今天的话题，来自Goodui.org，关于提升页面易用性及转化率。本文带来的建议和观点，较适用于Web服务和移动应用的Landing页面。我们可以看到越来越多这样的页面，有些相当出彩，市面上也有不少相关的设计展示汇总文章。而本文则从设计原则和实践的角度带来一些思想武器供我们学习参考。
全文共32个要点，较长，今天先上一半，下周补完。接下来进入译文。
1.尝试单栏布局
单栏布局可以让你对内容叙事进行更好的控制。 从上到下的方式能够以更符合读者预期的方式对他们进行引导，而多栏布局很有可能对页面的主要目标产生干扰作用。试着通过故事来引导用户，并在底部放置最重要的Call to Action。
2.赠送礼物，而不是急于成交
向用户赠送礼物，这不仅是友好的表现，而且是一种基于互惠原则的说服策略。所谓互惠，顾名思义，如果你通过赠予象征性的好处来表示友好，那么将来对方也会对你进行回馈。
3.整合相似的功能，以简化UI
我们会在无意当中创造出多个功能类似或相同的元素，不奇怪，这是基本的熵原理——事物总是在向混乱的方向发展。留意那些名称不同但功能重复的元素，这会增加用户的认知负荷，使他们产生疲劳感。通常，UI的复杂度越高，用户的学习曲线就越陡峭。考虑不定期的对产品UI进行评估，对那些功能类似的元素进行整合。
4.展示社会认同，而非自吹自擂
社会认同是另一种可以直接提升转化率的说服策略。他人对你产品的谈论和赞许，将会使Call to Action在用户看来更具吸引力。试着使用一些知名机构或媒体颁发的鉴定证书，或展示相关数据，这些都是很好的社会认同证明。
5.多次展示Call to Action
这种方式特别适合于单栏布局的长页面，或者也可以让Call to Action在多个页面中多次出现。你自然不想在一个页面中一口气展示10个同样的Call to Action，然而如今长页面越来越普遍，让所有内容都保持在“折线以上”的原则越来越不受用。你可以试着在第一屏当中放置一个不那么强的Call to Action，然后将作用相同但视觉形式更突出的Call to Action放置在内容底部。当人们看过所有内容后，他们会停下来，思考一下接下来做些什么——就在这里，完成转化或关闭交易。
6.为交互元素使用更显著、更具对比度的视觉样式
例如配色、层次、对比等视觉风格要素可以帮助人们更好的理解和使用你的产品界面，让他们知道自己现在在哪，接下来可以去哪。为了清晰的呈现这些信息，可点击元素(链接、按钮)以及可选择项目(选项)、普通文字内容的视觉风格必须彼此形成显著的差异，并且在全局范围内保持风格的一致性。在下面的草图范例中，我使用蓝色来表示可点击元素，黑色文字表示已选择或当前所在位置标题。如果你能正确的使用视觉风格，用户将能更好的通过这些视觉线索浏览界面。绝不要让这几类视觉元素的呈现方式含糊不清，否则你就是在给用户找麻烦。
7.推荐，而不是罗列选项
在展示多个产品选项时，可以尝试重点推荐其中的一种，因为很多用户就是需要一点推动。我相信有相关的心理学研究可以证明，选项越多，人们做选择的难度就越高，某个选项被选中的概率就越低。推荐多个产品中的一种，突出展示其相关信息，使其权重高于其他几个选项，有用。
8.提供撤销功能，而不是弹出确认
设想一下，你刚刚点击了一个按钮或链接。撤销功能尊重人类的基本意图，允许首先平滑的产生相应的行为。而另一方面，弹出确认的形式会质疑用户的意图，致使用户对自己要做的事情产生疑虑。我愿意假设，多数时候，用户的行为都符合自己的意图，误操作只是少数情况。当用户需要反复执行某个行为的时候，低效、丑陋的弹出确认就会一遍一遍的呈现，非常不人性化。尝试通过撤销功能让用户感觉自己正在充分控制局面，尽量不要通过确认来提出质疑。
9.声明目标用户类型
你的产品是面向所有人的还是精确的锁定某类人群？直言产品和服务的目标用户类型，这也是提升转化率的有效方式之一。通过对用户资质的描述，你可以更精确的与你的目标用户建立关联，而且会带来一种“排他”的情感暗示。当然，这种策略也有一定的风险，你可能会将潜在用户的范围限定的过小。但是我们必须相信，透明可以带来信任。
10.直截了当，不要拐弯抹角
你可以用颤抖的声音没有把握的传递信息，也可以自信满满的把话讲出来。如果你喜欢以问号结束信息的内容，并且用到“也许”、“可能”、“有兴趣吗？”、“想要xxxx吗？”这样的辞藻，那么你可以考虑一下增强自己的信心和权威性了。要提升转化率，你有不少空间可以直截了当的阐述内容，告诉人们应该做些什么。
11.对比鲜明，不要似是而非
让你的Call to Action相比于周围的元素来说更加突出，容易辨识。你可以使用一系列的方法很轻松的提升其对比度：通过色调，你能在元素之间建立明暗对比；通过深度，你能在特定的元素与其余内容之间建立层次(例如使用阴影和渐变效果)。此外，你还可以从色盘中挑选互补色，用在不同的元素当中。综合使用这些方法，鲜明的对比就可以在Call to Action与其他内容之间建立起来了。
12.展示源产地
展示出你、你的产品或服务来自哪里，这可以让你与用户之间的沟通向个人化的层面迈进一步。国家、州、城市的信息，这些都像是人在做自我介绍一样，使产品给人的感觉更加友好。通常，表明产品的源产地也可以让人或多或少的觉得质量方面比较上档次。
13.少些表单，让用户轻松些
人类生来就会对劳动密集型任务产生抵触心理，而填写表单就是这样一种任务。你每向用户提供一个表单字段，用户放弃填写转身离开的风险就会高一点点。每个人打字的速度是不同的，而目前来说在移动设备上打字仍然是让人相当厌恶的事情。问问自己每个表单字段都是真正必要的吗？如果你确实有很多非必填的字段需要提供给用户来获取相关信息，也可以考虑将它们移至单独的页面或任务状态当中。要把表单搞大是很容易的，但无益于提升转化率。
14.让选项一览无余
你每使用一个下拉菜单，就会隐藏掉一些行为选项，用户就会需要多付出些力气来找到它们。如果那些隐藏掉的选项是要被放置在用户浏览内容、完成决策的主要路径上的，那么你也许应该考虑一下将它们一览无余的呈现出来。而对于那些可以预计的、无需学习成本的操作，例如选择日期和时间，或地理位置设置等，仍可以保持下拉菜单的形式。有时，下拉菜单也可以适用于那些需要用户反复执行相同动作的界面；但如果某些操作是保证转化率提升的主要Call to Action，在考虑下拉菜单的时候还是小心为妙。
15.保持内容的连贯有序，避免“结束”的假象
“内容结束”的假象是转化率的杀手。特别是在长页面中那些段落分隔的地方，当心不要让用户觉得内容已经结束掉了。试着确定一种视觉模式与节奏，让用户可以得到明确的指引，持续阅读内容。对于有可能出现在“折现”位置的留白或内容间距，要确保它们的尺寸不会过大。
16.保持聚焦，别让用户被链接淹没
我们时常会创建出那种从左到右从上到下到处都是链接的页面，并希望这样可以满足多数用户的需求。不过如果你要打造的是叙事类的页面，并会在内容底部放置重要的Call to Action，那么建议你考虑更简洁的页面形式。要记住，任何位于主Call to Action之上的链接都会带来一定的风险，有可能将用户从你最希望他们做的事情当中带离。留意页面上链接的数量；在发现型页面(链接较多，相关内容入口较多)与管道型页面(链接较少，目标集中，转化率高)这两类风格之间找到微妙的平衡，增大用户顺利抵达主Call to Action的几率。
