近年来随着互联网发展，社交方式逐步由文字，图片转向了语音、视频。随着快手、抖音等各大短视频平台成立，短视频社交成为了大家喜爱的生活方式，各大互联网巨头抢占市场份额。
短视频火爆原因：每个人每天的时间会因为各种事情被切割成多个部分，除了本职工作和休息占据了大部分时间外，其他就成为了每个人的碎片时间。比如：等公交的5分钟，地铁上的半小时，午饭的一小时，上厕所的十分钟等。
在智能手机还没普及的时候，人们会选择拿一份报纸或者闭目养神来消磨这些碎片时间。但随着智能机的出现，人们会选择拿出手机玩一局游戏，和朋友聊天，查看新闻来度过时间。
在2015年随着宽带和移动流量资费下调，wifi的普及，智能机用户突破了流量的限制，进而对于社交方式的需求也越来越高。相比较于图文，视频的互动性，场景化更强。信息汲取和娱乐消费，分享的属性更满足用户的要求。并且10s到1分钟的短视频更符合用户对于碎片化时间的利用，自然而然短视频拥有了更大的市场。
一、行业分析
1. 行业规模
短视频综合平台
短视频聚合平台
截止2018年4月份，短视频综合平台月活跃人数达到4.5亿，环比增长-0.56%，月使用时长61.55亿小时，用户粘性日均启动9.35次。短视频聚合平台月活跃人数达到1.7亿，环比增长-10.3%，月使用时长19.91亿小时，用户粘性日均启动6.06次。
各类型平台相较于三月份，月活出现明显下滑。究其原因是因为：春节期间以抖音为首的短视频平台，带来的短视频影响触底，难以再产生明显冲击，各类型平台逐步趋于稳定，找寻新的冲击点。
2. 市场趋势
跨过了短视频元年，如今的短视频进入了高速发展阶段。目前看来整体市场划分比较明显，由快手和头条系等领先的头部平台占据了约60%的市场份额，美拍等中部平台占据了30%的市场份额，还有部分尾部平台占据了10%的份额。
这意味着：越来越多的机会和市场会聚集在头部平台中，中部平台会继续向头部平台跻身，尾部平台会逐步被吞并或失去市场。
从短视频内容上出发来看，随着近年来人们对于短视频社交与消费的习惯养成，对于高质量，精确垂直领域的短视频需求会更加明显。
那么虽然看起来现在市场划分比较固定，但是新的机遇还是存在的。比如：最初“快手”选择了记录每个人自己的生活，那么“抖音”为了避开快手的锋芒选择了音乐类，而最近疯传的由淘宝打造的独立短视频“独客”则是选择了生活消费方向 。
3. 现今的竞争格局
在今年的4月份，因为”快手”和”火山小视频”被点名批评，各平台迅速整改期间，腾讯微视看准时机重启复出。后来因为今日头条与腾讯交恶，腾讯切断了抖音等短视频在微信上的分享功能。虽然抖音等头条系短视频平台早已名声在外，但是短视频平台的最终目的还是社交。
所以对于腾讯的重拳，头条官方在还没有一个成熟的社交平台作为过渡的时期，对于自己的短视频平台还是有一定影响的。
反观腾讯，先是领投3.5亿给了快手，将短视频行业头把交椅拿下，随后看准时机复出”微视”，切断头条系平台社交传播途径，为自己微视的发展铺平道路，加大腾讯其他平台内对于微视的宣传。
由于头条系和快手基本占据了短视频行业60%的市场份额，其他多家平台瓜分剩余40%的市场份额，相比较之下不足为惧。
传闻阿里巴巴内部召开短视频发布会，准备上架“独客”app，专攻生活消费短视频。由于这一垂直领域目前无人触碰，app上架后影响暂时看来不得而知。
二、竞品选择
抖音：今日头条出品，2016年9月份上线，经历2017年末的逆袭，成功成为短视频行业的佼佼者。截止2018年2月，抖音月活DAU超过3200万，市场渗透率达到14.34%，意味着每100台智能机中，有14台上面装有抖音软件。
快手：快手公司出品，2011年3月上线，多年来的用户基础以及市场站位，成为了短视频行内的领军人物。主打内容就是：记录生活中的点点滴滴，用户达量达7亿，市场渗透率到达43.2%。
美拍：美图出品，2014年5月上线，曾连续蝉联24天APP STORE免费总榜冠军，月活维持在2000万左右。
竞品体验环境：
三、竞品对比
1. 竞品定位及用户分析
虽然都是短视频产品，但是每个产品的主打方向和目标用户不同。
快手：口号是”记录生活，记录你”，每个人都可以记录自己的生活，展示自己的生活。最开始主打用户群体是二三线城市用户，地区偏远、收入低、年龄低、学历低、农村用户、中学生居多。但是随着快手公司对于产品调性的升级以及政策把控，逐步布局一线城市，现一线城市与二三线城市用户持平。相比较于抖音和美拍，快手的消费群体只有60%左右位于中等消费水平及以上。
抖音：开始的口号是”专注新生代的音乐短视频社区”，后来改成了”记录美好生活”。主打音乐视频，通过高清的视频拍摄加上炫酷的效果彰显个性。用户群体主要围绕一二线城市年轻人群，大学生及刚步入社会人群居多。所以消费群体仅67%保持在中等水平及以上，相对消费情况不稳定。
美拍：口号是”让短视频更好看”。美拍诞生于美图，主打方向就是通过滤镜，美颜等功能满足女性用户对于美的追求。用户群体同样是一二线城市，年龄维持在35岁以下的用户。现今美拍用户92%为女性用户。美拍的消费群体，71%保持在中等消费水平及以上，有稳定收入的白领女性等职业，所以相对消费情况稳定。
2. 短视频机制对比
抖音：内容生产中心化，视频分发去中心化智能分发。
笔者曾经做过”头条号”的自媒体运营，做了一段时间后会发现，一些热点话题或者富有争议性的话题，写出来的文章一般会比较火爆，容易抓住用户对于自媒体文章推送的喜爱规则。
但是对于抖音来说，我见过泼一杯水的视频点赞数200多万，技术流运镜炫酷效果却只有几千点赞，也就是说在内容生产上用户无法摸索到抖音的规则。
视频分发中，首先抖音确保每个用户拍摄的视频观看人数上是公平的，会自动分发。然后分发机制会根据用户的喜好，对分发视频内容进行筛选。
最后抖音也采取了”强运营”措施，人为的为一些优质短视频进行点赞、评论、转发数量的提升，催动它成为热门视频。
快手：正确的标签，正确的上热门。
快手的视频生产首先圈定的就是视频标签，根据拍摄视频的关键字或者画面影像内容来进行数据分析，最后为视频确定一个标签内容。但是通过软件的数据分析来确定标签的话，难免会出现一些问题。
所以我们经常会看到快手视频列表上，每个视频封面都会用文字描述视频的简要内容。短视频推送中伴随着视频受欢迎程度的判定，尤其是冷启动阶段，推荐数量和目标人群是否准确决定视频能否继续被推荐。
美拍：类型公开化，用户自选。
相比较于抖音和快手的算法视频分发，美拍首先把短视频类型公开化，用户可以自行选择，削弱了软件对于用户喜好的导向性。用户在拍摄完成短视频后，只要选择了相应类型等标签内容，可以简洁明了的进行视频归类，对于软件来说免去了视频类型甄别的过程。
总结：萝卜白菜，各有所爱。不能说这几种短视频机制哪个好，那个不好。但是一比较之下，用户群体的数量还是比较说明问题的。
在做产品的初始阶段，我们都说要把用户当成什么都不会的傻子。那么软件到了用户手里要尽可能的简化用户的使用过程，能在不改变用户需求的基础上做到替用户思考。
所以快手的标签机制和抖音的智能分发机制，简化了用户的思考过程，替用户做出选择，自然二者的用户量要比美拍高得多。
3. 评论区对比
抖音评论区 快手评论区 美拍评论区1 美拍评论区2
抖音：线性结构分支。评论区抽屉式开合，由下至上占据屏幕2/3的空间，评论内容采用线性分支结构，底部放置评论框，诱导用户及时进行评论。评论方式分为两种：第一种直接在评论框中键入评论内容；第二种点击已有评论内容，进行回复。
快手：树状结构。视频上滑进入评论区，评论内容可全屏滚动并采用了树状结构，底部放置评论框。评论方式也是同抖音的两种方式，但是回复是需要在选项中选择回复评论。
美拍：树状结构与盖楼方式结合。点击评论后视频播放窗口缩小成1/3，其余为评论区域，底部放置评论框。评论内容拆分成了两部分：热门评论和最新评论，多条评论采用的是树状结构和盖楼方式相结合的评论方式。
总结：抖音采用的线性结构分支优点上来说，从结构到逻辑上都比较简单轻便。不管是单独评论还是回复的评论，都是独立的一条展示。确保了每条评论都能公平的为用户看到，其中的一些”神评论”也会为大家提供观看的乐趣。
同时这种方式比较轻便的带动了大家评论的热情，更加利于人们对于短视频社交的推动，这也就是为什么抖音玩家常说”早晚有一天会笑死在抖音评论中”。缺点就是：一旦评论区域回复次数多起来，再加上新的评论穿插其中，评论区的浏览体验就会很差。
快手采用的是传统的树状结构评论。这种方式优点在于：逻辑性强，主要针对话题性评论，便于用户进行讨论，提升互动，加剧社区热闹的氛围。加上算法的计算，可以将一些多余的评论折叠起来，多展示优质评论。
缺点是这种方式会根据回复的先后顺序进行折叠，一些有意思的评论或者神回复会被淹没在折叠中。后续看评论的用户浏览对话回复路径加深，互动效果会变差。
美拍采用的树状结构和盖楼方式相结合的方式。盖楼方式的优点是逻辑比树状结构更加清晰，同时阅读性很强，可将评论完整来龙去脉弄清楚。
缺点是会有大量同类型的评论，比如：“这个地方好漂亮！”，”好美啊这是什么地方”。如果可以，通过算法调整，将同类型的评论折叠起来，增强盖楼式的视觉效果。
4. 观看流程对比
常用观看短视频类型：
抖音搜索 快手搜索 美拍搜索
总结：首先我们从用户观看视频层面来说：短视频之所以存在的原因，还是因为符合大众对于碎片化时间的使用，而这些碎片化时间里面重要的一点是简化操作。用户如果只有一分钟的使用时间，不能30秒都在操作软件上。
所以在这一点上抖音做的比快手和美拍要好，两步就可以让用户快速进入视频观看。
第二从软件诱导来说，短视频最终的目的是发展社交，在这一点上快手要做的比抖音和美拍到位。在搜索页面的诱导使用上，快手专注于用户之间的联系，更多目的上是为了发展社交。而抖音更专注于话题的引导，鼓动用户参与到不同的话题挑战中。而美拍什么都没有，仅仅完成了搜索功能。
5. 观看体验对比
（1）替创作者思考，也替观看者思考 ，还得为广告商思考
快手在看视频之前要先通过列表筛选自己要看的视频，可是列表中的视频只有封面，第一眼看下去观看者也不知道是否是自己想看的。所以创作者要在封面上加上文字简介告知视频内容，这样观看者带着已知内容的情绪去看一段视频，一定效果上如同剧透后看的电影，不如未知的期待带给观看者的情绪冲击更大。
同时，因为文字简介的先入为主，观看者会自动pass掉一些视频，对于创作者来说不公平。
快手的短视频广告也是和其他短视频内容并存在列表中，同时也带有文字简介，右下角有广告标签。将自己伪造成一条短视频的样子，观看者无意点进去以后的感觉就像是被欺骗了一样，同时还要返回列表重新筛选下一条要看的视频，对于用户情绪和观看体验上来说有一定影响。
在这一点上抖音做的比快手好，首先刷到广告的时候，用户会下意识的上滑，但是不管怎么操作，这条视频已经观看了，广告宣传的目的已经达到。同时不会中断用户刷视频的连贯性和个人情绪。
但是相比较在软件中硬植广告，美拍的MCN计划广告显得就温柔多了。这一方面咱们下面再说。
（2）用户粘性
快手#助力高考# 美拍#慈善公益活动# 快手#助力高考#(无文字) 抖音#篮球#
参与感：从上图三个软件中对于话题参与，抖音做的最好，在视频播放页使用灰色透明背景板将话题名称清晰展现出来。美拍其次，快手除了话题参与还有一些系统添加的话题归类。比如：第三个没有写话题名称，同样在”助力高考”话题中发现了。
抖音之前比较火的“西安热”，“小哥哥我可以撩你吗”，等挑战话题容易激起用户参与其中的冲动。随着抖音官方和用户带领的一些节奏，其他用户可以参与其中，分享彼此之间的乐趣。快手拍摄视频相对独立，话题参与并不多，美拍也有话题参与，但是明显被软件自身存在的频道分类弱化了。
荣誉感：从古至今，名次带给人们的荣誉感一直都是至关重要的。美拍设立了短视频的排行榜，获赞更多，被大众认同的越多，给用户带来的荣誉感就越多，同样越能激励用户拍摄更好的视频。抖音上的荣誉感来自于多方面，比如：你引领了一个话题挑战的盛行，大家都采用你的音乐声音进行短视频的录制，你的短视频获赞数量以及被官方列入精选视频，这些都能带来荣誉感。
快手上更多的则是上热门，更多的获赞。
神秘感：未知带给人们的除了恐惧还有新鲜刺激的神秘感，换言之就是你按奈不住的好奇心。抖音和美拍的短视频观看模式上，都是上滑进入下一视频的方式。那么下一个视频是什么样子，是谁创作的，会带给你什么样的观感？
这一切的未知就是推动你去进行下一条短视频观看的动力，快手在这一方面却使用户在观看前，就通过文字等信息进行了了解，降低了神秘感。
组织感：现在来说，短视频真正成为社交利器的时代还没有到来，所以很多用户自发组织的一些群体实际上并没有成型，仅仅徒有其表。像产品的组织感最好的还是那些微信群体，qq群体更加明确。
在抖音上，一直不间断的有各种群体诞生，比如：“过山车组织”之类的，其实他们仅仅是代表着抖音这款产品的组织感的雏形，没有一个实质上去容纳他们的容器。
归属感：产品的归属感还是来自于产品创建之初对于用户层面的界定，用户画像的描绘。快手的目标人群是二三线城市的收入低、年龄低、学历低、农村用户、中学生居多。
那么一些大学生或者刚步入社会的青年人群，很难在快手中找到自己喜欢的东西，自然而然也很难有归属感。但是他如果使用抖音，抖音的用户大多是35岁以下的一线城市用户，大学生居多。那么他们有共同的话题，有自己喜欢的短视频，自然用户的归属感就出现了。
（3）看视频还是看评论
抖音：提供了暂停按钮，评论与视频相对独立。
美拍：不仅可以暂停，还有进度条可以拖动。
总结：快手保持着短视频的至简方式，抖音在此基础上加深了一步暂停，美拍则更深一步，保留了长视频的进度条。从化繁为简的角度上来说，快手更简单轻便。如果是针对细节，喜欢仔细研究短视频的话，美拍更加到位。
6. 拍摄体验
快手：
拍摄界面：拍摄功能占据主导地位，恶搞表情及音乐在第二位。
美化界面：滤镜，特效等各功能均在底部展现，重要的文字功能没有引导或重点突出。
发布界面：提示文字平铺直叙，例如：添加地理位置，@好友等。
抖音：
音乐界面：多类型音乐分类，占据主导地位，并引导用户按照顺序先对音乐做出选择。
拍摄界面：拍摄速度进行了五类细分，道具、滤镜等采用特殊图片作为按钮。
美化界面：音乐相关按钮在统一右上，特效、滤镜等左下。
发布界面：提示采用疑问语句，激起用户问答欲望。
美拍：
拍摄界面：拍摄分类多样，音乐表情等添加了文字区分，但是基本在同一层级，没有激起用户好奇心。特色是：10秒电影。
美化界面&发布界面：滤镜，封面与发布界面合并。
总结：作为短视频软件，用户的观看体验和拍摄体验同等重要。对于快手来说，拍摄界面符合产品调性：简单、质朴。按钮没有文字提示，统一采用灰白色风格，没有突出特色功能。
三个软件相比较之下，勉强算作快手特点应该就是音乐可以通过歌词进行截选，其他两款软件则是根据声音截选。
抖音主打的一直都是音乐短视频，所以拍摄一开始会先主动引导用户进行音乐选择。同时增加了慢动作，快动作等视频效果展示，丰富了用户的拍摄体验。滤镜、道具两款配图按钮，将所有的按钮自动分层，激发用户尝试点击的欲望，同时道具中加上了长腿等最新道具，这一特效简直是及美颜，瘦脸后的第三大神器了。
美拍作为一款主打滤镜，美颜的短视频软件，没有在视频照片美化上超过抖音，实属不应该。而且我觉得抖音的长腿道具一出现，是完全和美颜，瘦脸并驾齐驱的工具，美拍在拍摄上更落下风。
不过美拍也有自己的特色，10秒电影。这个视频拍摄功能，满足了很多用户内心当导演的小心愿，这个特色同样是其他两款软件暂时无法超越的。
总体而言，快手在短视频拍摄方面需要改进的。短视频拍摄，除了满足用户拍摄视频的功能，还要尽量去做出自己的特色，满足超出用户预期的需求。
第二，因为快手筛选列表的缘故，视频拍摄最后作者都要在封面上加上文字描述视频内容。可是文字按钮还在折叠选项中，完全可以开放出来，为用户做出提示。
四、个人对教育短视频的简短思路
产品背景：短视频的发展方向来说，对于垂直度的要求越来越高，并且教育短视频是蓝海领域。
1. 需求分析
俗话说人的一生是在不断地学习进步中度过的，从胎儿开始，我们经历胎教、幼儿教育、学前教育、小学、初中、高中、大学，乃至到了社会，各方面的教育从来没有间断过。
所以教育需求对于每一个人来说都是必不可少的，可是现今的互联网教育产品，一般是以长篇课程为主，时长维持在10分钟~2小时不等。使用设备大多以电脑为主，可进行长时间系统化的教学。
但是各年龄段的人群，不能保证有很长的固定时间来进行学习。那么用户需要的就是在最简短的时间内，理解知识点并举例了解即可。
比如：小学到高中的数学知识点，往往就是公式的连续使用，或者是某一种解题思路的延伸，那么我们可以使用最精简的时间将公式或者思路解释清楚。比如：对于代码编程来说，各种函数、类、方法、代码思路，这些内容其实也都可以在极简短的时间内理解。
2. 产品设计
产品的两大部分内容：短视频+直播。短视频方面分类，可分类成胎教、幼儿教育、学前教育、小学、初中、高中、大学、社会等几大类，每个类别下可根据需求进行细分。
产品方向可以采用PGC+UGC相结合。PGC方向是有软件官方签订一些有权威的老师，来进行的一些短视频的内容发放，以及直播课程的发布。UGC方向可以划分为两部分：提问区和个人感悟区。提问区可以对将问题是否解决标注在视频封面，下面的解答区域初步想法可由权威老师进行问题解答，或者一些网友解答被提问者认可即可。个人感悟区设置评论，供广大网友进行讨论。
3. 商业模式
短视频方向可以采用低价的知识付费，对短视频进行观看。当然，之前要先用一些有价值的知识短视频做诱导。
直播课程来说，很多直播课程是没有录像回放的，我们可以将直播录像纳入收费环节。
app可以和电商相结合，售卖相关知识书籍。
提供老师和学生1对1的vip问答服务，专项提高。
4. 产品把控
教育首先来说是对于人们认知的把控，所以要确保短视频内容上的正确性和积极向上的调性。
