化妆品市场的一本万利时代已经到来，众所周知，化妆品作为零售快消品的一员，在市场当中所占据的市场份额不容小觑，毕竟中国女性的购买力还是比较强大的，在如此庞大的数额背后，化妆品的利润一般是多少呢？根据业内人士透露，化妆品的进货成本基本上是售价的50%左右，也就是说一瓶售价200元左右的化妆品，它的进货成本或许就100元左右，而且这些都是比较大众平价一点的化妆品，如果是某些知名的品牌利润空间还会更大。
随着国民经济的增长，国内消费水平的提高，让这个蕴藏的潜力市场加速的显现出来，这样一来二去产生了化妆品市场的井喷时代。
不过，在当今众多化妆品品牌中，化妆品同质化的现象严重，也引起了消费者的反感。如何让化妆品品牌脱颖而出，提升自身品牌竞争力成为了关键。市场的蛋糕就这么大，谁切的多谁切的少，各凭本事。
那么，在化妆品行业暴利的背后，这3种营销思路成为新时代的赚钱利器，也成功的俘获了一大批年轻消费主体的心，让其为品牌“剁手”。
1. 化妆品事件营销之跨界合作
事件营销企业为了打造品牌效应利用具有社会影响力、用户关注度高的事件，从而进行的一轮线上线下针对性的营销策划活动的手段和方式。跨界合作则是事件营销的一种手段。
化妆品跨界合作的比如说“欧莱雅骑上摩拜”“百雀羚联手故宫”。
欧莱雅“骑上”摩拜，户外防晒是痛点。随着共享单车的热度不断攀升，用户量集聚式增长，欧莱雅与摩拜合作，以户外出行防晒为切入点，再配上一大波共享单车促销福利，吸引年轻用户关注。而百雀羚联合故宫，将故宫的古典美与百雀羚的现代美完美的结合，设计出一系列符合历史文化特色的限量版化妆品，充满东方风情的化妆品，也是在顷刻之间卖光。这样的跨界合作是化妆品的一种新的营销形式，也是让化妆品品牌牟利的利器。
2. 利用短视频直播引流
随着移动互联网的快速发展，化妆品行业迎来了全新的商机。从之前的网站平台直播，到现在的短视频直播，衍生了很多直播带货一哥一姐主播，这些人通过自己对于直播的理解、对于化妆品的理解，向网民输送化妆品的美妆教学，引起了很多年轻人的关注。
例如欧莱雅联合近期“播什么火什么”的带货一哥李佳琦共同发起了“欧莱雅小钢笔挑战赛”，引起各大主播的争相模仿，这项能够完美激发现代人“戏精”本质的挑战得到了新生代消费者的广泛认可，最终极大程度的影响网民的购买化妆品选择，成功为化妆品品牌造势。
3. 社交平台话题矩阵式营销战略
社交平台矩阵是指在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能定位的社交账号，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目的。社交平台话题矩阵则是企业为了引起用户关注，自发组织了一场话题式营销活动。
例如欧莱雅近期的口红宣传活动，与带货一哥李佳琦合作，从线上到线下全面覆盖，线上简直形成了一呼百应的网民互动模式。直播平台的火爆性带到了社交平台的话题营销中，引起了很多化妆品大V进行一轮矩阵式传播，这种营销的潮流性和趣味性成功的引起年轻人的效仿，让年轻消费者再一次的为品牌“剁手”。
在互联网时代下，化妆品的品牌借势营销已经成为了家常便饭。这3种新的营销模式也是让化妆品行业进入到暴利的时代。同样，在这样的时代下，任何的品牌都有被模仿的可能，而化妆品的品牌要想长久的发展下去，必须树立品牌意识，在化妆品的包装、产品的品质、营销的手段上都应该与消费主体挂钩，与潮流挂钩，与时代挂钩。
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