很多中小企业在实施品牌战略的过程中,往往由于对其实施方法的不了解,进而导致企业自身不能够建立起具备自身特色的品牌。企业在实施品牌战略的过程中要以如下几个方面为要点:
一、质量为核心,全面推行科学管理
“质量管理是企业管理的纲,”精品名牌产品必须依靠质量管理体系和先进、科学的管理作保证。企业实施精品名牌战略一方面要引进、消化、吸收世界先进的管理经验,全面贯彻和实施ISO9001国际质量体系标准,以过程控制为重点、以顾客满意为宗旨,全面整合集团内各个生产基地的管理,尤其是质量管理体系。实现管理覆盖和管理输出,按照市场经济的要求来构筑新的集团化的管理机制,适应市场竞争的需要。
企业文化建设是树立名牌企业形象的重要手段。企业能不能创造名牌,很大程度上取决于它的形象,加强企业文化建设一是加强内部文化建设,增强企业凝聚力;二是要加强社会文化建设,通过参与社会物质文明、政治文明、精神文明建设,树立名牌企业、名牌产品形象,让产品和企业形象扎根于消费者心中。红金龙品牌形象强势载体:太空人。红金龙品牌核心价值:思想力、行动力。红金龙品牌口号:思想有多远,我们就能走多远。武烟集团在企业文化建设中已迈出了坚实一步。
三、建设适应名牌战略的员工队伍
企业是人的事业,产品就是人品的反映。是人的品质修养和整体素质的外在凝结。它不仅代表技术水平和管理水平,同时也反映职工的精神面貌和道德水平。人是企业之根,企业之魂。只有高品位、高素质的人才能创造出高质量的产品。科学管理加上人的能动性历来是企业致胜之道。实施精品名牌战略要把提高管理者、生产者的素质放在突出位置,注重人才的发掘、培养、运用,使管理者建立现代经营理念,使生产者适应现代化生产要求。