫痪，疫情中和疫情后，一定会有大批量教育服务渗透线上和线下的结合。所以，教育行业的小规模持续爆发，是可以期待一下的。这个层面，是从消费角度看行业细分的行业维度。
所以，这次疫情结束后，如果你面临被裁员或降薪，甚至是重新求职，也就有目标了，首先在行业上最好就不要选择传统线下的行业和业务，线上肯定是主流，尤其是线上教育领域相关的岗位，其次是要尽量选择能够支持远程办公的岗位，因为这次企业如果说要裁员，要重新招人，肯定是先砍掉不赚钱的那部分线下业务及员工。
所以，基于以上的分析，我认为疫情之后的报复性消费，不会发生。同时大家也要在消费观和从业观上认真思考一下，及时转变观念，为未来做打算。
END
本文来源：公众号@彪悍猫先生（ID：BHMaoXianSheng）， 作者悬崖上的猫。
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