市场调查按调查目的可分为哪几类？市场调查有哪些步骤？

一、根据调查内容的不同分类

1、产品销售量及价格的调查

(1)产品的需求量和供应量的预测; (2)同类商品的价格比较。

2、产品质量和性能方面的调查

包括: (1)原料质量及其变化趋势的测定;

(2)工艺过程质量的检查与评定;

(3)主要生产设备的状况的检查等。

3、企业组织结构和经营方式的了解

4、消费者购买行为的研究

5、竞争性企业的营销策略研究(如新产品开发) 6、广告效果的测试 7、对顾客满意程度的测量

二、按照不同的方法来分

1、按时间划分 分为经常性的和不定期进行的两种类型

不定期进行的称为季节型或周期型

2、按地点划分为国内市场和国际市场的调研

三、按被试对象的范围不同进行区分

1、个人消费品的调查可以分为家庭和个人两个部分

家庭部分的调查主要是为了确定消费者的偏好以及选择何种消费品

个人的调查是为了确认其收入水平和支出水平是否符合自己的需要 四、从性质上可以把市场调查研究分成以下三种情况

1、以获取信息为主的市场调查研究

这类市场调查研究的主要目的是获得有关市场营销活动的信息资料,为决策者提供依据。例如,在制定战略规划时必须收集大量的数据资料作为基础材料;当发现某种新式食品有较大的市场需求时,就要立即着手开展这方面的研究工作等等

2、以提高管理能力为主的 市场调查研究

这种市场调查研究是以提高管理者素质为目的而展开的工作

比如,在进行目标设定工作时就需要运用一些科学的方法来进行分析和判断

3、以促进发展为目标的市场调查研究

它是一种带有探索性质的科研工作

通过这项工作的实施能够有效地推动整个社会进步和发展

五、其他类型的市场调查研究

除了上面介绍的三种基本形式以外

还有以下几种特殊的市场调查方式

1. 定向市场调查

是指针对特定用户群体的调查

2. 多元化市场 调查

3. 网络市场调查

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