企业产品市场营销策划，市场战略是企业为了确保企业在市场中的长久发展和竞争优势而制定的长期的、科学周详的计划和实施办法。在今天，随着科技和信息技术的发展，企业在技术、产品等方面的优势越来越难以维持。这就对企业的战略提出了更高的要求，为了企业在激烈的市场竞争中获得长远的发展，企业必须制定竞争对手难以模仿的差异化发展战略。
从微观层面上来说，企业战略可以分为产品战略、市场战略、人才战略、并购战略等等，这些职能战略是企业居于行职能战略，企业依靠某一项职能战略最多只能获得短暂的优势，系统性的职能战略才能为企业获得持久的优势。而品牌战略指的是将品牌作为企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本职就是创造差异化的竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。实施品牌战略要求企业整合资源、能力、技术、管理、营销、人力资源、广告等各个方面，通过系统提升企业的品牌竞争力来推动企业更进一步的发展。因此，唯有确立品牌发展战略才能打造长久的核心竞争能力，通过提升品牌的竞争能力，才能使企业立于不败之地。
企业在不同成长阶段根据其自身的成长特点会采取不同的市场战略，而实施品牌战略必须以各阶段的市场战略为依据，采取不同的品牌策略，以配合企业成长各阶段不同市场战略的要求，最终达成企业市场战略目标。
