用户线上分享内容的方式五花八门，使用不同的平台向不同的群体分享不同的内容。2011年4月分，AOL和尼尔森在线推出的研究报告“Content is the Fuel of the Social Web”，分析了1万条官员用户如何分享内容的社会化媒体信息。研究发现93%的互联网用户通过电子邮件分享内容，89%则使用社会化网络，82%使用博客。
互联网用户，他们使用不同的平台去与不同的对象分享内容。社会化网络是与朋友分享的首选平台，高达92%的用户通过这个平台与朋友分享内容；电子邮件则是与家人和同事分享内容的最流行方式，比例分别为86%和26%，与一般公众分享内容上面，用户倾向于使用论坛和博客，比例分别为51%和41%。
在5月份的The One Club’s Creative unConference上，Facebook的全球品牌体验经理Paul Adams成每个人平均有4个不同类别的朋友或影响组，每个组有10个人，他们基于不同的年龄、生活体验和爱好组织。他指出我们非常容易受三度之内的人影响，这意味着通过社会化分享隐含着巨大的口碑营销机遇。
通过对受众内容分享行为的研究，广告主可以找到最佳的触及用户，施加社区影响或广告营销方法。同时，研究还显示，60%的内容分享连接到媒体网站，比如新闻媒体站点，同时36%的分享包含着嵌入式的内容，如社交站内的品牌体验，可以让用户不开离开所在平台或社交网络就能获得内容。
