品牌的塑造需要很长的时间。可口可乐公司和苹果公司的品牌都不是在一天之内塑造成功的，个人品牌的塑造也是一样。个人品牌的塑造，是你与你周围人的一个长期合作的关系，他们通过与你相处的经验来建立信任感。许多人或急于开始建立个人品牌，或是没有注意到哪些是他们已经交流过的品牌。在社交网络中，人们没有把他们自己表现出来，或者没有意识到如何表现出适当的相互影响力，一旦这种事情发生就很难被再重新聘用。通过学习别人犯的错误，你就会在竞争中领先其他人。
这里有三种人们常常犯的错误，我在过去的三年中曾经一再的提醒过：
1．过度的自我推销。
当人们第一次开始建立个人品牌的时候，常见的做法就是不断的自我推销。从大肆宣传你的最新消息，到在博客中描述你所提供的最新产品，过度的自我推销只会把别人都吓跑。在鸡尾酒会或者聊天室最受欢迎的人，都是乐于倾听和学习其他人的人；他们会谈论其他所有人，除了他们自己。当你坚持自我推销超过别人的底线，并且对别人毫不关心的时候，你就会失去追随者，甚至被人排斥。避免给别人留下自我推销的印象的方法就是去推荐别的。如果你大部分时间都提供一些有价值的讯息，那样关注你的人是可以接受你偶尔的自我推荐信息的，而且他们还很有可能分享这些信息来支持你。提供有价值的资讯，比如分享一篇新的文章，一段摘抄，一个事件真相，甚至提一个问题都可以让人们注意到你，而且也可以让你的品牌更具人性化。
2．不够特别。
有成千上万的推特（Twitter）用户的个人介绍都写成“约翰，社会媒体大师。”这就好像是个热门的头衔，但是如果你把自己定位成与其他人一样，你就丧失了原创性，而且你也很难在人群中脱颖而出并吸引到对的人来关注你了。模仿其他的个人品牌，你就会变成很多的背景噪声中的一个——当你以拥有一席之地为目标时。不要尝试去做Suze Orman或者Lady Gaga。重点要解决的是如何让你的品牌在网络中立足。大公司会根据地理位置以及人口特征来划分他们的市场区域。你也可以借鉴此种方法。不要只笼统的给自己定位为“理财专家”，为什么不试试把自己定位成“波士顿的大学生理财专家”呢。你的定位越是具体，就越容易让对的人群注意到你。如果你去谷歌搜索“个人理财专家”，搜索结果的第一个条目肯定是Suze Orman，但是如果你把搜索的范围缩小并加上一些细节，那么你就会有机会出现在搜索结果的首位。
3．不具有连续性。
你不是比尔·盖茨（Bill Gates）你也不是欧普拉（Oprah），所以不要认为人们会一直记得你。你看那些大公司不会因为地点的不同而更换公司的标识和口号；同样的，你也不应该在网上你的那些空间中使用不同的头像。在Facebook，推特（Twitter）和博客中使用不同的头像，会使那些关注你的人觉得困惑。你在每一个地方使用相同的头像，其实也是对你其他的空间的增强，这样人们才可以开始跟随你的数码足迹。另外的例子就是你的用户名。如果你叫马修（Matthew）或者迈克尔（Michael），但你更愿意被称为马特（Matt）或者麦克（Mike），那么就在网络上一直使用那个名字。同样，那个告诉别人你是谁的个人信息里面所写的你所经历的事情，以及你所服务的对象群体，也应该在各个空间中保持一致。要记住的是，随着你的事业的加速发展，你要在各处及时更新你的信息。鉴于此，用一个电子表格来记录你上次更新各个空间个人信息的时间，应该是明智的举动。
