——你知道什么是百万亚瑟王吗？
“恭喜你成为第98万7324名拔出誓约胜利之剑的人！”
“哎！这样就成为王了吗？这把剑也太松了吧！？”
“那有什么关系，又没规定只能选一个王！”
分析游戏的营销，我们先把几个重要事件和时间节点整理出来，同时以游戏的百度指数作为重要参考。为方便行文涉及游戏的百度指数仅取“百万亚瑟王”、“扩散性百万亚瑟王”整体曲线接近，数量较少，有兴趣的可以自己研究。
5 月 27 日和 28 日是第一次比较大的宣传节点，盛大先是宣布了 6 月 28 日是国服首测的时间，开启首测激活码预订，同时在旗下的有妖气开展百万画师团活动开始，征集卡牌画师，邀请了著名漫画家颜开、张旺和有妖气站长作为评委，同时利用微博进行传播。5 月 28 日当天“百万亚瑟王”的百度指数从此前的平均每日不到 1000 提升到 3688，2 日后缓落，平均维持在 2500 左右。在盛大自有各网站中，有妖气和《百万亚瑟王》的用户重合度是最高的，其最成功的十万个冷笑话系列吸引了大量的二次元用户关注，因此本地化卡牌也是与有妖气进行的合作。
6 月 9 日，官方号称首测激活码预订超过 25 万，推出《百万亚瑟王》游戏助手 APP，同时开启下载游戏助手 APP 送起点币活动，下载《百万亚瑟王》游戏助手即送 500 起点币（价值 5 元人民币），同时邀请不同人数的好友获得价值 10 元到最高 2000 元的起点币，让盛大旗下用户数最大的网站用户：起点的用户群参与进来了。不过由于这段时间都是利用自有平台进行宣传，外部用户覆盖不多，百度指数变化不大。
6 月 17 日，百万 COS 天团活动开启，6 月 18 日，盛大在自有渠道继续推广《百万亚瑟王》的百万大集结活动，包括盛大游戏、盛大文学、盛大在线、盛付通、有妖气、群英站和盛大无线有你站。在这个期间，百万画师团活动发生了一个意外的小插曲，评委张旺的点评在微博上引起了很大争论，张旺在 6 月 21 日公开回应又引起了一些争端，也让游戏被曝光，6 月 22 日百度指数创新高：4880，比之前一段时间平均值多了 2000 左右。
在盛大宣布 6 月 28 日《百万亚瑟王》国服首测的时候，因为苹果审核的原因导致只有安卓用户可以参与测试，让外界有了一些疑虑。6 月 28 日当日虽然没有测试而是改为发放激活码，正式测试时间推迟了一周，但《百万亚瑟王》的百度指数还是达到 14487，比之前高出 1 万左右。7 月 4 日盛大《百万亚瑟王》安卓版首测当日，游戏的百度指数达到 25593。7 月 10 日，官方宣布集结百万的目标完成，游戏公测日期定在 7 月 18 日，iOS 与安卓双版本同步。在这之后，盛大的营销才真正开始。
第一个舞台在微博。7 月 11 日，盛大在微博开始 #二次元入侵# 的话题活动，开始只是小范围参与，7 月 15 日微博名人 @ 使徒子 以漫画形式参与，转发 5000 余次，虽然没有涉及游戏名称的露出，但是让话题得以扩散。7 月 18 日，@使徒子、@小矛 等微博上的漫画作者绘制了植入《百万亚瑟王》游戏的漫画，在李铁根、天才小熊猫、叫兽易小星、马里奥小黄、妖妖小精等用户的转发下得以扩散，最终转发量都超过 2 万。从这些用户微博日常发布的内容和粉丝质量看，粉丝中有大量多二次元漫画感兴趣的，属性多数也和游戏相合。
在微博上另一个大手笔是在娱乐明星上。7 月 18 日和 7 月 19 日，快乐大本营的 5 名主持人谢娜、何炅、吴昕、杜海涛、李维嘉先后在微博上发布含有邀请码的广告，此外还有唐嫣、刘忻、赵奕欢甚至 AV 女星波多野结衣，操作手法如出一辙。虽然这些人所发微博获得的转发量并不大，但是获得了足够的曝光，如此大手笔的投入也让游戏短时间内被大量原本不知道《百万亚瑟王》微博用户关注到这款游戏并产生一探究竟的兴趣。不过这次明星的微博发布在操作手法上实在有些简单粗暴，应该有可以改善的空间，当然也可能与可控度有关。
盛大还购买了 7 月 18 日微博手机客户端的进入页展示广告（刊例价 96 万，盛大有折扣，具体不透露了），以及微博话题 BANNER，获得了更多的曝光。除此之外《百万亚瑟王》的微博也运营的有声有色，据说是盛大游戏市场负责人陈芳亲自督阵，日常内容、话题、活动以及与用户的互动不断。
第二个舞台在 ACFUN 和哔哩两大弹幕站，这两个网站聚集了大量的二次元用户，是《百万亚瑟王》这款游戏最直面的用户群体，盛大不仅购买了广告，还邀请了这两个网站上的名人如 @祈Inory、@12dora 等人在微博、AB 站在内的各个平台对游戏进行传播和推广。
第三个舞台在各游戏门户网站，主要是 173、新浪游戏、多玩等传统游戏媒体以及少数手游媒体。头条、焦点图、要闻、激活码发放等传统端游的宣传与推广途径，盛大做起来自然轻车熟路。
搜索引擎关键字，包括百度、360、搜狗搜索引擎的“百万亚瑟王”“扩散性百万亚瑟王”“扩散性 MA”等相关搜索关键词。
传统手机游戏广告。@游戏葡萄君 介绍的 admob 移动广告和 iapps 等 iOS 推广渠道，这块我倒是不熟～
线下广告，CJ 之前到结束一段时间上海地铁龙阳路等几个车站的广告，CJ 累计观众数 20 万人次，覆盖人数比较可观，同时线下广告在微博等社交平台促成了二次传播。
