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在当今社会，互联网的发展使得社交平台相继出现，而随着数字技术和网络技术的日益成熟和发展，数字媒体日益发达，出现了人们熟知的“融合”现象。媒体融合的环境以及受众所产生的新型营销方式使得互联网＋自媒体营销时代已经到来，在互联网时代发展的今天，自媒体营销已经成为一个必然的趋势。
2016年5月16日，中国自媒体创意营销大典在万丽天津宾馆耀世登场，引起了大家的广泛关注。尤其是自媒体人“东北猫”凭借《如何在肯德基吃出江湖范》等等获得了“2016年视频传播奖”、“行走40年”凭借《欧力威X6横穿中国》获得了“金峰奖2016年事件营销奖”等，引发了各界人士的广泛讨论。自媒体工作者再一次走人公众的视线之中，成为企业不断发展的另一个方向。
其实，早在2014年9月，由湖南思尚主导性学专家质疑陈光标冰桶作假”的自媒体事件就已经开始进入公众视线。这是首次向媒体效果营销发力案例，传播渠道从最开始的新闻到社区以及微博微信，再到电视媒体跟进、纸媒报道，品牌影响力通过各个媒体渠道直接影响各个层次受众。这就是自媒体营销首次进入大家视线的事件，也成为了大家初次认识自媒体营销概念的案例。
其实所谓的自媒体营销，从字面意思上来理解，就是在三网融合的背景下构建信息平台来实现的。而成功的自媒体营销离不开品牌、广告和营销三角关系的支持。社交媒体的出现成为发展自媒体营销的关键工具。当然，要想真正实现有效传播和营销，达到品牌建设的效果，需要制定一个全面整合的营销传播计划，除了科学的运用社交媒体，还需要有针对性地使用各种媒体进行混合传播。
2014年春节期间，贺岁档电影中杀出了一匹票房“黑马”。改编自同名热播综艺节目的电影《爸爸去哪儿》，以五天的拍摄时间、5000万元的预算成本，创下了近7亿元的票房成绩，并连续刷新了2D电影首日票房、2D电影首周末票房、首周末观影人次、最快突破5亿、单日最高回报率等十余项纪录。一部饱受争议的电影，为何能取得如此骄人的票房成绩？其营销团队背后的营销运作功不可没。
节目官方网站是网络媒体中最容易查看的平台，也是宣传的主要端口，因此宣传内容显得尤为重要。《爸爸去哪儿》官方网站不仅包含了节目视频、节目拍摄花絮图片，并且还有投票活动，这样有助于节目与观众的互动，也可以适当收集观众的“心声”，使节目更加符合观众的收视需求。
微博仍是各节目较关注的营销平台之一。在《爸爸去哪儿》开播前并没有在微博上有较大宣传反响，在节目播出以后微博的“响应”比论坛、新闻都要快，其次是包括视频新闻在内的新闻报道，新闻的宣传数量持续升高，网络视频的播放、新闻的报道都为节目在网络中全面铺开做了有力后盾。论坛虽然没有微博与新闻那样大量触达，但是论坛中忠实用户也在稳步增长，也是网络平台中重要推手向
搜索引擎是企业推广常用营销手段，而目前日益产品化的电视节目也在搜索中“一展身手”。《爸爸去哪儿》无论在PC端还是在手机终端上的搜索量，都给节目增加了不少人气。尤其是在节目推出前期搜索量与节目相辅相成，给节目宣传增色不少。
随着智能手机的普及，移动终端已成为消费者一天接触时间最长的信息获取渠道，因此提高移动终端的曝光率，无疑是节目营销的重点。除了常规微博、微信、短视频等社交平台里软性宣传外，游戏、APP平台可以为节目提高各类平台中的曝光度，同时也丰富了节目宣传触达的人群结构。
可以说《爸爸去哪儿》的电影成为了自媒体营销的一个经典案例。通过微博、媒体，甚至于数据的分析和纸质媒体的介入，只有充分利用各类媒体平台的特性将节目产品化，将产品利益最大化的营销才是当今社会的时代要求。由此可见，在互联网时代下，自媒体营销已经成为企业营销和宣传的一个重要方式。
要知道，多媒体营销不仅仅是一个数字化媒体的经营范畴的表述，更是一个更加具有张力的归纳和延伸。它不仅仅是对媒体自身属性的重新定位，让报业不再仅仅只是报业，广播不仅仅只是广播等等；更是催生出了新的传播体系，使得高度集中下的一对多大众宣传逐渐失灵，取而代之的是分散互动的沟通传播体系，使得泛媒体结局变成人人媒体，事事传播。
在内容层面上，自媒体的整合传播优势也是显而易见的。在当今的注意力营销时代，能够短时间吸引大众眼球的手段非常多，但能够在受众中引起长期影响的话题却极为稀缺。在2012年，电视栏目《中国好声音》爆红全国，引发了人们对于电视媒体形态和趋势的更多思考。但即便是这一档电视栏目，其实真正爆红也是呈现在其网络端的热烈讨论。这让我们认识到一个问题，营销的下一个时代，是要创造出好的内容一一让人们主动、愿意参与内容。
在如今的媒介融合环境之下，媒介融合不仅仅是形态的融合，更是技术、经济、社会、文化的融合。如何在种类繁多的媒体中选择媒体，进行有效组合，并提高选择的效率来应对快速变化的营销环境，是广告主和代理公司面对的重要问题。他们也非常关心怎样让媒体有效协同和发挥作用、在执行过程中避免不同的媒介组合成员因为利益、理念或者技术等产生的隐患。
自媒体营销在当今社会已经不仅仅是一个概念上的提出，更是一个企业、一个品牌要想达到营销效果最大化的关键。只有真正将自媒体营销提上日程，使得自媒体的价值越来越明显，那么，才会有更多的企业开始通过自媒体营销扩大自身影响力，实现营销的目的，最终获取更多的商业利益。
