快好知 kuaihz

品牌为什么开始喜欢说“方言”了?

 

“少小离家老大回,乡音未改鬓毛衰。”家乡方言可以拉近人们彼此之间的距离,找到强烈的文化认同与归属感。如今年轻人喜欢将方言杂糅到日常普通话交际中,成为一种新时尚潮流。

而将方言元素融入广告中,成为品牌内容营销一种新的创意表现形式。

方言广告可依据大数据,基于地理位置进行投放,精准触达到目标受众,当用户听到了本地方言会产生亲切感,受到用户的喜欢,从而提升对品牌的好感度。

方言广告幽默风趣、接地气,消除了用户与品牌之间的陌生感,受到广告主的青睐,接下来笔者分析一下方言广告的优势及特点。

精准触达目标受众

相同地方的方言可以激发人与人之间的情感共鸣,方言广告以其独特的创意形式,通过地域特征标签,实现条件触发,针对不同地域的受众人群,精准推送相应的广告,最终促成购买行为。

2016年,优衣库为了推广秋冬系列羽绒服,选取生活中的6个场景,一口气推出6支方言rap说唱视频,涵盖东北话、山东话、四川话、上海话、广东话和闽南语。

同时,“入乡随俗”针对不同地区的门店播放不同版本的方言广告,自带反差魔性,满足了当地人们的文化归属感,有效提升品牌销售转化。

同样2018年6月,宜家入驻哈尔滨,一贯性冷淡风的宜家,竟出了一组东北大碴子味的开业文案,“能嘎哈?”、“咋整?”、“嘎嘎配沙发床”等极富感染力的东北话文案笑到停不下来,吸引了眼球,博得了东北人们的好感。

图片来源 微博@英式没品笑话百科

与年轻人熟络起来

“十里不同音,一界一方言”,对当下的年轻人来说,讲方言不再是土土的感觉,而是一件很酷的事。

方言用在广告里,可以让品牌变得更加接地气,让年轻人觉得很有趣,从而与年轻人打成一片,消除陌生感,获得四两拨千斤的传播效果。

《中国有嘻哈》里方言+潮流音乐结合的方言说唱火遍街头巷尾,耐克借势采用一镜到底的拍摄手法,联合中国有名的5位嘻哈选手,让他们用各自当地的方言进行创作,北京话、长沙话、重庆话、上海话、广东话,以说唱传递年轻人的运动态度,获得年轻人的喜欢。

吸引下沉用户

随着下沉消费市场的不断发掘,三四线城市及以下的用户成为众品牌抢占的巨大流量,他们敢花钱,娱乐至上,喜欢接地气的内容。

因此,抖音“土味”类短视频内容受到他们的追捧。带有浓烈地域文化色彩的方言抖音红人,利用方言讲述或吐槽各类话题,并巧妙植入相应品牌广告,吸引了众多不同地域的下沉用户市场。

笔者认为:抖音内容可理解为一种陪伴式的内容,这些低思考门槛的生活化内容,让用户在消费时感觉不到时间的流逝,同时还能通过内容收获各种情绪上的满足,以及与朋友“分享资讯”来获得乐趣或认同。

因此,用户很容易“一刷就刷到停不下来”,成为排遣无聊的主要方式,为品牌能提供非常多的触达点。

比如:抖音短视频中一口贵州方言的毛毛姐,四川话为男生情感分析的“金宇”等,都是通过当地方言进行故事性演绎,形成极具特色的地域文化圈。

幽默生动利于传播

方言广告幽默诙谐,具有洗脑效果,不似其他广告片一板一眼,能够有效带动品牌的传播,引发用户积极互动,强化受众对品牌的印象,减缓了人们对广告的逆反心理,使得品牌在消费者圈层传播过程中展现出独特的魅力。

但要注意广告植入的“度”,创新植入形式,仔细甄选语言用词,尽量传播与当地人们生活相关的广告信息,从而提升品牌广告的触达率。

不由想起之前高大上的华为mate20手机外太空广告,被配上重庆方言之后火出了天际,“宇航员小马”一秒变话痨,引发病毒式传播,远远超出了原版广告热度,网友直呼“这才是原版!”。

华为重庆话版广告

总之,方言广告具有天然的亲切和熟悉感,品牌广告运用方言时要注意尊重方言文化,深入融入当地文化氛围,通过创新广告形式提升品牌形象,拉近品牌和用户之间的距离,最终实现方言广告效果的最大化。

*本文图片来自公开网络图片截图

如有侵权请联系删除

 

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:方言  方言词条  为什么  为什么词条  开始  开始词条  喜欢  喜欢词条  品牌  品牌词条  
运营

 互联网思维下的几种商业模式

互联网思维几个大字最近一年非常盛行。各种文章看的你眼睛生老茧,各种声音听得你耳朵长痔疮。总之公说公有理婆说婆有理,但是到底互联网思维是什么,大家伙儿可能至今也没...(展开)