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营销三十六计之李代桃僵

  古兵法原文:势必有损,损阴以益阳。

 

  原文今译:当局势发展到必然有所损失时,应舍得小的损失而保全大局。

 

  出处原文:桃生露井上,李树生桃傍,虫来啮桃根,李树代桃僵,树木身相代,兄弟还相忘(西汉无名氏《鸡鸣》)。

 

  出处今译:桃树生长在露天的天井边,李树生长在桃树旁边,虫子来咬桃树,李树代替桃树受罪以至僵死。树木尚且能够以身相代,兄弟之间却忘掉手足之情。

 

 

   “小李,你的合同怎么签的,客户那边说我们的货不对,让我们换过呢。到底是怎么回事,你有没有搞清楚啊?”电话里工程部的老王大吼着。

 

  “老王,你别着急,我马上看看合同副本,一会儿再给你回复。”小李放下电话,连忙翻箱倒柜,找起了合同副本。

 

  “找什么呢?钱包没了还是女朋友的照片不见了?要不要兄弟帮把手啊?找东西可是我的强项,要不我用GOOGLE给你搜搜,我的要求不高,明天中午请我吃个盒饭就行。”销售部的大周在旁边打趣道。

 

  “你就知道搜,我看你都快馊了,多少天没洗澡了?有三个月了吧?我看你加把劲,努努力,来个百天不洗澡,直接生产点酵母算了。”小李也不肯示弱,一边翻着破书烂纸一边回击道。

 

   大周一看占不到什么便宜,赶紧找了个说辞准备逃之夭夭,“不洗澡怎么了,你不了解科学,这不洗澡的学问可大了去了,可以说是放眼全球,纵览古今呢。据国外某权威健康杂志报道,洗澡不利于身体健康,容易把身体上的保护层洗掉。大文豪苏东坡还不爱洗澡呢,你看人家那身体壮的跟牦牛似的,要不然早就被宋朝的皇帝给折腾死了,你现在还能看到那么多的不朽诗词?你这种人档次太低,我鄙视你。”说完大周从鼻子里发出一种不屑的哼哼之声,眼睛向上翻了翻,悻悻然的走了。

 

  “呵呵,苏东坡不洗澡?那是因为宋代没有这么多的桑拿按摩房,不然他不洗脱了皮才怪。”小李自言自语着。“哎,找到了。”在一个文件夹里小李找到了一个月之前签的那份合同的副本,仔细的看了又看,然后又和自己当初做的方案进行了对比,小李终于发现了错误:原来自己把一种网络连接线的尺寸给搞错了,合同上写的是5米的连接线,可小李在报价的时候是按3米报的,给工程部的方案上写的是3米。

 

  “完了,要按5米的计算这个工程不仅不赚钱,还要赔掉几千块。”小李连忙抓起电话,拨通了客户项目负责人的号码。经过一番解释后,小李客户能不能把合同做一下改动。客户说虽然明白小李的苦衷,但是他和上面要这个工程的经费就是按合同价格申请的,上面已经批完了,资金也拨下来了,现在再改动是不可能的。“领导批不批先不说,首先我就得挨骂啊。上面肯定会说你这个工程怎么变来变去,合同都签完了还改,这不是开玩笑吗?这事只好你自己解决了。”

 

   放下电话之后,小李很是郁闷,自己当初怎么就没好好检查一下合同呢?哎,还是先和经理商量商量吧。小李无奈的走到经理室,敲门而入。小李向经理介绍了情况之后,经理的脸马上就阴云密布,先是一番批评,然后又对小李说:亏本的生意公司肯定不能做,要不让客户那边改合同,要不放弃这个项目,不做了。反正公司是不能亏钱。

 

   虽然说放弃这个项目很简单,客户那边最多也就是骂几句,也不会出太大的问题。但小李自己知道现在签一个单子实在是太难了,为了这个项目他做了多少工作啊,就这样放弃掉的话,客户那边辛辛苦苦建立的关系肯定也就从此玩完了,以后再有项目想都别想了。怎么办呢?经过一番斗争之后,小李觉得还是人的信誉更重要,既然是自己出的错就要自己负责。想到这里,小李拿起了电话。“大周啊,你给客户换货吧,用五米的线,少的那部分差价我自己来付。”

 

   一个月以后,工程完工了。在当天晚上一起吃饭的酒桌上,客户才从老王口中得知那几千块钱是小李自己掏的腰包。“兄弟,你是个实在人,也够信用,和你合作我放心,以后有项目我一定还找你。”客户拍着小李的肩膀真诚的说。

 

 

   一年之后,该客户的公司网络大改造,小李最终成功的签下了一个价值百万元的大单。

 

 

  七墨点评:桃树要遭难了,由李树来代替,桃活李死,谓之“李代桃僵”,这是一个比喻,用来概括各种替代受过、受难的现象或做法。引申到战场上时,兵家往往牺牲局部保全整体,或牺牲小股兵力,保存实力,以获得最后的胜利,这也是一种“李代桃僵”的方法。在现代商业的经营活动中,“李代桃僵”又有了其新的含义。“李代桃僵”之计可以引申为企业经营者对全局形式的一种判断和分析,有时虽然看似在局部有所损失,但且不可盲目放弃而影响了全局。经营者不要为小利所诱惑,也不要为小害所影响,必要的时候,为了全局形势的需要,可以暂时舍弃一些小的利益,而赢得全局形势的主动和更长远、更大的利益。

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