现在，很多地方都把发展旅游，当做乡村振兴的重要途径。但客观地说：大多数乡村，都不太具备发展传统旅游的资源禀赋，也错过了发展传统乡村休闲游的契机。那么，对于这些乡村而言，还要不要发展乡村旅游？或者说，除了传统旅游，我们还能做点什么？
西部某省一村镇，为了“乡村振兴”，决定像其他地方一样，大力发展旅游。
不过该地并没有独特的自然资源，也没有古镇等人文遗迹。虽然有山，但植被和山势都平淡无奇，也没有明显的水流——可以说，无论从哪方面讲，这个地方都不具备做传统旅游的禀赋。
怎么办？镇村两级干部并没有放弃。在某“规划大师”的指导下，他们决定从两方面下手：
1、山上景色没有吸引力，那么就用项目来弥补。他们不仅编造故事人工造了20多个小景点，还投入巨资修建了5D玻璃栈道、高空玻璃漂流、七彩旱滑、网红桥等项目。
2、只有这些游玩项目，他们觉得体量和吸引力还不够。于是，又在景区大门到检票口的路上，仿造袁家村修建了一个美食风情街。然后招商引入了全国各地的名小吃。
最终，在投入了大量人力物力后，景区不仅顺利开业，还被评为4A景区，以及各种乡村旅游荣誉。
应该说，在这个旅游资源匮乏的地方，能打造出这样规模体量的乡村项目，着实得益于政府的支持和当地雄厚的财力，颇为不易。
只是，项目成败最终是要靠市场来评判的。
开业的第一年，赶上秋天赏红叶。在大量广告铺盖下，景区被游客围得水泄不通。甚至因为道路拥堵游客不能顺利下山，还被媒体进行了批评报道。
不过短短的一个多月旺季过去，当山上变得“光秃秃”一片，这里也随天气一起迅速转冷。甚至到了第二年春季，很多景区因踏青成为旺季的时候，这里依然不温不火。
原本寄予厚望的玻璃栈道、高空玻璃漂流等内容，就在景区建设那两年，周边一百公里内，先后建了至少五个类似项目。
至于风情美食街，也在近几年，成为各大景区的标配之一。并且由于该景区距离依托城市距离稍远，远不足以形成单独引爆点。
前不久笔者前往调研时，春光明媚的周末，这里很多店铺居然没有开门。
这个案例当然不是孤例。“乡村振兴”的大背景下，无烟产业的旅游，被很多地方视作发展乡村经济的首要选择。
但现实问题是，在传统大旅游裹挟以及资本下乡的“无孔不入”下，稍稍有“姿色”和“背景”的乡村，都已被开发殆尽。
还有些没有独特资源的乡村，借助“地利”（大城市近郊）以及“人和”（强有力村干部）优势，通过“天时”（发展较早）的优势，成为乡村休闲游的幸运儿。
但在中国整个乡村版图中，这些幸运者只占据了很小很小很小一部分。绝大部分的乡村，都像上述案例一样，几乎没有任何旅游资源，也失去了发展传统乡村休闲游的先机，甚至连一定的基础财力都没有。
这时候怎么办？笔者觉得有两个问题需要从业者思考：
我们的观点是：要，也不要！
说“要”，是因为乡村要想振兴，不能封闭发展，而要进行城乡资源的流动。而旅游，就是一种极好的交流媒介。
不管是理念、人才、文化还是产业，旅游带来的交流，都能改良乡村的传统元素，使其更符合时代的节奏。
说“不要”，是因为传统旅游中，旅游是目的、是根本，而乡村旅游中的“旅游”，更多是形式和手段。
说“形式”，是因为城里人到乡村，是感受乡村和田园文化，这些东西有了，游客自然而来，旅游自然形成。
说“手段”，是指旅游能让乡村的三产融合形成一个闭环，能让乡村产业与城市消费形成良好互动。从现在的案例看，单靠旅游让乡村“振兴”的案例，只是极少数特殊个案。
我们经常看到，那些刻意打造旅游景点的乡村旅游，往往不伦不类，并不受到游客欢迎，反倒是一些闭塞的小山村，会让很多驴友大呼过瘾。
所以，乡村旅游，其实是乡村打造的形式和手段，而不是出发点，更不是目的。
2、没有传统旅游资源的乡村，吸引力在哪里？产业支撑又在哪里？
我们在讲休闲农业时候，经常会提到三产融合、产业支撑。其实，乡村振兴，包括乡村旅游也需要三产融合、产业支撑。
传统观念里，我们是农耕社会，核心是种养殖的一产，很少提到二产三产。所以，很多人认为我们农耕社会的产业只有“农”。
事实上，即便在“重农轻商”的很多朝代，我们也有诸如制鞋铺、打铁铺、磨坊、酱油坊、油坊、造纸坊、酿酒坊、剃头铺、药铺等等二三产业，并且占据相当比例。
可见，农耕社会的本质也是三产融合的，只是在现代工业冲击下，这些产业逐渐萎缩了而已。
但在后工业时代的体验经济下，这些带有人格温度的“手工作坊式”二三产，恰恰因为其落后和“慢”，对追求“工匠情怀”的都市人颇具吸引力。
比如台湾的埔里造纸村、竹山小镇、桃米生态村、石壁部落等等乡村，他们在恢复地方经济时，没有大拆大建，也没有引入其他产业，也只是通过文创的手法，将原来已经凋敝的手工造纸、竹编等传统产业打造成体验项目，重新恢复了传统的三产融合。
其次，相比较于引入外来产业、村民入厂打工获得剩余劳动力报酬，在地性资源的重生能够让乡村原住民普遍参与，从而共享乡村振兴的红利，实现共同富裕。
由此可见，乡村旅游的核心，其实不是打造旅游，而是挖掘并创生乡村传统产业。乡村旅游的竞争力，也不是自然景观，而是乡村传统产业的在地创生过程。
作者：徐一刀
原创来源：参见庄主（id:cjzz360）
