经过了新年、春节两个“兵家必争”的年度级营销节点之后，3月份各大品牌呈现的营销案例质量只能用“平庸”来评价，札叔几乎没有看到让我觉得惊喜的作品。
作为3月最重头的营销节的“38节”，国内品牌们的表现堪称“太让我失望了！”，多数广告老生常谈，甚至有过度消费女性的倾向。
尽管如此，札叔还是整理出了8个相对较为精彩的案例，希望可以为大家的工作和平日积累提供一些帮助。
（以下排名不分先后）
1. 农夫山泉-【万物之灵第二季】
策略清晰度：9分
创意新颖度：6分
信息能量密度：8分
传播力与话题性：8分
可复制性：6分
农夫山泉连续第二年带来“视觉系”大片，让我们一览农夫山泉水源地长白山的绝美景致和自然生态。农夫山泉为此片请来了高分纪录片《人类星球》《地球脉动》的摄影师Gavin Thurston掌镜，出品质量自然有保证，农夫山泉该系列广告也被不少人誉为“最美广告”。
当然，除了广告声画品质上乘之外，背后的策略同样清晰而高效，讲好一支平平无奇的水饮料，有的品牌从饮用功效切入，有的从生产标准切入，当然也有像景田和百岁山这样从“讲一个谁都看不懂的故事”切入，而农夫山泉近些年一直喜欢从水源地的选择与呈现切入，这也是高端水品牌最喜欢的视角，但至少国内的水品牌中，只有农夫山泉打造出了具备“高端质感”的广告。
2. OPPO-【不可思议工厂】
策略清晰度：9分
创意新颖度：8分
信息能量密度：8分
传播力与话题性：6分
可复制性：8分
3月份我个人最喜欢的广告。2018年3月31日，OPPO召集当时旗下所有合作艺人，在深圳湾体育中心以群星演唱会的形式举行了新品OPPO R15的发布会，可谓OPPO坚持数年的明星代言战略的巅峰。也正是在这场演唱会之后，OPPO开始了一场颠覆式的品牌升级，首当其冲之事便是“去明星化”，之后无论是R17系列还是本月刚刚发布的Reno，大家还可以像往年OPPO发布新品那样，在电视、机场、地铁站和手机卖场中看到海量的艺人素材吗？
而在去明星化的同时，取而代之的是“逼格”更高、更讲究国际化的素材，无论是OPPO R17新年版的奇幻新年campaign，还是这次全新Reno系列的预热，OPPO的全新品牌策略走的很大胆，也很坚定，札叔佩服。
说回广告本身，这支素材是新品OPPO Reno的预热广告，用夸张的手法介绍OPPO即将发布的新品：“不可思议工厂”将“望远镜”“油画”“骁龙”塞进了新产品中，让人期待感倍增。全片拍摄手法非常具有“好莱坞”的味道，国际范儿十足。
3. 京东-【是谁杀死了网速】
策略清晰度：8分
创意新颖度：8分
信息能量密度：8分
传播力与话题性：7分
可复制性：8分
非常有趣的广告。采用拟人化的手法，将网速挂掉演绎成了一场凶杀案，幽默且引人入胜，病毒性十足。
电商广告不同于单一品牌的产品广告，不需要过于深刻的消费者洞察与产品卖点挖掘，所以传统的电商广告更多的是以销售端口的角色，通过优惠力度、产品丰富程度、购物便利程度来吸引消费者，简单而直接。
随着国内电商环境的成熟，传统的电商广告愈加乏善可陈，天猫、京东作为行业领头羊这几年一直在尝试各种创新，在单品类大节点时常常推出偏产品的传播素材，但因为无法像个体品牌做一个品类的USP和洞察，很多广告显得空洞而聒噪（此处不举例，很容易搜到大量案例），这次高速路由的广告算是一个比较成功的尝试。
点击观看【是谁杀死了网速】
4. 天猫-【硬要在一起】
策略清晰度：8分
创意新颖度：6分
信息能量密度：6分
传播力与话题性：8分
可复制性：9分
说完了京东，再看看天猫。为了推广自创的“跨界定制T恤”推出了一支“沙雕广告”，因为此节点的跨界品牌相当“不搭界”，所以主推Slogan“硬要在一起”，而这支广告中的“在一起”也是相当的“硬”，非常搞笑。
不过在搞笑桥段的设计上，缺少了一些悬念和反转，稍微有些尬，基本上看到开头就知道后面会发生什么，但“硬要在一起”这个主题让人足够印象深刻。
长按识别二维码观看【硬要在一起】
5．匡威-【女孩逆无界】
策略清晰度：10分
创意新颖度：8分
信息能量密度：8分
传播力与话题性：7分
可复制性：7分
三月份最喜欢的campaign。38节慢慢变成了各大品牌表达价值观的战场，当然，无论哪种价值观，都是为了讨好目标消费群体。
首先札叔很认同匡威在这个campaign中展现的价值观——女孩不需要特定的节日标榜自己的权利，每个女孩都有属于自己的节日。相比于很多品牌苦大仇深的为女生们“平反”“争权”，匡威则另辟蹊径的表达了女孩们不需要“特殊对待”，虽然故事中讲的依然是“女孩可以按照自己的活法去活”，但换一种视角去表达，就可以传递出非常新颖的感觉。
长按识别二维码观看【女孩逆无界】
在素材方面，匡威则用几段视频做传播，用一个小程序与消费者互动，让大家明白品牌意图的同时，可以亲手去定制属于自己的“节日”，在这个小程序中，可以选择节日日期、写下日记、上传视频，操作简单、内容丰富、分享路径友好，完成质量很高。
识别小程序码体验【女孩逆无界】
6.腾讯QQ&瑞幸-【1999 beta版QQ主题店】
策略清晰度：8分
创意新颖度：6分
信息能量密度：9分
传播力与话题性：8分
可复制性：5分
好一波情怀杀。尤其当80后听到H5中来自1999年的那些声音时，应该会感慨万千。
为了纪念腾讯QQ诞生20周年，QQ联手瑞幸咖啡在深圳打造了一家名为“1999 beta”的腾讯QQ主题店，店内的装饰元素除了企鹅之外，还用上了经典的QQ头像、QQ聊天对话框、马化腾1999年的“办公桌”来点缀店内空间，情怀满满。
在线上，在咖啡店开业前QQ团队还打造了一支H5来为咖啡店预热、分发优惠券，在H5中，我们听到了1999年的诸多经典声音，也回顾了这20年中QQ界面的演变，足以激起一代人的回忆。
而对于主力用户集中在90后的瑞幸来说，此次合作也是一次不错的拓宽用户人群的机会，至少这剂“情怀猛药”下去，相信一部分80后会放下手中的星巴克，至少给瑞幸一次机会。
长按识别二维码体验【1999经典声音】H5
7. 三只松鼠-【五年防骗 三年补脑H5】
策略清晰度：9分
创意新颖度：6分
信息能量密度：7分
传播力与话题性：8分
可复制性：9分
为了愚人节这个推广节点，三只松鼠联合网易新闻YoungLab打造了一个“331补脑节”，而这个H5便是“331补脑节”最重要的推广素材之一。
这个H5用上了几代人的回忆——《五年高考 三年模拟》，推出了一套“五年防骗三年补脑”考题，做完后发现全是套路，根本没有正确答案！以此迎合愚人节的主题，趣味性十足，让人转发欲很强。同时“补脑”主题与三只松鼠主卖的坚果零食非常贴切，整个H5素材的完成度很高。
长按识别二维码体验【五年防骗 三年补脑】H5
8. MINI-【6，很美】
策略清晰度：9分
创意新颖度：6分
信息能量密度：8分
传播力与话题性：8分
可复制性：6分
MINI这支广告让我考虑了很久，札叔知道将它放进月度优秀案例中，一定是有争议的。从广告中看不出清晰的策略，看不出主推的卖点，看不出任何的洞察，似乎它难以称为一个合格的产品广告，更不要说优秀。
但札叔发现，在看完很多的案例之后，这支广告的画面依然在脑海中闪现。不得不承认，它是打动人心的，而且是非常高级的，“陶身体”组合的舞蹈充分展现了人体的线条之美，配合节奏凌厉的音乐和质感极佳的6门版MINI CLUBMAN，相当震撼。这支广告采用了一种类似奢侈品广告的风格，用一种高级的“美感”给观者带去感官的冲击，调性相当高。
这支广告也让札叔再次反思，产品广告除了卖点、洞察与故事，也不应忽视品牌的定位与调性。
长按识别二维码观看【6，很美】
以上便是札叔选出的2019年3月最值得分享的8个广告案例，除了以上8个案例之外，还有一些案例质量也算尚可，但难称惊喜，比如快手的【八仙过海】，饿了么的【春味正好 不时不食】，亚朵酒店的【生活奇遇记】，青岛啤酒的【国潮之啤酒瓶盖】等，有兴趣的朋友可以搜索看看。
如果大家对于以上案例有什么想法，或者您觉得作者遗漏了哪些3月优质案例，欢迎留言讨论。也欢迎大家参与投票选择您最喜欢的案例。
最后，提前祝大家五一假期愉快！
