世卫组织实时统计数据显示，截至北京时间23日0时59分，全球确诊新冠肺炎294110例，死亡12944例。目前全球已有186个国家和地区出现新冠肺炎确诊病例，中国以外新冠肺炎确诊超过21万例。疫情之下，全球都在迎接“至暗时刻”。
回想刚刚过去的二月份，大概每一个中国人都会长长的舒一口气，然后说上一句：二月份，真的不容易！是呀，二月份，我们经历了医疗物资短缺、物价上涨、资金短缺、裁员、破产、复工困难，当然最难的还是内心的失守。
好在春天如约而至，在经历了一系列复产复工的政策扶持和努力自救后，我们不仅很好地守住了我们的国家和亲人，还在这个春寒料峭的2月，迎来了新的世界:这场突如其来的疫情，为更多人敲开了医疗物资跨境电商的大门。
以口罩为例，从刚开始的海外采购，到如今的出口战，用时不到一个月的时间。根据阿里巴巴旗下跨境零售电商平台速卖通数据显示，半个月内，意大利、西班牙、法国等疫情严重地区口罩的商品页浏览量、订单数均呈现暴增趋势。其中，中国销往意大利的口罩订单增长了近40倍。同样刷新这种记录的还有各平台的其他医疗物资。
为帮助大家更好地了解二月份的市场状况和热销品类，我们通过麒麟云，进行了二月份各大平台畅销类目的数据采集和分析，形成了二月份畅销品类的研究报告，希望对跨境电商领域的你，所有帮助。
首先是国内电商方面，洗衣液、雾化器、洗衣凝露、家庭护理、成人尿裤等稳居前五，这和疫情期间特殊状况及日常居家用品的需求量有关；同时我们可以看到，由于疫情的影响，消毒液、应急救援、制氧机、呼吸机等日常很少关注的品类，其售价和销量同样水涨船高，跃居至畅销榜前列。这个当然也和疫情的特殊状况有关，不过等这段时间过去以后，此类商品的国内销量会有所下降。
在畅销的品牌方面，碧浪一家就占了半壁江山，紧随其后的鱼跃、海氏海诺、安尔康等品牌虽然同样销量可观，但相比碧浪，显然是差距明显。至于更多的其他品牌，更是只能瓜分小量市场份额。
畅销商品的背后，还有一个价格的差异不容忽视。我们研究了防辐射服、呼吸机、家庭护理、理疗仪、雾化器、消毒液等六大品类的十二个品牌的价格，结果发现，除了理疗仪两款产品的价格差异比较明显外，其余产品，基本上价格相差不大。这或与此类商品同为替代品有关。
国外电商方面，二月份健康、工具、工业、厨房、美妆等几大类目遥遥领先，一方面是因为外国人原本就对此等类目比较关注；另一方面是，二月份，世界各地受疫情影响的范围毕竟有限。可以预估的是，受全球疫情的影响，等到三月份数据完全出炉后，健康类将进一步飙升，成为国外市场最畅销的类目。
畅销品牌方面，不同于国内市场碧浪的一枝独秀，海外市场更倾向于多个品牌平分秋色，共同开花。下图中可以发现，除了Lysol这个牌子稍微占有较大的市场份额外，剩余的十几个畅销牌子销量差异并不十分明显。
在比较同一类目下不同品牌的售价时，我们发现了一个非常有趣的现象：国外电商同样呈现出和国内市场完全不同的特点，价格相差非常悬殊，这意味着不同的售价，都有着巨量的市场。
我们随机选取了三个品类的几款牌子，得到了如下结果：同为健康类目下的品牌，iProven和MED PRIDE市场售价差异达到了约22.5倍；工业类目下，3M和Lysol的售价也是四倍的差距；工具类目下，Andake则直接甩出了其他品牌好几条街，详情可参见下列图表。
国内外医疗物资的需求倒置和价格差异，对跨境电商而言，是第二次挑战。我们刚打完国内的上半场，接着就继续了国外的下半场，个中心酸苦楚，大家都深有体会。而我们之所以分析这么多，不为别的，只是告诉大家，非常时期，我们可以，也应该，让品牌更有意义。
过去几个月来我们面临着的考验，如今在世界上的其他地方，正在以相同的方式上演。尽管新冠肺炎仍在持续给人们的生活、经济的回暖和企业的发展造成巨大影响，但这并不是人类历史上首次面临的危机，一个有态度的品牌也不该在这样的当口服软。
有数据显示，截止2月19日，谷歌搜索引擎可以找到162000000笔关于疫情的资料，这不是一个可喜的数字，但作为一个品牌，我们应该在这样的局势中，找到自己的发展之路，比如说：
✔学会适应变化，集中投资当下可获利之处；
✔基于消费者行为的改变，重新审视品牌价值及差异化，发现混乱中的新机遇；
✔开放思维，利用产品组合、新渠道、数据系统等进行品牌加速；
✔善用经济放缓进行创新，提升市场反应速度，为未知的今后做好准备；
相关数据显示，采取正确举措的品牌，可以在市场经济低迷时获得多达3倍的市场份额，并在经济回升时更快更强劲地反弹，从而获取持久的竞争优势。这里要注意两个关键词：正确举措、品牌，缺一不可。
风雨过后，信心依旧。中国是全球经济增长的领头羊，我们有理由相信，敢闯敢拼敢创新的跨境电商从业者，在2020年，都会收获不一般的成绩。
End
校 审 | 万青来
编 辑 | 周玉婷
