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央视2014年广告招标约80亿元,央视一哥一姐齐助阵

中央电视台2014年黄金资源广告招标会昨日在京举行,主持人白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉等来到现场,为央视明年的“钱袋子”助威吆喝。与往年不同的是,今年央视招标会上没有出现所谓的“标王”,不少黄金广告资源都通过签约认购,提前消化。因此,与之前地方卫视动不动就出现超亿标王的场面相比,央视这次可谓低调异常。

 

  现场招标约80亿元

  作为电视圈规模最宏大的一次广告招标会,每年的央视广告招标会都是业内外人士关注的焦点事件。而焦点中的焦点,无疑是广告“标王”的诞生,像2012年招标会上,《新闻联播》标版10秒广告吸金36.5亿元、《星光大道》3.39亿元成为年度综艺节目“标王”。在今年各大卫视强档节目纷纷标出超级高价的背景下,央视老大哥能否继续稳坐钓鱼台?

  事实是,今年央视在广告招标上可谓低调异常。尽管招标现场火热依旧,但由于今年招标预售分签约认购和现场招标两部分,像“新闻联播提示收看广告”、 “焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等常规的“超黄金时段”,都改为签约认购,因此据广告行业人士粗略统计,昨天招标会的公开招标总额仅为80亿元左右,比去年159元亿的招标总额少了很多。

  这80亿中,第一标由《我要上春晚》独家冠名揭晓,为某电商以1.31亿摘得。央视体育频道2014年巴西世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴,则由某电商以14160万元拍得,最热门的单元、2014年世界杯赛事直播赛中第一段的两段位置,分别由两家饮料公司以5509万元和2876万元拍得。

  新闻类节目魅力不减

  《新闻联播》向来是央视广告招标重地。据央视新闻中心副主任梁建增介绍,2014年,央视新闻频道将迁入新台址运行播出,目前四个新型新闻演播室正在试运行,将在2014年春季与观众见面。据悉,新演播室设计由美国专门为BBC和CNN设计演播室的公司操刀,最大亮点是“透明化”,观众或能受邀参观这个透过玻璃就能看到的大演播室。

  而在昨天的招标会中,《新闻联播》标版组合10秒广告,依然是吸金能力最强的,加上标版组合5秒广告,总金额达41亿元多。

  据梁建增进一步透露,央视1套早、午、晚三个重点时段将打造全新的新闻节目,而新闻频道的节目也将进行调整,尤其以晚间新闻时段调整度最大。梁建增表示,央视新闻频道将围绕全国多件新闻事件调整,“重大事件包括2014年3月的全国两会、澳门回归祖国15周年等,另外还将重点关注2014年假日新闻编排等特别时段,推出更多民生信息”。除此之外,大型活动“重走雅鲁藏布大峡谷”、“揭秘秦陵发展过程”、“康藏、青藏公路通车60周年”,将是2014 年央视新闻频道打造的重点新闻活动,“我们与藏羚羊”将全面展现对10万只藏羚羊迁徙的景观。而《每周质量报告》将在2014年10月推出全新节目《质量红黑榜》。

  央视广告招标被称之为中国经济的晴雨表。在国内经济进入到一个新的发展阶段时,今年的央视广告招商又是怎样的局面呢?

  相比往年的央视招标,2014年的央视广告招标会显得异常的低调。这一点不仅在现场的人感同身受,场外新闻页异常冷淡。“今年的广告资源调整了,总的招标额也不会对外披露。”央视相关人士表示。

  事实上,此届招标会并没有延续往年竞标到夜里的场景,总的竞标时间仅有10个小时,最终也没有公布总的招标金额,而一直作为央视广告招标会“主角”的白酒企业,却意外缺席招标会现场。

  据央视的官方资料显示,央视2014年招标预售的行业分布来看,食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位。娃哈哈、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长;青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头齐聚央视,抢夺央视黄金资源;南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台;高端燕麦米三主粮等新品类与新品牌不断涌现”。

  在四大啤酒巨头齐聚央视的报道见诸报道之际,却惟独不仅白酒企业大佬的身影。而据记者了解,去年曾为央视广告贡献42亿元的白酒企业,今年不再是央视广告招标的“主角”,在央视广告招标会上难觅踪影。

  “或许不看好招标会现场的资源,所以没有到会场中标,也或许是提前认购了,具体情况不是很清楚。”上述央视人员对记者表示,“2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购,11月18日为现场招标。其中,签约比例有所增加,现场招标比例有所减少”。

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