UV，在网络分析里面是非常重要的一个Metric(Metric的意思是度量衡，例如一米两米的米就是一个Metric)，也是一个重要的KPI。(什么是KPI?KPI是Key Performance Indicator的缩写，意思就是最重要的参数)。UV是Unique Visitor的简称，意思是唯一的访问者。想要搞清楚这个KPI的意义。首先可以了解一下什么是Visitor。Visitor的汉语意思是访问者，就是访问网站的人。为什么不用“用户”(User)这个名词呢?User对应的是某个Application(应用)，或者是某种Service(服务)，但是访问网页的人，还是用Visitor更准确，而且也是约定熟成的咯。
访问网站的人很容易理解，但是前面加了一个Unique就有点儿费解了。——难道每个访问的人不是独一无二的吗?难道还有其他跟我一模一样的冒名顶替者?
不，不!不是这个意思，我们(人类)分辨一个一个的个体当然很容易，每个人都是独一无二的，没有两个Sidney Song，也没有两个你。可是，我们在进行网络分析的时候，都是要通过某种软件工具完成的，这些工具怎么能知道一段时间内访问网站的人，到底有多少呢?
举个例子：网络软件工具记录了访问人人都是产品经理的来访纪录一天有10次，那么，它可以简单的告诉你，有10个人访问了你的网站。
显然，这是不符合真实情况的，因为，很可能，你，我亲爱的读者，登上了网页，然后看了半个小时，又关闭了浏览器，干别的去了，过了1个小时再回来，又重新打开收藏夹，点出我的页面，又看了一会儿。
对于记录访问网站的软件工具而言，你相隔1个小时的两次访问被毫无疑义的记录为两次访问，但是如果同时也记录下了有两个访问者分别访问就不正确了。因为你虽然访问了两次，但两次都是你，而不是换了一个人访问了我的网站。换句话说，你是这些不同访问记录的唯一的访问者。
也就是说，软件工具应该记录：Visit = 2; Visitor =1，而不是Visit = 2; Visitor = 2。由于你是这些访问记录的唯一访问者，因此我们可以让软件工具这样记录：Visit = 2; Unique Visitor = 1，或者更简单：Visit = 2; UV = 1。
因此，我们前面假设的10次访问，很有可能不是来自于10个不同的访问者，而是来自于少于10个访问者，因为很有可能，某些访问者同您一样，一段时间内多次访问了我的网站。如果这10次访问是来自于9个访问者，那么我们可以确定一定有一个人访问了2次，而对这2次访问而言，这个人就是它们(2个Visits)的独一无二的访问者(UV)。当然，完全有可能出现1个人在一段时间内包办这所有10次访问的情况，那么这个人就是这10个Visits的UV。
绕口的说了这么多，我想你一定明白了，Unique Visitor，或称UV，是相对于访问(Visit)而言的，一个访问者可以产生多个Visits，这些Visits对应的只是这个独一无二的人，而没有其他人，因此就有了UV的概念。
同Visit有另外一个说法叫“Session”一样，Unique Visitor也有另外一个说法，叫“Reach”，不过后者因为意思不是很清晰，所以也用的很少。
现在的问题是，软件工具怎么知道哪些Visits是来自于某一个Visitor的呢?
原文来自：cwa
网站分析的最基本度量系列文章
网站分析的最基本度量（1）——Visit
网站分析的最基本度量（2）——UV
网站分析的最基本度量（3）——网站分析工具如何辨别UV
网站分析的最基本度量（4）——PV
