“传统创业如登山，网络创业如冲浪”。山是定的，浪是变的。这句话就能解释一个现象：在互联网里，势力的此消彼长不是一定的，而是变化的。不消三十年河东三十年河西；而是一年小变样三年大变样，五年就可能天翻地覆了。
新闻原创的力量即是如此。
雅虎、新浪等第一代门户的崛起，就是依靠拷贝+粘帖，把别人的东西拿过来，自己成为一个强势的新闻渠道，从而把上游的原创者挤入一个为人作嫁的境地：网民看什么是门户说了算，可以推荐A报纸的，也可以推荐B杂志的，为了抢夺曝光度，我不仅不付费给你们，你们还得巴结我。这在至少5年前已经是一个事实。但现在，情况大变。
上周一条新闻，雅虎意图收购全球第一大博客网站、月用户2600万的HuffingtonPost。雅虎需要的，是高质量的原创内容来源。而Huffington需要的，是继续扩大自己的读者群。看起来，雅虎的确有Huffington所需要的。不过，还有另一则新闻。
雅虎开始与Facebook整合，让用户在雅虎页面上也能看到Facebook的信息流，并且在雅虎的阅读行为能被传回Facebook，以吸引更多的朋友来到雅虎的页面。这表示：五年前的全球第一大网站、今天的全球第四大网站雅虎，已经不得不主动寻求向五年还不存在的、今天的全球第一大网站Facebook要流量。
但雅虎已经迟了。Huffington至少在一年前就已经率先跟Facebook整合，向Facebook引渡流量，并且借助Facebook的人际链条打开自己的用户忠诚度。所以一个很自然的问题是：既然Huffington能向第一大网站寻求流量，那为什么还需要向区区老四俯首称臣呢？！
指出两个点。
第一，原创而不是拷贝+粘帖开始成为关键。英文两大门户雅虎和AOL都执行同一个战略：加大原创，而不单纯依靠转载。AOL已有500个专职写稿记者和几万个特约写手，雅虎新收购了有38万特约写手的网站AssociatedContent，其原创占整个雅虎信息的比例要从10%提到20%，也正是在这个背景下，雅虎期望收购Huffington、引入独家内容。
中国呢？我的保守估计是，门户的原创占到其整个展示信息的5%左右。但不要被这个绝对数字骗了。这5%包括两类：一是源头信息，也就是新闻事件的第一爆料，这直接决定或者影响了其他媒体的报道题材和思路。二是重大事件，比如眼下如火如荼的世界杯，几大门户直接签下了梅西、卡卡等最大牌的球员做独家博客或者代言，段暄、李承鹏、黄健翔、余华、高洪波等最主流的评论员做独家解说，以及ProZone等最专业的数据库。对于世界杯报道的50%以上的最有效信息，相信都会由门户主导原创。
换句话说，门户原创了金字塔尖的信息，以此为龙头，整合了金字塔底部的信息。整合不再是门户的最关键的属性。5年前门户让原创者吃尽了苦头，今天门户自己成了最卖力的原创者。
为什么？原因之一是渠道多元化而导致竞争加剧。比如中国的四大门户，再加上一堆可以直接向用户推送新闻的客户端，比如搜狗拼音、暴风影音、迅雷下载，以及更致命的中移动等运营商。而四大门户之外的其它渠道，都不以新闻制作为本业，对他们来说，谁的新闻好、谁给的钱多我就推谁。
另一个原因，与下面这一点相关。
第二，社交网络与博客等个体原创者的结合，可以绕过门户，把原创内容直接抵达用户，并且巩固原创者的品牌。之前，博客们要么通过门户，要么通过GoogleReader/鲜果等RSS阅读器来推广自己的文章，现在，博客们可以通过Facebook、开心网、Qzone、邮箱等社交网络的朋友间关系来推广。比如上面提到的Huffington借助Facebook的例子。这个优越性在于：第一，朋友的推荐，一对一，要比门户编辑的推荐，一对多，来得更亲切更个性化。第二，读者在门户上阅读一篇文章往往会忽略掉作者，而在社交网络上阅读一篇朋友的推荐，往往对作者会有更多的关注。
微博则把这股力量推到了极致。由于微博降低了写作和阅读门槛，让更多知名人物加入了微博行列，这大幅挤压了媒体人的中介地位，同时大大抬高了知名原创者的价值。于是门户对原创者的竞争不可避免的升级，甚至有门户不惜为一大批微博活跃用户免费赠送iPad来博取芳心。而另一方面，名人们通过微博的朋友和粉丝链条，快速的扩展读者群和影响力圈子，这让他们的内在动力、独立性都大为增长。以后，不再是博客时代的“门户推什么，读者看什么”，而是微博时代的“名人意淫什么，读者围观什么”。
