如果你没有听说过泡泡玛特
那么恭喜你，四舍五入省下了一个亿
祝愿这个“骗钱”的品牌永远：
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泡泡玛特是什么？
POP MART泡泡玛特是集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流文化娱乐公司。
简单来说，就是卖塑料小人的。
“两年业绩增长140倍”
“半年营收1.61亿元”
“日销量2786万”
……
这个卖塑料小人的品牌，可不简单！
泡泡玛特有何神奇之处？
一. 打造营销种草机
1. 始于颜值
泡泡玛特汇集了来自全球多地的知名潮流玩具品牌，如：DISNEY、Hello Kitty、MOLLY、 PUCKY等；并且有多个主题系列，总有一款能戳中你的心。
▾合作品牌
▾MOLLY系列
▾PUCKY系列
……
2. 心动价格
“宅男一面墙，北京一套房”，相比于手办、高达等模玩动辄成千上万的高价，泡泡玛特的准入门槛更加亲民。
周边小物低至29元/个，MOLLY、PUCKY等明星同款系列均价59元/个……价格不高，却能悄悄掏空你的钱包；每次看到，不买一个总觉得心里空落落！
3. 盲盒模式
“人生就像是一盒混合口味的巧克力，你永远不知道下一块是什么味道。”这句话用来形容泡泡玛特的盲盒再合适不过。
不管是MOLLY还是PUCKY、或者其他的形象，通常一个主题系列分为：12个基础款+1个隐藏款，均以盲盒形式出售。也就是说在拆开前，无从得知盒子里面究竟是哪一款。
盲盒≈赌博，买定离手，赌的就是运气！
在抽盒这件事上，无论你是黄种人、白种人还是黑种人，无关国籍和地域，只有“欧洲人”与“非洲人”的区别。
如果你想集齐一整套，除非端整盒，不然散抽到地老天荒可能也凑不齐。而一整盒有12个盲盒，可能是12个基础款也可能含有隐藏款……
就这样，抽了一个又一个，有了几个想凑一套，集齐了一套又想要隐藏……盲盒模式使泡泡玛特成功打开了市场。
4. 限量效应
隐藏款≈中彩票，一掷千金，不成功便成执念！
理论上144分之1的隐藏概率，引得无数英雄竞折腰。盲盒，因为有了隐藏款的存在，便成为“脱非入欧”、“脱贫致富”的最佳捷径。
均价59元/个的塑料小人，因为镀上了“隐藏”的金，摇身一变，价格翻了数倍。
▾部分隐藏款交易价格参考
除了隐藏款，泡泡玛特还会不定期推出限量款、展会款等限时特供。
你可能无法想象一群成年人为了得到一个塑料小人能有多拼：
“10点开售，早上五点多就有人守候在商场门口”、“十几米长的队伍，排号都能抢破头”、“专门坐飞机、坐高铁赶到展会举办的城市”、“发动亲戚朋友掐点进行抢购，甚至找了代买和黄牛”……
无论是出于对隐藏款、限量款的喜爱，还是为了转卖赚一笔的贪婪，即使用户们明知泡泡玛特的每一个营销套路，却依然趋之若鹜。
二. 变身流量收割机
1. 从品牌到IP
泡泡玛特的成功之处，在于它将自己打造成一个自带流量的IP。
具有自主研发IP及相关衍生品的能力，又通过与迪士尼、故宫等人气IP合作获得双赢，泡泡玛特无需靠大范围投放广告、推销产品来拉拢用户，只要不断地推出新品、制造内容，由用户被动与品牌连接，变为用户主动连接品牌。
2. 多次传播
泡泡玛特的额外buff，是帮助品牌进行二次传播甚至多次传播的用户群体。
当用户抽到自己喜欢的款式或买到限量的款式时，会情不自禁的晒图分享；并且泡泡玛特玩家有着自己的小圈子：交换娃娃、摸盒技巧、收藏心得……堪称种草收草自动一体化！
遗忘初心？
越来越火的泡泡玛特，似乎也变得浮躁起来。
