所谓的品牌战略和品牌管理不过是产品品牌战略和产品品牌管理而已，无论是宝洁的“品牌经理”还是奥美的“品牌管家”其焦点都在于产品品牌，以至于连公司品牌是否存在这样...(展开)

　企业在进行品牌延伸时必须认清实质，进行科学操作。在国内不管是大品牌，还是小品牌都比较热衷于品牌战略的延伸，总认为这样就能为企业带来利益和发展，但事实并非如此，...(展开)

　2011年年末在米兰举办的2012春夏时装周上，著名奢侈品品牌Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)宣布放弃其知名度极高的副品牌 D&G，一时间在欧美时尚圈掀...(展开)

　几年前，《魔鬼经济学》（Freakonomics）作者史蒂芬·都伯纳（Stephen Dubner）抛出了一个问题：哪个行业的广告最误导人？　　误解是一个有趣...(展开)

　市场经济条件下，品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具。本文分析了国内企业品牌战略规划的现状及其原因，从多角度提出了提高国产品牌的多种措施，以期提高企业的核...(展开)

　如今品牌都希望与消费者搭建密切关系，但如何才能提升品牌拥护度呢?某公司开展了“全球品牌用户度研究”，在中国、英国、美国、巴西四大国家调查了700万名受访者。　...(展开)

　随着市场竞争的不断加剧，以及消费者品牌意识的逐渐觉醒和加强，中国的市场经济正在由以产品和服务的功能利益为导向的初级竞争形态向以品牌为导向的高级竞争形态——品牌...(展开)

　现如今消费者的购买欲望越来越趋于理性，对于购买的商品除了优美的外观以外更加注重其自身的质量与相关的服务。所以企业更加应该注意塑造强势品牌，制定企业品牌战略规划...(展开)

　谁都知道差异化是营销和品牌的灵魂，没有差异化的营销一般都是失败的营销。但绝大多数中国企业都在搞同质化竞争，甚至很多企业说由于自己没有领先技术，所以也无法差异化...(展开)

真正的英雄，早已战死沙场，而不是那些载誉归来的人。但是很显然，华为是一个例外。华为是充满了中国气质的一代传奇，是三十年破釜沉舟的中国梦的范本。作为中国人，不为华...(展开)

导语战略即选择和倾向环境暴力和理想暴动策略即回答和解决通用的四度策略论策划即对策略的行动翻译创意即效率的命门百亿假设原则Here we go:淡定！淡定！淡定！...(展开)

他，让我尊敬，甚至是震撼。他每天坚持阅读一小时以上。大年三十休息一天。其他时间，必须学习。每天学习45分钟英语，从不间断。每天坚持21:30就睡觉，第二天早上5...(展开)

导语传播动力资产化落脚点未来流量成本归零本文控制在1500字以内，用短篇直奔主题。品牌的第一个作用作为文化现象，品牌是传播的动力品牌作为文化现象，是品牌的根本属...(展开)

6月11日WPP与凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名。亚马逊，品牌价值3155.05亿美元，连升两位，超越谷歌与苹果，首次...(展开)

作者：李广宇一、什么是“品牌延伸”？在企业界，品牌延伸是个颇有争议的话题。所谓品牌延伸，是将成功产品的品牌名称，直接用于另一个新产品上。比如厨邦酱油用“厨邦”这...(展开)

作者: 刘春雄新营销体系里最关键的要素，就是IP。为什么这么说？众所周知，传统营销在中国的实践主要表现为两大驱动：品牌驱动和渠道驱动。而进入互联网时代，营销环境...(展开)

作者: 谢 伟提到宝洁，中国消费者一定不陌生，即使宝洁这个名字听起来让你有点儿蒙，但你一定看过宝洁旗下产品的广告，用过海飞丝、飘柔、沙宣、舒肤佳、佳洁士、碧浪、...(展开)

作者: 田友龙星巴克“致癌”风波化解后，业内人士从这个案例中总结出两点:第一，苦练公关术。见惯大风大浪的星巴克早就百炼成精，这点风浪自然轻松搞定。第二，顾客的力...(展开)

有一种能力叫社交，有一种本领叫演讲，一有种文化叫品牌。如今好多专家学者和企业家一直在研究和探讨品牌文化的真谛和精髓，对品牌这个词汇情有独钟研究它的作用及属性。品...(展开)

本文由青山资本（微信ID：cyanhillvc）授权转载中国饮料行业发展从八十年代开始，仅用二十年时间，就几乎走完欧美国家八十年的饮料发展全过程。一直以来，饮料...(展开)

作者: 里 斯如果你的品牌不是所在品类中的两大主要品牌之一的话，你的麻烦就大了。如果你不是第一，也不是第二，那么死亡迟早会来临。很多营销经理都忽略了一个简单的原...(展开)

品牌是源自实体，并在消费者头脑中安家落户的虚拟体。也就是说品牌是由企业的产品、服务、传播、渠道终端、人员等所有这些运作在用户和目标消费者心智空间中的投射，是体验...(展开)

作者: 侯明哲当今时代，科技一直在迭代提速，不论企业还是个人都面临巨大压力—转型和加速的双重压力，好像连睡觉都是在浪费时间。不少初步获得成功的中国企业品牌，或多...(展开)

文|野草新消费为什么江小白这么火，销量还远不如老村长？开创性的表达瓶，一直被模仿，从未被超越。江小白式文案，屡屡刷屏，跟杜蕾斯一起成为互联网文案代表；“杜蕾斯江...(展开)

导语：你的品牌名能不能过关？好名字有利于品牌的传播，你有没有动心改过自己的品牌名？同样的产品，更好的名字更容易胜出。争做品类第一，使品牌成为品类代表，且品牌名要...(展开)