外星人还没有正式出现在地球上，就已经被地球人消费了。随着最近几年世界各地频发UFO目击事件，铺天盖地的是大堆加以佐证的视频和图片。真真假假背后，不容忽视的现实却是，一个紧紧围绕“外星文化”展开的庞大产业初具轮廓。
UFO满天飞
8月6日，国内某知名视频网站上，一个名为《广州582公交车上UFO高清抓拍》的视频首次现身。
视频全程只有4秒多，但很清晰，一个美国科幻片里常见的飞碟状物体，出现在上空。视频中呈现的物体颜色为灰白色，底部有6台“推进器”，拍摄地点显示是在岑村公路附近。视频中唯一的话语是拍摄者说了句：“我现在拍下来。”
事隔短短23天，8月30日，网上又出现一个名为《广州岑村巨型UFO 飞碟抓拍》的视频。而这一次，终于彻底刺激了网友敏感的神经——
第二个视频共30秒，这个飞碟状物体又再次出现在广州岑村池塘上空。飞碟状物体由远及近飞来，一度离水面非常近，最后一个镜头更是一个大特写，连飞碟底座的灯都看得清清楚楚。在这个视频中，出现了多名观众惊呼的声音。
这个视频后经网友“三好青年RO-COCO”在微博发布后，短时间内被转载了8万多次，评论达数万条。
短短几小时过后，第一个分析帖高调现身。
在这篇名为《广州582公交车高清UFO》的分析帖中，发帖人自称是一个专业从事摄像后期制作的工作人员，其用专业的口吻逐一解读了该视频：一.镜头感、视觉差配合得天衣无缝；二.前后景合成全无破绽；三.市民频繁推拉变焦情况；四.材质纹理异常真实。
最后，该网友得出结论：“视频应该是真实的，要是国人有能力做出这种水平的短片，那科幻特效就轮不到好莱坞一家独大了。”
如此专业的判断，迅速得到了大批网友的支持。
在视频发布13小时后，知名民间科普组织松鼠会也站出来说话，但提出的却是跟上述发帖人截然相反的观点。
之后几天，各路媒体和专家纷纷介入。有媒体甚至亲赴当地寻找目击者，而动漫专家、电视台制作人、中科院等专家教授也从各角度对视频进行了分析。
除此之外，8月20日，我国多个地方的目击者声称自己看到了UFO，一时间产生了大量的UFO图片和视频材料。没想到仅一个月之隔的9月26日，我国再次出现奇异UFO事件……
几乎每一个目击者都声称自己提供的证据绝无半点造假，事实是否真如他们所言，UFO们竟然集体选择在今年探访中国？
本次事件的UFO视频集锦：http://bbs.ixiaoma.com/thread-55123-1-1.html
UFO的飞行逻辑
试想中国几千年的文明史，有确切证据的UFO记载少之又少，为何一直到商业文明突飞猛进的近十几年，这样的事件才开始层出不穷？
“这不可能只是出于个人兴趣，而是一场精心策划的眼球炒作！”
当记者联系到国内知名网络营销策划师艳影帝，对于本次UFO事件，他毫不犹豫地给出了这样的结论。
仔细观察这次UFO传播事件，的确能从中发现诸多人为操作的痕迹。
据艳影帝透露，任何炒作行为都必须要遵循一个原则，即假定事件或人物真实存在。只有在确定了这一点过后，才能产生争议的焦点。如果一开始就能明确知道事情有假，事件也就缺乏了讨论的意义。
一个典型的案例是艳影帝曾受相关方委托炒作今年中国达人秀亚军“菜花甜妈”，因为如今的观众对于完全出身草根的明星具有天生的好感，但如何证明呢？就让她去卖菜，那怕是只卖一天，只要把她在卖菜时的视频拍摄下来作为证据上传，基本上就能在第一时间赢得网民的信任。之后当然会有几个回合的真假之辨，这恰恰是炒作方希望得到的结果，毕竟有讨论才预示着炒作行为成功的可能性。
这事实上构成了事件炒作的第一环，这一环上潜伏着大量的推广公司，他们作为事件内容和证据的生产者，承担的是制作素材、第一时间发布及初期人气维护的功能。
跟事件炒作相比，炒作人物的利润来源更直接，不仅仅是被炒作者需要支付炒作费用，业内如尔玛一样的推广公司在炒红了人物之后，还会参与人物的商业活动从中赚取经纪费。
但一个UFO视频中间未植入任何的商业信息，又如何获取利润？
曾震惊中外的“罗斯维尔事件”为我们提供了其中一条参考路径：一名自称是美军摄影师的人，将号称是以16毫米柯达黑白胶片拍摄的90分钟现场纪录片以十万美元卖给了英国影片发行人雷•桑蒂利，并将之翻制成录像带，卖给各国各地电视台。当然，事后被证明这纯粹是一个骗局。
当然，要想做到直接卖片子版权挣钱，对于技术和制作成本的要求过高，而普通的公司或者个人根本无法达到足以乱真的效果。另一种形式的商业合作应运而生。
2008年3月，一个浑身散发着蓝色光芒的飞行体出现在杭州萧山地区上空，一个小时后，名叫“猪猪”的网友在某论坛上发布了自己目击UFO的帖子，随帖还上传了多张照片，之后出现了跟本次UFO视频事件类似的讨论局面。就在大家为照片真假争论不休之际，某地产商果断站出来辟谣称照片中所示“UFO”实为他们公司用来宣传的夜光热气球。
这成为当下事件炒作的一条普遍路径，也形成了一种独特的“埋单”效应，当一个事件炒火之后，谁站出来埋单，谁就能最大程度上吸引住眼球。当然，这些埋单者即是藏在推手公司幕后的客户。
果不其然，就在《广州岑村巨型UFO 飞碟抓拍》视频发布后第七天，一个名为“广州蜕变设计”的视频制作工作室站出来为视频埋单。
本刊记者联系到了这两个UFO视频的制作者廖光华，对于该UFO视频，廖光华的说法是：“完全出于个人兴趣。”这样一个视频，制作时间不到一天，无论是从制作难度还是制作成本上讲，绝对不值一提。
作为整个事件中最靠近真相的一环，事实是否真如廖光华所言，只是一场自娱自乐的小把戏？如果不是，那么接下来要站出来埋单的商家又会是谁？
藏在深处的庄家
事实却是，据相关机构统计，截止到目前，全球共发生过大约11万起有“证据”的UFO事件，这个数字并以平均每年1000起的数量递增。而其中90%以上被揭穿假相，其间既没有植入任何商业信息，最终又无商家站出来埋单，那么这些制作方炒作UFO的动机又是什么？
有利益，才会有动机。
要找到答案，或许我们应该换个角度先分析UFO事件炒热之后，最终获得利益的是那些人。
记者在搜索引擎上键入“UFO”，出现结果最多的除了各式各样的UFO目击新闻，还有相当一部分是外星玩具厂商广告，就在国内某知名视频网站上，几个以《全球最畅销飞碟玩具》作为标题的宣传视频点击量同样不低。UFO的大热无疑为其产品的销售带来最直接的带动和影响。
而在文化产业领域，大凡贴上“外星人、UFO”标签的电影和书籍必定受到市场热捧，远到上世纪推出的《外星人ET》，近到刚刚上映的《牛仔和外星人》，外星题材下诞生的票房冠军不胜枚举。
就在2009年11月，电影《2012》上映期间，艳影帝所在的机构曾受到湖南省院线的联合委托，在湖南省范围内进行电影宣传。当时他们进行了为期15天的炒作，但整个炒作过程完全未提到电影《2012》。
“如果是明显的宣传，民众总是会产生天然的抵触，到最后极有可能得不偿失。当时我们主要是充分营造对于‘世界末日’的舆论焦点，吸引和挖掘广大市民的好奇心，而这个时候，市民自然而然会对一切跟‘世界末日’挂钩的事情产生兴趣，电影在此时上映，必然能收获更好的票房。”艳影帝跟记者解释。
这样一场推广的费用大概是50万元。事后据院线方统计，这样一场炒作过后，在湖南省范围内大约拉动了2000多万元的票房。
而据艳影帝透露，大多数UFO事件的炒作更多的其实是一些地方景区在推动。搜索大量的UFO素材，我们发现绝大部分视频是以《某景区惊现外星人UFO》作为标题。“现在各大城市都积极推广旅游，因为旅游是直接可以带动城市的多项发展及消费。而UFO成为吸引游客好奇心最有效的噱头——毕竟谁都希望自己能在UFO曾经出现过的地方成为新的目击者。”
这种地方幕后授意炒作的方式其实在欧美地区早已司空见惯。
美国是UFO最盛行的国家，而美国62号街区如今就以外星人及飞碟纪念品出名，51号地区更是因盛传其保存有外星人的遗骸而成为新崛起的旅游胜地。新墨西哥州的罗斯威尔甚至将外星人文化打造成为城市标签，一直享有“UFO之都”的美誉。
这些人或组织事实上构成了整个事件炒作的第二环，他们长期潜伏在事件背后，授意推广公司维护舆论走向，承担整个炒作事件需要的花费。他们才是推广公司幕后的操控者，同时也是整个事件最大的获利者，但大多数情况下，参与讨论的民众全然感觉不到他们存在。
然而，即便是有商家甚至不止一个商家在幕后操作，商家的信息被公众所知晓了之后，是否就意味着这样的炒作完整实现了跟商业的对接？
产业寄生者
作为炒作的出资方和控制者，庄家最大程度地利用炒作结果带来的价值自然无可厚非。
但互联网时代的到来却为这样一场炒作提供了另一种生长模式。
一旦炒作启动，单凭推广公司以及无法形成有效互动的水军，根本无法完全控制舆论的走向。这个时候，那些密集寄生在产业链条末端的分散力量则轮番登场，共同构成整个产业链条的第三环。
UFO研究会的存在就是其中最典型的代表。
目前国内几乎每个省会都至少存在一个UFO研究会，性质均属于民间组织。北京、山西、上海等地的UFO研究会是其中的佼佼者。
记者辗转联系到了山西UFO研究会的资深会员范锐，其关注UFO事件已长达十年时间。而这样的研究协会只需要有固定办公地点、50名以上固定会员，即可到市级以上民政局申请注册，拿到合法组织的认证资格。
而研究会的主要资金来源则是会员缴纳的每年20元~100元不等的会费。范锐在采访中曾多次向记者抱怨“资金相当短缺”。与之相对应的是，研究会除了要承担每月组织讨论的会议成本、每年参加一次国家举行的“科技宣传日”等活动的花费之外，还要定期出版发行内刊，单凭会员缴纳的会费自然是捉襟见肘。
如何创收，成为大多数UFO研究会需要面对的难题。
网络UFO研究会一位不愿具名的会员私下跟记者透露，目前很多UFO研究会在会员义务上都有着这样一条明文规定：定期写作高质量的以UFO作为题材的文章。
相比普通的网络水军，这些会员具备一定的专业知识，大多数对于当下发生的UFO事件都有着各自独到的看法——而这些定期被要求撰写出来的文章，则成为在UFO事件讨论中频频出现的“技术分析帖”的来源。借此吸收发展更多会员，收取会费则成为他们最直接的回报。
一般情况下，这样的文章通常会流向下一个接棒者——UFO网站。
UFO研究会与UFO主题网站之间同样存在相互寄生的关系：由于资金问题，UFO研究会根本无力承担网站建设及维护所需的资金压力，其文章又急需发布的出口，UFO网站能提供研究会需要的成果展示平台。作为回报，各地研究会高质量的内容更新、大量的活跃会员成为UFO网站吸引广告商的一大筹码。
就在国内某知名UFO网站的主页上，记者留意到，这里的内容更新频率极快，其下属论坛上一个普通帖子的点击量也可达到上千的数量级。而点开其中的每一个网页，在醒目的右侧广告栏中，总是会有天文望远镜、UFO模型等周边产品的销售链接。
此外，视频网站因其长期稳定的超高流量，也在其中扮演着一个相当重要的角色。几乎所有涉及到UFO的视频都是首发在诸如优酷、土豆等视频门户网站上。而这样的视频因为题材的猎奇性，往往能为网站带来极高的流量，因而常常会被网站方主动放到视频推荐位，而流量又能直接转化为广告筹码。据艳影帝透露，目前优酷网在每个视频开播前缓冲时间播放的广告价码已经高达80万元每天。
这已经形成一个完整的产业链条，产业链的上游是隐藏在深处的庄家，他们作为炒作的发起者和出资方，最大程度地享受炒作带来的好处；推广公司成为内容制造者及初期传播者，获取推广费用及承担舆论可能施加的各种负面声音；视频网站成为展示平台；民间研究会负责引导舆论，提供分析素材；专业论坛则提供口水战场。
可即便如此，就真的意味着一切都万事俱备了？
最后的推手
就在岑村UFO视频最火热的那两天，记者留意到一个很有意思的现象：在微博集中注册了大量以“UFO、外星”等关键字作为ID的微博账号，其中一个叫“搜索外星人”的账号仅仅发布了4条微博，就收获了数万粉丝。这样一个账号，之后无论是自己经营，还是卖到推广公司，都将是一笔不菲的收入。
而这一切，当然全靠粉丝捧场。何以见得粉丝就必然会对UFO事件加以关注？带着这样的疑问，于是有了《商界》记者跟国内知名推广公司“第一推手”某员工的这样一段对话：
“为什么会选择UFO作为炒作对象？”——“因为UFO肯定能炒红。”
“为什么这么有把握？”——“因为现在的网民很无聊很浮躁，出点事就想出来骂，而越来越多的UFO造假曝光，恰恰为网民提供了足够的骂点，当然有人骂就有人捧，这就形成了所谓互动。”
说到底，一起炒作要想成功，能否最大程度地刺激民众神经才是决定性因素。滔滔民众的猎奇心理成为今天UFO满天飞的最后推手。
这就类似于目前大量存在的农产品炒作，一旦有人带头，各方力量则会自发加入到炒作行列，并根据各自对于整个炒作事件的贡献获取不等的好处。而大多数情况下，民众的反应往往是一边开骂一边忙着囤货。
跟传统的事件炒作相比，UFO的炒作更具隐蔽性，庄家乐于出钱、民众乐于参与。即便揭穿真相，承担负面声音的往往是站在最前面的推广公司，全然与商家无关。——担负骂名恰恰成为推广公司承接下一单业务的资本。
至于UFO到底是否真实存在，早已不是重点。频发的炒作事件背后透射的是整个商业时代的集体浮躁，商家千方百计从各个领域拉开可供口水的素材，民众或捧或摔自得其乐。而事实本身如何，对于盘踞在整个链条上的利益方而言并不重要，他们的目的仅仅是收获利润；对于芸芸看客而言，更不重要，他们图的顶多也就是看个热闹。
本文来源：商界 作者：王明勇
