Keep的UI设计风格跟其他的运动类风格有很明显的差异，整体比较宁静淡雅，Keep为什么会选择这种风格？这种风格的优势又在哪里？
前几天，Keep 宣布用户数破 2 亿了。从 0 到 2 亿，Keep 花了近 4 年半时间。
据《2018中国健身行业数据报告》显示，中国有 4327万健身房人口，在总人口中占比 3.1%。也就是说，在中国，每 100 个人当中，有3个人去健身房；每7个人当中，有1个人用 Keep。
上线于2015年2月的 Keep，以黑马的姿态后来居上，成为明星产品；在健身类 App 中长期霸屏第一，受到苹果 CEO 库克以及很多用户的喜爱，时不时的出没于朋友圈，同时也是腾讯、高盛等热门资本的宠儿。
作为 Keep 用户，我简单的研究过 Keep，结论是 Keep 是一个综合发展的优等生——价值观、产品、设计、运营、品牌建设等方面都值得好好学习。
另外 Keep 和诸如腾讯、阿里、网易等传统互联网公司旗下的产品比较时，又有很不一样的地方，因为 Keep 身上有耐克、可口可乐这些非互联网产品的影子，这也是很有意思的地方。同时，Keep 在某些方面也存在一定提升空间，比如交互设计，这个后面我也会单独写篇文章。
今天主要和大家分享一下，我对 Keep UI 设计（纯视觉方面，基于 iOS v6.21）的研究与思考，偏宏观，欢迎大家留言交流。
01 Keep的UI是什么样的风格？
简单来讲，和大部分运动类 App 比，不太一样；具体来讲，Keep 的“运动感”比较轻，同时又给人一种淡雅宁静的感觉，这种感觉会让我想起星巴克的设计。
（Keep 主要界面）
大部分运动类 App，UI 方面，通常都是“运动感”比较强：他们通常会大面积运用醒目的黑色，彩色方面，通常会用比较亮、比较有活力的颜色，整体上突出的是力量感和活力感；配图方面，也往往突出力量感和活力感，喜欢用一些充满较强活力或者爆发力的图片、或者是一些肌肉较凶的图片，配上偏暗偏黑的深色背景、或者鲜艳有活力的彩色背景。
耐克就是很典型的例子，而且一直沿用着这种风格。另外，耐克还有一点很不错，就是除了这些，耐克还通过一些充满笑容的图片传递出了一种运动时的愉悦感。
（一些运动类 App）
而 Keep 的 UI，配图里面也经常会用到健身图片，但极少有那种荷尔蒙四射的力量感。运动感倒是有一些，比如主色里的灰色，眼睛告诉我它似乎是蓝灰色，但放到 Sketch 或 PS 里面以后，会发现其实是紫灰色，紫色介于冷色和暖色之间，另外这个颜色本身也比较深比较暗，整体来看是有一定的力量感在里面的，淡淡契合运动的主题。如果是蓝色，给人的感觉会是冷或者清凉清爽，力量感就会弱一些。
图标方面，最主要的底部导航图标，用的是面型，非常简洁的几何块状，配上微弱的圆角，用拟人的说法，仿佛有一种结实有肌肉的感觉。比如“我”那个图标，肩很宽，显得肩和背上是有肌肉的，还有主色里面用来表示点击和突出显示的绿色，虽较为成熟稳重，也是有一定活力的。关于 Keep UI 方面的“运动感”，就简单分享这些例子。
（Keep 主要界面元素）
除了“运动感”，Keep 的 UI 还有一种淡雅宁静的感觉，这个也主要能从颜色里面感受到：主色里的灰色，没有特别暗，也有一定的宁静之感；主色里的绿色，有一定活力，但没有大面积使用，不躁动，能和整体的淡雅宁静和谐共处。
其它大面积用到色彩的地方，比如大圆按钮和一些课程模块的大面积背景色，Keep 选择了淡雅的类似瑜伽、冥想产品的那种配色。还有字体，最黑的字体也没有用纯黑，粗体也用的少，这些都能让人感受到一种淡雅宁静。
02 Keep的 UI 为什么选择这种风格？
1. 受产品定位影响
一款运动类 App，自然需要一定的“运动感”。
2. 受用户特征影响
不管是以迎合用户的审美为主导，还是以决策者的审美偏好为主导，还是两者结合，通常都要满足一个共同的条件：需要符合主流用户的审美。
根据易观千象数据显示，Keep 用户主要集中在一二线大中型城市，占比超过 3/4；用户年龄主要集中在 35 岁以下，占比约 75%；男女比例接近 1:2。Keep 的这种 UI 风格，是能够为其主流用户所接受的。
3. 受创始人的审美偏好影响
关于 Keep 创始人王宁的性格，媒体报道的说法是“谨小慎微”。简洁、淡雅宁静这种低调的轻运动风格，想必也是王宁所喜欢和推崇的。
（Keep 创始人王宁）
4. 强“运动感”的 UI 风格能否带来运动类 App 数据的增长？
现在很多人对 UI 设计的认知和期待主要集中在三个方面：首先要好看、舒服；其次要体验好，比如阅读体验、浏览体验等；最后要能带来数据的增长（商业价值），这一点在电商类公司尤为明显。
那么，以运动类 App 为例，强“运动感”的 UI 风格和数据增长之间，是否存在必然的因果关系？我的答案是：未必。
举例来说，产品方是希望用户第一次看到这款 App 的时候，能够尝试使用，之后能够持续不断的使用。关于第一次的尝试使用，UI 会起到不小的作用，当用户觉得这个产品好看有品质的时候，极有可能会尝试使用。但是，不同的风格都可以被设计的好看有品质，所以这里的核心是设计本身，而不是风格本身。
另外，现实生活中，用户通常都是先做了一个要运动的决定，比如要去去跑步或者练腹肌，然后才会打开一款运动 App 来用。而不是先打开一款运动 App，然后受其强“运动感”的 UI 风格的影响，从而决定去跑步或者练腹肌。当然也不排除强“运动感”的 UI 界面，会让人产生想要运动的冲动，我自己看 Nike Run Club 的界面，就会产生这种冲动。
（Nike Run Club 界面及图片）
归根结底，这里涉及的问题是，用户决定运动并付诸实践的源动力究竟来自哪里？有两点最为核心：第一，内心深处提升自己健康与健美程度的渴望；第二，来自外界成功例子的激励，主要是来自朋友、熟人、名人甚至陌生人，比如关于彭于晏健身的各种报道，会影响和激励很多人。
这两点的力量要远大于 UI 风格方面的强“运动感”，运动类 App 完全可以在这两方面做文章，效果会更好。实际上，Keep 就这样做了：“自律给我自由”的品牌口号就是在唤醒用户内心深处的渴望，社区里面大量坚持健身以及健身成功的例子，也是在激励和鼓励用户。
总的来说，强“运动感”的 UI 风格，在促进一款运动 App 的数据增长方面，效果有限。Keep 选择了更为有效的其他方法，这里面的助力元素还包括：比较专业的健身课程、务实且互动性强的运营等。
03 这种 UI 风格对 Keep 有哪些好处？
1. 低强度的积极情绪更容易带来细水长流的效果
一个比较极端的例子是，玩王者荣耀时的拿人头、得 MVP、升段位、拿三杀五杀会让我们爽。如果玩的时间过长，这种对神经高强度的刺激，既会让我们爽，也会让我们累，甚至不堪重负。
同理，如果大脑神经长时间受这种强“运动感” UI 风格的刺激，用户也会感到疲累，只是程度不同而已。
反而 Keep 这种淡雅宁静的风格，带给用户的是一种放松的感觉，是一种强度很低的积极情绪。这种润物细无声的低强度积极情绪，即使用户每天都打开 Keep 来用，也不会因为 UI 界面而产生疲累等负面情绪。
另外，根据王宁 2016 年在混沌研习社的分享，在中国，很多人每周运动，但每天运动的人很少；在美国，每天运动和每周运动的人占总人口的 90% 左右。Keep 希望更多中国人能够每天运动，这种淡雅宁静的风格，一定程度上有利于这个愿望的实现。
2. 带有一定的高级感，容易受人追随
减少设计对用户神经和欲望的刺激，同时让用户感觉到放松，某种意义来讲，这是一种做减法的设计。星巴克没有像肯德基一样，用红色的店铺装修来激发顾客的食欲，而是用深色的装修、原木材质的桌椅和舒缓的音乐，让顾客感到放松和安静，某种程度上也是一种做减法的设计。
像极简的、黑白的、独特的设计一样，Keep 这种做减法的、克制的设计也很容易给人一种高级感（当然，这里我觉得还有设计美感和品牌精神的助力）的感觉。
带有高级感的事物，会让人感觉良好，所以很容易受到人们的追随。就像很多人喜欢在星巴克里拍照一样，很多用户也喜欢把自己的 Keep 动态分享到朋友圈，包括我自己。
3. 形成差异化，有利于品牌认知和传播
在包括耐克在内的一众运动类 App 都追求强“运动感”的大环境下，Keep 这种轻“运动感”搭配淡雅宁静的 UI 风格，就显得很独特，一定程度上有利于品牌的认知和传播。
04 结语
最近的《明日之子》第 3 季，复古女孩洪一诺凭老歌《风中有朵雨做的云》和《无声的雨》唱醉六位评委，首夺六星，带大家集体穿越回 90 年代。孙燕姿在评价她时这样说到：“大家可能到了一个时代是，砰砰砰砰砰……什么都在你面前的时候，大家其实是想要退一步。洪一诺，她就是刚好让人退一步，看到的那颗星。”
同样，在这样一个高速发展的时代，什么都砰砰砰砰砰的出现在我们面前的时代，大家会想要安静和放松一下。Keep 的 UI，就是静谧夜空中，能让人安静和放松的那颗星。
以上。
