不久前，我们在文章《微信又改了，你搞懂新玩法了吗？》中讨论了，公众号如何应对订阅消息改版的话题。
这几天，又陆陆续续有用户反映：微信再次更新，“看一看”可以查看好友近7天的在看列表。
好友近7天的“在看”列表
尽管该功能还在测试阶段，反对新版“看一看”的用户已不在少数，但对公众号来说，这次改版反而意味着阅读来源的扩大。
那么，对自媒体人而言，怎么有效利用“看一看”功能？
一、提高账号曝光率，扩大阅读来源
2018年底，微信7.0版本上线“看一看”功能，这也成为文章阅读量的来源之一，“看一看”甚至可以带来大流量。
“网易H5”某篇文章的阅读量来源数据
与“订阅消息”不同，“看一看”中的内容不局限于“已关注”。
用户既可以借助社交性质的“朋友在看”了解圈内读物，也可以通过信息流性质的“精选”查看最新热文。这就为阅读量提供了新的来源。
“卡娃微卡”出品的《有一种男人，再爱也要拉黑》阅读量10W＋，来源于“看一看”的阅读数占比达67.45%；“晓程序观察”推送的《小程序桌面来了？一场华丽的误会和误判》，看一看阅读占比70%……
除了助攻单篇文章获取好数据，该功能还能提高公众号的曝光率。
一些小号的优质内容借助“看一看”可以突破圈层束缚，延长有效传播时长，得到更多关注。一定程度上平衡了严重倾斜的流量天秤。
二、入选标准：原创、新鲜、权威
目前“看一看”的内容大致分为以下几种类型：已关注的账号推文、好友在读、行业KOL在读、基于兴趣标签的热文、基于地理定位的热文、热点资讯等。
但进入“看一看”是有门槛的，具有以下特征的文章更可能被选中：
1、原创性高的深度长文
“看一看”采用算法＋人工的方式筛选内容，倾向选择信息密度高的原创类文章，可以给用户更好的阅读体验。
同时，深度长文的“有用性”也高于短文，因此被选中的几率更高。
信息具有时效性，热点意味着流量，那些包含大量热词的文章会被优先推荐，第一时间满足用户获取新鲜资讯的基本要求。
3、已认证、开通流量主、广告主的账号内容
推荐“权威信源”发布的内容，可以减少虚假、不良信息出现的风险，因此这类账号的文章更容易出现在“看一看”中。
经过“认证”的公众号具有一定公信力，也更容易被“看一看”推荐。
网易H5的认证标识
三、延长阅读时间，提高热点参与度
清楚了“看一看”的价值和入选标准后，媒体人是时候思考，如何增加文章在该页面获取流量的几率了。
1、丰富互动形式，延长内文停留时长
读者在内文的停留时长是衡量文章价值的标准之一，也是“看一看”筛选内容的一个指标。
除了保持优质内容产出，创新粉丝互动形式也是留住读者的好方法。
“刘空青”在文末设置投票关卡，提升用户参与感，满足“吐槽”“八卦”心理；“国家地理中文网”添加小程序游戏“动物大考堂”，新奇有趣，极具挑战性，用户不知不觉就可以玩十几分钟。
小程序游戏“动物大考堂”
2、培养“在看”习惯，打造特色引导标识
那些高转发率、高“在看”的文章更容易被“看一看”选中。关于如何提高用户点赞几率，这里有几个小技巧。
对于已经迈入正轨的公众号来说，建立系统的特色引导标识十分必要。
“新周猫”利用账号IP卖萌求赞，降低了读者对点赞的防御意识。
“有趣青年”在母亲节巧妙利用双关，引导语为“妈，你在看吗？”新颖有趣。
“GQ实验室”通过互动性引导语提高粉丝活跃性，在看数2.9W。
“少女兔”直接利用“在看”的社交属性，打出“点一下看看几个朋友正在看”的引导语，满足人们的窥视欲；还有“完美日记”物质激励型文案。
“完美日记”文末“在看”引导
此外，活跃的评论区留言也可以增加读者的持续关注度。比如公众号“槽值”经常置顶粉丝评论，并给予幽默回复，一方面有利于塑造账号的人格化IP，增加用户好感；另一方面通过引导用户点击“在看”，培养互动习惯。
槽值置顶粉丝留言
3、使用热点关键词，输出强观点
上文提到，包含有大量热点关键词的文章更容易被“看一看”推荐，这里的关键词包括“热点词汇”和“热点长尾词”。
媒体人可以针对热点创作深度文章；也可以借势热点，寻找与自身定位相符合的话题点。后者应尽可能在标题中就展示热点长尾词，如“《饲养手册》背后逻辑”。
此外，我们发现“看一看”中的内容大多有鲜明的主题，仅从标题中就能看出是哪方面信息。这就要求内容生产者尽可能一句话表明态度。
4、聚焦细分领域，清晰账号定位
“看一看”的搜索框可以查看细分领域的推荐文章，行业号可以利用这些标签，及时调整自己的内容定位和文章标题。
“看一看”搜索页面
此外，公众号的“介绍”也不能忽略，应清晰介绍公众号的专业领域和优势，才能增加被“看一看”精选的几率。
很多公众号不屑于经营“看一看”这种小角落，总觉得它们带来的流量微乎其微，但再漂亮的数据也由点滴积累而来。
粉丝千万的大号从来不是拔地而起，背后的精耕细作才是长久活跃的秘诀。
