■ 文 | 小师弟
今年苹果iPhone8和iPhone8Plus的销售表现，远远不如我们的预期，成近五年最差新机。根据来自Localytics的报告数据显示，今年iPhone 8和iPhone 8 Plus上市后首个周末的销量远低于去年的iPhone 7与iPhone 7 Plus组合，甚至比2013年的iPhone 5s还要低。
前年发布的iPhone6s系列开售一周用户数就达到了iPhone用户中的2.3%，去年发布的iPhone 7系列则达到了1.2%，而今年的iPhone 8系列却只有0.7%。
无法延续“超高”的销量
人民日报发文表示，尴尬的不止iphone 8，还有事先为排队果粉准备的栅栏，杭州西湖的苹果店早上安排了三十个保安，排了长长的栅栏并且拐了多个90度的弯，然而现实却给了一记“暴击”，排队的仅有2个人。遭到了广大用户的集体“看空”。
另外，北京时间9月20日凌晨，苹果正式向用户推送了全新的iOS 11操作系统。目前，iOS11的安装率仅为24.12%，iOS 10的份额依然高达70.78%。
为什么iOS11更新率这么低呢？目前不少老用户升级后吐槽最狠的是，iPhone、iPad升级iOS11耗电速度要比iOS10快两倍，这也是为什么大家升级新系统积极性不高，要知道本身iPhone的续航就很差，现在这么一搞更崩溃了。
销量的暴跌直接导致苹果公司的股价暴跌，自9月11日（苹果推出新产品的前一天）以来，该股已经累计下跌了10.95美元，跌幅为6.8%。
按照7月21日的最新注册资料，苹果公司的外部流通股为51.7亿股。自推出新款iPhone产品以来，该股已经下跌10.95美元，意味着约有565.6亿美元的市值已化为乌有。
曾经神话般存在的苹果，到今天的不被看好。苹果的十周年，从产品到系统的“极差”体验，会是一个王朝衰退的转折点吗？
无法复制的“乔布斯”神话
在乔布斯时代，苹果之所以具有吸引力。不仅仅在于乔布斯强大的营销技巧，也在于其对行业固有权威的突破。乔布斯引入的智能手机概念，摧毁了曾经的接听收发式砖头机一统天下的局面，改变了大众对手机功能的理解。通过一个又一个的突破和颠覆，乔布斯成功地给自己的用户带来无限的新期待：即今天的苹果，与过去的苹果不同，与其他的产品不同，永远都是独一无二的，永远都会带来惊喜。
“我可不认为微软只是有点没品位，而是非常没品位。他们从来不想原创的想法，他们也没有给自己的产品引入多少文化。”
“我很难过，并不是因为微软的成功而难过。我对他们的成功没有意见。从很多方面来看，他们都取得了成功。我只是觉得，他们的产品只能算三流。”
——乔布斯批评微软，成功将微软的商品与“没品位、没文化、三流”挂钩
乔布斯发布会最明显的特点，就是强烈的宗教仪式感和满满的自夸他贬。通过这种不间断的宗教式神话和对竞争者的贬斥，乔布斯成功地将一款不错的商品包装成具有精神满足能力的“圣物”——它将使用户因手握iPhone而获得超越他人的精神优越感。
而继承者提姆库克，若以其他企业的标准，足以称得上有优势：他首先是一个踏实的人，其次是一个规矩的人。正是这种循规蹈矩将“苹果”带向了深渊，你会发现，如今的苹果发布会上，震撼人心的宗教洗脑不见了，变成了数据的枯燥呈现；贴近大众、鼓动情绪的尖刻嘲讽和夸夸其谈不见了，变成了温文尔雅、谦逊自制的PPT说明。
这并非因为库克不够忠实可靠，而是源于他承担了一项自相矛盾的任务。一个踏实的商品经理人，不可能理解驾驭大众的智慧，也无法复制乔布斯为自己追随者创造出的精神幻境。
无法逃脱的市场“围攻”
全面屏的创造者却不是苹果、三星等外国公司，而是国产品牌小米。环顾当今的手机市场，就在iPhoneX发布的前一天，全面屏之父小米推出了新一代的全面屏手机Mix2，而9月份，vivo X20、金立M7 Power等全面屏手机将接踵而至，10月份，华为也将携顶级旗舰机Mate10重磅归来对苹果产品形成围攻之势。
消费者的目光都聚焦在iPhone X身上，对iPhone8产品已经不再抱有太多期待，因为后者只是在处理器、摄像机、IOS系统等方面做一点升级罢了。而在这些方面，国产品牌已经做得足够好了，再加上接近万元的高额定价，网友更是给出了买“iPhone7+华为Mate10”这样性价比超高的组合了。
苹果不光已经失去了独有黑科技优势，苹果有的国产手机都有，谁还愿意花更多的钱买苹果呢？并且苹果官方说明iPhone X会出现缺货问题，主要是因为他们出现了TrueDepth相机系统的良品率问题。这次的iPhone X采用了TrueDepth相机系统，这一系统中集成了大量的传感器，因此在生产上会造成比较大的麻烦。生产线的良品率低可能会是一个超级隐患，若是放出第一批iphone X的良品率出现状况，极有可能踏上三星“爆炸门”的老路，引发断崖式下跌。
作为一个失去灵魂的产品，苹果逐渐变得普通，甚至走向衰败甚至都是不可避免的。
